ג'ורג'ינה ג'יימס. צילום: באדיבות נייקי
בסדרה ארוכת השנים שלנו "איך אני מצליח", אנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה והיופי על האופן שבו פרצו ומצאו הצלחה.
ג'ורג'ינה ג'יימס זוכרת בבירור את הצמד הראשון של נייקי נעלי ספורט - אייר מקס BW בלבן ובאפור - שחסכה להן. "אני זוכרת שהלבשתי אותם והרגשתי שאני מדהימה ויכולתי להשיג הכל", היא אומרת. אז זה כמעט בולט שרוב הקריירה שלה הוקדשה בעיצוב עבור נייקי, שם היא כיום המנהלת הקריאטיבית של הנעליים לנשים של נייקי.
בזמן שגדלה בבריטניה, ג'יימס תמיד התעניינה באופנה, מה שהוביל למדתה גם עיצוב אופנה וגם הנעלה במכללה לאמנות ועיצוב קורדוויינרס. לפני נייקי, היא יצרה נעליים למותגים כמו קנגול, לקוסט ו- JD ספורט. אבל זו התשוקה שלה לספורט ועבודה לבניית מוצרים פונקציונאליים שיסייעו בפתרון בעיה, במיוחד לנשים, שעזר לה לשגשג כל כך הרבה זמן - 12 שנים וספירה - במותג הספורט העולמי.
"אתה מקבל את התחושה כשאתה מעצב שאתה באמת מעצים נשים לעסוק בספורט ועוזר לשנות את חייהן", אומר ג'יימס, המתקשר. נייקי's 1 השקה מחודשת בשנת 2018 אחד משיאי הקריירה שלה. "זה נותן לך תחושה של הישג וגאווה במה שאתה עושה, ובאמת להאמין בסיבה מאחורי מה שאתה עושה."
בהיותו בפריז במהלך נייקי נשים לחשוף את ערכות הכדורגל שלה לנבחרת לקראת המונדיאל במרץ, ישבנו עם ג'יימס כדי ללמוד עוד על האופן שבו היא פרצה לתעשיית האופנה, כיצד התפקיד שלה התפתח אצל נייקי ומחשבותיה על תרבות נעלי ספורט. המשך לקרוא להבהרות השיחה שלנו.
נעלי נשים של נייקי. צילום: באדיבות נייקי
האם תמיד התעניינת באופנה?
הייתי, בעצם כן. רציתי להיות מעצבת אופנה מאז שהייתי צעירה. אני זוכר את אחד הזיכרונות הראשונים שלי: הייתי כנראה בן 10 או 11 והיה לי ספר על לימוד עיצוב אופנה. הייתה לך תבנית והיית צריך לצייר על דמויות הנשים האלה. אני זוכר שעיצבתי זוג משאבות שטוחות בשחור-זהב. תמיד התעניינתי באופנה וניקי הייתה מקום מצוין לקריירה שלי ולהביע את היצירתיות שלי. יש לנו נשים מדהימות וקבוצת מעצבים מוכשרת להפליא מכל רקע שונה. יש לי מזל גדול להיות כאן.
מה היית מחשיב את הפריצה הראשונה שלך לתעשייה לאחר לימוד עיצוב?
כנראה התמחות שעשיתי עם חברת סנובורד. תמיד התעניינתי מאוד בעיצוב ספורט ובעיצוב לפתרון בעיה. זו גם הסיבה שאני אוהב לעבוד אצל נייקי כיוון שבנוסף לסגנון אתה פותר בשביל פונקציה, פותר לספורטאי.
אתה עובד עם נייקי למעלה מעשור. איך התחלת שם ואיך התפתחה העבודה שלך שם?
טסתי לארה"ב בנסיעת עסקים והגעתי למטה נייקי [בפורטלנד], וראיתי כמה זה מדהים ומה ההזדמנות שיכולה להיות שם וזהו. חשבתי 'אוקיי, אני עובר לארצות הברית, אני צריך ללכת לארצות הברית'. עבדתי בתחום שהתמקד בעיצוב לאירופה במשך כמה שנים, ואז עבדתי על אזור שכולו סמלים בחברה, כך שנראה כמו נעלי אייר מקס הכי גדולות שלנו, נעלי חיל האוויר הגדולות ביותר שלנו, דגמים כמו דאנק ועיצוב מחדש של בגדי ספורט.
