מרי ג. בלייג ', דרק אנדרסון ורוז מק'גואן. צילום: סינדי אורד/Getty Images
כֹּל קו תכשיטים משובח צריך להיות כל כך בר מזל שיש לו מרי ג. בליג ' להופיע במסיבת ההשקה שלו. זו דרך נהדרת לגרום לאנשים לשים לב.
ביום רביעי בלילה ב- The Box - מועדון בורלסקי שלקח הפסקה מהארוטיקה הרגילה שלו לערב - סוציאליסטים, מפיקים, שחקניות, זמרות ובמאים חגגו את ההשקה של קו תכשיטים משובח חדש בשם קאזה ריל, שלמעשה אינו חדש בתחום את כל.
משפחת יושובייב, במקור מאוזבקיסטן, מייצרת תכשיטי אופנה במשך דורות. כעת ארבעה אחים בניו יורק ממשיכים את העסק המשפחתי והשיקו את קאסה ריל בשנת 2013 עם יצירות ייחודיות עבור שטיח אדום, כלות ולקוחות פרטיים. ובעוד שהמותג עורר את תשומת הלב של רשימת A מדי פעם-הוא בחסות הבכורה של הסרט "Lovelace" בשנת 2013, למשל-קאסה ריל עדיין לא ידועה יחסית. כאן נכנס מפיק הסרטים ועכשיו מנהל הקריאייטיב דרק אנדרסון.
"אני יוצר קולנוע בעבודת היום שלי", אמר אנדרסון במסיבה, כאישה אקרובטית בהלבשה תחתונה הסתובבה על חישוק תלוי מעל ראשינו. עם השותף העסקי ויקטור קוביצ'ק, הוא הפיק את "ישועה קטלנית" ואת "באלוהים שאנו סומכים עליו".
אנדרסון מכיר את שוק התכשיטים היפים כי הוא אוהב לקנות פריטים לאמו. הוא פגש את יוסף יושובייב, אחד האחים, דרך חבר משותף ואהב את העיצובים. "והם אמרו, 'אני חושב שהגיע הזמן שנעשה שורה אבל אנחנו לא יודעים מה אנחנו חושבים'. ואני אמרתי, 'בוא נעשה את זה!' אז איחדתי איתם כוחות וזה קאסה ריל, ככה זה התחיל, "אנדרסון הסביר.
ציפור דקורטיבית ב- The Box, עטורה ביהלומים. צילום: סינדי אורד/Getty Images
אחותו של ג'וזף, אל יושובייב, אמרה כי השלב החדש של קאסה ריל עוסק במציאת קהל גדול יותר. "לא רק לקוחות פרטיים יותר, עד כה היו אלה בעיקר קטעי קוטור", אמרה. היא לבשה את אחת מחתיכות החתימה של המותג, עגילים גדולים עם זהב 18 קראט ויהלומים בשם 'תגובת שרשרת'.
"אנחנו מרחיבים בעיקר שני דברים - אופנה וכלה", אמר מייקל לביאוב, המפקח על המכירות עבור המותג וגם אמרו חתיכות להמרה שהופכות מעגילים לצמידים יהיו מוקד, גַם. לביאוב אמר כי כמה מהקמעונאים הטובים ביותר של קאסה ריאל כרגע הם תכשיטי לוינסון, תכשיטי ואלוברה וצדוק בערים כמו מיאמי, יוסטון ולוס אנג'לס.
פרנצ'סקה איסטווד ואלה יושובייב. צילום: סינדי אורד/Getty Images
חלק מרכזי מתוכנית ההתרחבות של אנדרסון כולל "שגרירות" - נשים בעלות השפעה מתחומים שונים שהיו שם כדי לסייע בבניית באז על המותג. "אנו נמצאים בעמדת המזל לתת לזה לצמוח באופן אורגני כי מערכות היחסים שלנו התרחשו באופן אורגני", אמר אנדרסון. "זה התאסף באופן אורגני מבחינת כל החברים שלנו שאמרו, 'אה אהיה שגרירה של המותג שלך ומרי ג'יי. אומר, 'אה, אני אשמח לשיר עבורך'. "היועצת הפיננסית והשגרירה קימברלי האצ'ט היא ידידה של בליגה ועשתה את ההקדמה. שגרירות נוספות כוללות את חיה מרקה, ביאטריקס אוסט, לורן רמינגטון-פלאט, סקיי פיטרס, סטלה שנבל, אניה ורדה, פרדריק ואן דר וול וארדן ווהל.
רוז מקגואן אוכלת ענבים. צילום: סינדי אורד/Getty Images
אבל לפני שהופיע בלייג ', היו שני סרטים קצרים. הראשון הציג כמה מהשגרירים שדיברו על הגדרות היופי שלהם. את השנייה ביים השחקנית שהפכה לבמאית רוז מקגוון לרגל האירוע, בכיכובה של השחקנית פרנצ'סקה איסטווד, שהייתה בקהל עם האם פרנסס פישר. לאחר מכן ביצעה מק'גואן שיר - למעשה יפה - לפני שבליג 'עלתה לבמה והפילה את הבית עם להיטיה הגדולים ביותר.
אנשים משתגעים על מרי ג'יי. בליג '. צילום: סינדי אורד/Getty Images
"זו באמת ההתחלה," אמר אנדרסון בתחילת הלילה. "מדובר במציאת הנשים הנכונות, מציאת החנויות הנכונות שמבינות כי איננו מעוניינים לעשות משהו חותך עוגיות, בדיוק אותו דבר, אלא משהו ייחודי. אז זו מטרת הטווח המיידי ".
גם מטרה מיידית? קצת מסיבה. "הלילה הוא חגיגה," אמר.