בשבוע שעבר, Engaged Capital, משקיעה באברקרומבי אנד פיץ ', הוציא מכתב קורא לחברה להחליף את המנכ"ל הגורם למחלוקת מייק ג'פריס כאשר חוזהו יפוג בפברואר 2014.
מותג בגדי העשרה לא בזבז זמן להגיב: הוא הודיע ביום שני יש ל האריך את חוזהו של ג'פריס עד פברואר 2015.
במכתבה הצביעה Engaged Capital על מכירות הפיגור של A&F וטענה די ביעילות לכך לאפשר לג'פריס להישאר בתפקיד מנהיגותי יפגע בעתיד החברה צְמִיחָה. זה נוסף על העובדה שג'פריס היה קצת תותח רופף, לאחר שהצהיר כמה הצהרות פומביות לא פופולריות (בלשון פשוטה), כאילו הבגדים של אברקרומבי נועדו רק אנשים "מגניבים ונראים".
כאשר נחשף המכתב ביום רביעי, המניות באברקרומבי עלו ב -7.3%, מה שמעיד כי הדחתו של ג'פריס היא רעיון פופולרי בקרב משקיעים. כמו כן, המניות ירדו ביותר מ -2% מאוחר ביום שני בבוקר, כאשר A&F הודיעה על הסכם חדש עם איש העסקים.
על פי הודעה, ההסכם החדש יציע לג'פריס "מבנה פיצויים מבוסס ביצועים שנועד ליישר את התמריצים באופן הדוק להצלחת החברה ולאינטרסים של בעלי מניות ".
קרייג סטפלטון, מנהל עצמאי מוביל בדירקטוריון A&F, הוסיף, "מייק הוא בעל חזון בענף זה הייתה אחראית להמציא מחדש, ליצור ולפתח את Abercrombie & Fitch והוליסטר של היום מותגים. בהנחייתו, אברקרומבי אנד פיץ 'צמחה מ -36 חנויות מקומיות בלבד וממכירות של 50 מיליון דולר בשנת 1992, לנוכחות עולמית ולמעלה מ -4 מיליארד דולר כיום. מייק וצוותו פיתחו תוכנית ארוכת טווח הנשענת על הצלחות העבר, תוך מיקוד לאתגרים הספציפיים העומדים בפני החברה כיום. אנו מאמינים שהוא האדם הנכון לצאת לתכנית זו, שלדעתנו תביא ערך משמעותי ובר קיימא ".
חלק מההסכם החדש כולל תוכניות להורשתו של ג'פריס. בנימה זו, החברה מתכננת ליצור תפקידי נשיא חדשים שיפקחו על המותגים הנפרדים שלה - Abercrombie & פיץ ', אברקרומבי (קו הילדים) והוליסטר, יוצרים מאגר פוטנציאלי שממנו ניתן למצוא את ג'פריס תַחֲלִיף.
"אני מתכבד להוביל את אברקרומבי אנד פיץ 'קדימה, להגדיל את הצוות הטוב ביותר בתעשייה ולהפיק את ערך המותגים האיקוניים שלנו", אמר ג'פריס. "אנו נוקטים בפעולה אגרסיבית כדי לנהל את סביבת הקמעונאות המאתגרת של בני נוער על ידי הגדלת מהירותנו לשוק ושיפור מעורבות המותג שלנו."
בעוד שחידוש החוזה של ג'פריס לא יהיה בהחלטה פופולרית במיוחד, האנשים שקונים בחנות לא ממש יודעים את ההבדל. יהיה מעניין לראות אם וכיצד A&F מפתה את חנויות העשרה שהצליחו נטשה אותו עבור H&M ורשתות אופנה מהירות אחרות.