משם רציתי קצת לגוון את הקריירה שלי, אז נכנסתי לעיצוב ביצועים. עבדתי זמן מה בהכשרת נשים; אלו היו שלוש שנים מדהימות והגעתי לעצב מוצרים לנשים, וזה היה נהדר. זה משהו שאני ממש נלהב ממנו. עיצבתי את Wrap Studio כשהייתי בהכשרה וזה נתן לי השראה לחדש לנשים ולחשוב על מוצרים בצורה אחרת ואיך אתה מפגיש ביצועים וסגנון לכל סוגי הספורט השונים ולכל סוגי הסגנונות שהיא רוצה בהם סגנון חיים.
כמה גדול הקבוצה שאתה מפקח עליה?
אני מפקחת על כל הנעליים לנשים, ולכן יש לי צוות עצום של נשים וגברים נלהבים שמתעסקים במוצר מדי יום ביומו. אנו בוחנים מוצרים ייחודיים עבורה, המעניקים לה גישה למידות כולל וממש אובססיביות לגביה.
האם היו לך מנטורים במהלך הקריירה שלך?
יש יותר מדי מכדי לציין באמת; יש כל כך הרבה מומחיות אצל נייקי. זה הדבר שאני הכי אוהב: אין עוד חברה בעולם שיש לה את הכישרון והמעצבים שיש לנייקי. זה כמו מבוכה של עושר. אם אתה רוצה לדעת על משהו, תמיד יש למי ללכת אליו שיש לו כמות עצומה של ידע בנושא.
איך נשארים בהשראה או באתגר לחדש ולעצב?
אחד הדברים האהובים עלי ביותר בעבודה בניקי הוא הכישרון המדהים שאני מוקף בו מדי יום. יש לנו כל כך הרבה כישרונות מתקדמים וכל כך הרבה אנשים שהיו שם כל עוד אני. זה סוג התמהיל של כל המומחיות המדהימה הזו וכל הכישרון הצעיר המדהים הזה, הוא זמזום סביבך כל הזמן. אז זה דבר אחד שעוזר, אי אפשר שלא לראות דברים מדהימים כל יום.
כמו כן, אנו יכולים לטייל בכמה מהערים הגלובליות שלנו. זו כנראה הפעם השלישית או הרביעית שאני מבקר בפריז השנה. יש לנו באמת מזל שזכינו לטייל בכל רחבי העולם. אנחנו נוסעים לניו יורק, נוסעים לאסיה, נוסעים גם לאירופה ורק משרים את הסביבה, רואים מה הצרכנים עושים, רואים מה מראה המגמות וכיצד הם משתנים.
האם אתה יכול לדבר קצת על סוגי תרבויות הנעליים שאתה רואה ברחבי העולם?
זה שונה בכל עיר וזה מה שמרגש. אם אתה נוסע ללונדון, בהחלט יש שם סצנת תרבות נעלי ספורט גדולה, ואז אם אתה נוסע לפריז, יש תרבות נעלי ספורט אחרת, ואם אתה נוסע לסיאול, יש עוד אחת. זה כמו להסתכל איך הצרכן לובש מוצרים בדרכים כל כך מעניינות, ואיך אתה יכול לעצב לכל אותם אנשים שונים. תרבות נעלי ספורט היא דבר מדהים כרגע. זה גם גדל אצל נשים והן מתחילות למצוא את קולם בבגדי הרחוב ומביאות את הנשיות לבגדי הרחוב, ומשפיעות ממש על איך הטרנדים משתנים ומובילים בחלל הזה. זה באמת זמן מרגש לעבוד על מוצרי נשים ולהתמקד בזה.
תרבות הסניקרס מושרשת כל כך ברשת ובמדיה החברתית בימים אלה. האם אתה חושב שמסלול הקריירה של מעצב נעלי ספורט עכשיו שונה משהתחלת?
זו שאלה טובה. העובדה שהמדיה החברתית נפוצה כל כך ונשים מוצאות את קולם דרכו, אני חושב שזה זמן מרגש לעבוד עכשיו בנעלי ספורט. כשהתחלתי, זה עדיין היה מרגש אבל זה היה פשוט שונה. לא היו לנו מדיה חברתית. העניינים כל כך מהירים עכשיו. אנשים רואים רעיונות והם נצמדים לדברים כל כך מהר והם רוצים חדשות יותר לעתים קרובות יותר, טובות ומהירות יותר. אז אני חושב שזה פשוט יותר מהר ממה שהתחלתי.
אם הייתה לך עצה למי שמחפש לעסוק בעיצוב הנעלה, מה זה יהיה?
עקוב אחר החלומות שלך ולך על זה. תעבדו קשה ותדעו מה אתם רוצים, ותדעו שיש שם הזדמנויות מדהימות. בוא לנייקי. זה מקום נהדר לעבוד בו.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.