טום פורד על מסלול ההמראה שלו בלוס אנג'לס.
צילום: קווין מזור/Getty Images
"האווירה הייתה כדור דראג דראקו מדברי," הסביר עכשיו-סולובאחה מזרח המעצב סקוט סטודנברג ביום שישי אחר הצהריים, לאחר שהציג את קולקציית סתיו 2020 שלו בלוס אנג'לס. "אני הולך לעץ ג'ושוע הרבה; זה המקום הרוחני המבוסס שלי, שבו באמת ריכזתי את כל חיי בשנה האחרונה ".
כפי שאתה בוודאי יכול להבחין במשפט זה, סטודנברג מתגורר בלוס אנג'לס; ולמרות שהוא כאן רק שנתיים וחצי אחרי 15 בניו יורק, הוא כבר מתגייר אמיתי. "אני אוהב את זה ב- L.A.; הייתי בניו יורק 15 שנה אז זה פשוט מרענן מאוד, תמיד רציתי לעבור לכאן, היו לי קעקועים של עצי דקל על הידיים הרבה זמן ".
באחה איסט היה אחד משלושה מותגים שנמנעו משבוע האופנה בניו יורק לטובת הצגת הקולקציות החדשות שלהם בלוס אנג'לס: מרגריטה מיסוני ערך מופע עבור M Missoni ביום שלישי האחרון ויו"ר CFDA טום פורד לשים מופע לקהל A-listers בשישי בלילה. וככל ש- LA הפכה למסלול מילוט של תושבי ניו יורק ממורמרים (היי!) ותמיד הייתה הבית העיקרי של ידוענים ומשפיעים, המיני-דקמפיין הזה (בדומה ל כזה שקרה הפעם לפני שלוש שנים) לא היה רק לגבי לוס אנג'לס או פיטורי ניו יורק או פיגינג על פורד. זה היה גם על מותגים באופן כללי לחשוב על מה שטוב להם וללקוחותיהם במקום לעקוב באופן עיוור אחר כללים מסורתיים.
סקוט סטודנברג משתחווה עם הדוגמניות והכלבים שלו.
צילום: דן לכה
"זה ממש לא קשור לשבוע האופנה בניו יורק, זה אנוכי לגמרי", אמר סטודנברג על שלו החלטה להציג בלוס אנג'לס, שם הוא מתכנן להראות קדימה למרות שהמותג הציג בעבר ב- New יורק. "אני עושה אביזרי בבית במקום שנוח לי, בסלון שלי, מה שהיווה השראה לסט [למופע הזה]." (עובדה מהנה: דווקא באותו סלון סטודנברג ו בילי פורטרהסטייליסטית סם רטל המציאה את הרעיון לכך כובע שוליים מכני ויראלי מהגרמי. וכן, על פי סטודנברג, הם עישנו כמה מעשבי הפנאי החוקיים של קליפורניה באותה תקופה.)
"אני לא מפרק את ניו יורק, פשוט נוח לי ושמח כאן", מוסיף סטודנברג.
מאמרים קשורים
בטום פורד, סלבריטאים, חדידים ושמלות סקסיות גנבו את ההצגה
שבוע האופנה בזבוז, מתיש ולא מאורגן - אך לא לגמרי חסר טעם, על פי הסקר שלנו
מה עמד מאחורי עריקת העונה הזו ללוס אנג'לס?
M Missoni אירחה את משתתפי התערוכה שלה מחוץ לנקות הנקניק של פינק, במהלכן יצאו דוגמניות יצוק רחובות ממרפסת כפולה מותאמת אישית. אוטובוס ורקד במורד המסלול בבדים בדוגמת החתימה של המותג, שרבים מהם מעופפים כעת מהמיסוני אַרְכִיוֹן.
"כשהשתלטתי על M Missoni, זה מעולם לא הופיע לפני וכאשר התחלתי להחליט כיצד לטפל בזה, אני הבין שהרבה מהכללים שעל מותגי אופנה לעקוב לא בהכרח עונים על הצרכים ", מיסוני אמר לי. "תצוגות אופנה כל כך יקרות לעלות וקשה להתבלט במהלך שבוע אופנה".
מרגריטה מיסוני עם מייסדי נקניקיות של פינק.
צילום: באדיבות M Missoni
מיסוני החליטה לפיכך שהיא לא רוצה להציג במהלך שבוע אופנה מסורתי, ובמקום זאת מתכננת להציג כל קולקציה "בדרך אחרת, אחרת מקום לקהל אחר. "מתוך רצון למקד את השוק האמריקאי, היא בחרה בלוס אנג'לס בשל היעדר הקשרים עם שבוע אופנה והתאמה עם ה- M Missoni. מותג.
"אני מרגיש ש- Miss Missoni נינוח ונינוח, יש בזה נינוחות... אני חושבת שיש דמיון לאורח החיים שיש לאנשים כאן בלוס אנג'לס וגם [אנשים כאן] נוטים יותר לצבעים [מאשר בניו יורק] ", אמרה.
למרות שההצגה בלוס אנג'לס עשויה להיות שלא יהיו לך כל העורכים והקונים הגדולים בקהל שלך, היא מאפשרת גישה טובה יותר למשפיעים ולסלבריטאים, במיוחד כל כך קרובים לאוסקר. פאולה עבדול, סופיה בוש, אשלי סימפסון ואוון רוס ישבו בשורה הראשונה של באחה מזרח. M Missoni הביא את Chiara Ferragni, Courtney Trop, Maye Musk ועוד. וכבר דנו בטום פורד ו השורה הראשונה הזוהרת ומלאת הסלבריטאים בכל הזמנים.
תרצה או לא תרצה, מטרות תצוגות האופנה התרחקו מהמסחר ויצרו באזז, שסלבריטאים ומשפיעים עוזרים להשיג. בנוסף, כל אחד מהמותגים הנ"ל יביא ללא ספק את הקולקציות האלה לניו יורק ו/או לבירות אופנה אחרות כדי להבטיח שאנשי התעשייה שצריכים לראות את זה באופן אישי. אז למה הם צריכים לארח שם מסלול מסלול?
דוגמניות רוקדות במצגת של מיסוני.
צילום: באדיבות M Missoni
"אני נמצא בעולם האופנה שלי בצורה מסוימת," אמר סטודנברג. "אני כל כך שמח שהתעשייה תומכת בי ואני מקווה שאני מחזיר לה בדרך שלי מהבית שבה נוח לי".
מה שהתברר בכל אחד מאירועי LA אלה הוא שזה לא בהכרח פגיעה ישירה ב- NYFW כאשר מותג מדלג עליו. בין אם זה מוצג בעיר אחרת, בלוח זמנים אחר או במתכונת אחרת, מותגים הם צודקים לבחון מחדש מה עובד עבורם בתעשייה משתנה.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.