קרקס זאב מייצר את סוג התכשיטים שהאינסטגרם אוכלת

בשנת 2016, מותג תכשיטים דמי-דק קרקס זאב כבר עסק בחמש שנים. אף על פי שבסיסו בוונקובר, הקו - שעומד בקו מוזר בין אקסצנטרי ומינימליסטי לחלוטין - עדיין לא "הגיע", כביכול, כאן בארה"ב זה ישתנה בקרוב.

"קיבלתי את ההחלטה באותה עונה להיות נכונה יותר לעצמי - על מה אני רוצה לעבוד, על מה אני רוצה ללבוש", אומרת הבעלים והמייסדת וולף קרקס, פיונה מוריסון. "כשיצאנו מזה יצרנו שרשרת ציצים. הייתי אומר שזה ממש הרס את המותג שלנו ".

התליון עשוי זהב ממוחזר וכולל שני צפצופים חמודים דמויי חזה, עם פטמות מנוקדות במרכז כל באר. מוריסון מציין שזה היה לפני שאותו מתווה יחסוך כריות וכובעים ואפילו שטיחי רחצה, ובהתחשב בתזמון בשבועות מיד לאחר הבחירות לנשיאות 2016, הקונים של וולף סירקוס היו להוטים במיוחד לחבוש את החזה... על גופם שידות.

"נשים רצו להראות היכן הן עומדות, לשים את עצמאותן על שרשרת", אומר מוריסון. "זה היה ממש חשוב להם".

מחרוזת הציצים הזו - כן, נקראה כך בשם הנכון "שרשרת בוב" -הוא סממן קטן אך אדיר של לקוח קרקס וולף. זה גם הקונה של וולף סירקוס שבאמת קונה את מחרוזת בוב וגם מספר כלשהו של תכשיטי האינסטגרם של המותג, כמו גם מוריסון עצמה ושאר צוות כל הנשים שלה.

אז אולי אתה מכיר את וולקס קרקס מתוך שרשרת הציצים ההיא, או שאולי אתה מכיר את וולקס קרקס מאינסטגרם, שגם שם אולי ראית. התאומים המשנינים ריס ומולי בלוטשטיין עונד את אותה שרשרת ציצים בפוסט אחרי הודעה. אבל אם אינך מכיר את קרקס וולף בשמו, אתה בהחלט מכיר את זאב קרקס לפי אסתטיקה, מחוסר מילה טובה יותר ופחות מעוצבת.

קרקס זאב הוא לא טבעות המידי העדיפות מהאוויר שלך, שנערמות גבוה על זר ורדי גן רכים. הוא חצוף ולא ממש יקר, כמו עמיתך לעבודה שהוא אס איגרוף נינוח ומכיר את הטוב ביותר בר יין קטן עם מרפסת גן סודית לשעה מאושרת ביום שלישי.

מוריסון החלה את וולף קרקס בשנת 2011 עוד כשהייתה במכללה ("אוניברסיטה", היא אומרת) באוניברסיטת ויקטוריה, שם למדה מסחר ויזמות. היא החלה להיתקל בשיחות בין חבריה על היעדר תכשיטים מקומיים שהיו נגישים כמו שהיו יפים ובעשייה נפשית. גם בתקופה זו היא נשאלה לעתים קרובות על טבעת ראש הזאב שלה, שלימים תהפוך לשם שם העסק שלה. כשהיא לוקחת את העניינים לידיה המילוליות, החלה מוריסון לייצר תכשיטים במרתף הוריה ולמכור אותם לאותם חברים בקמפוס.

"המחשבה הראשונית שלי הייתה ליצור תכשיטים לאנשים הנועזים, היפים, המוחיים והרעים", אומר מוריסון. "מבחינתי התכשיטים באמת חייבים להתבלט. זה לא בהכרח צריך להגיד אמירה ענקית, אבל אני אוהב ללבוש יצירות שמשקפות את זהותי, בין אם זוהי טבעת חותם בעלת חשיבות משמעות עבורי או תליון בצורת אחד האהובים עלי אמנים. "

מוריסון למד למקם את המותג כ"יוקרה הניתנת להשגה ", כלומר רוב החלקים יעלו לך בכל מקום החל מ -72 $ עבור שרשרת בוב שנמכרה עד 160 דולר לזוג עגילי בגט מכסף סטרלינג. ובעוד וולף קרקס אינו מהווה עסק דיגיטלי ראשון, ישיר לצרכן, אך מודע למחיר שלו המנטליות מיישרת את עצמה עם לגיון חדש של מותגים צמודים, צמודים לאלפי שנים, היושבים בתוך אותו זִירָה.

בשנת 2017, אנו ב- Fashionista התחיל לבדוק הדרכים בהן שוק תכשיטי היוקרה של בית הספר הישן, שפעם היה מונופול בלבד על ידי שבב כחול קמעונאים עם ספינות דגל של 9,000 רגל מרובעות בשדרה החמישית, היו מאתגרים במחירים נוחים יותר מתחרים. ישנם מבדילים רבים בין, נניח, א טיפאני ושות ' ומה שנקרא "וורבי פארקר של תכשיטים יפים". אבל מעל לכל, המודל הישיר לצרכן הוא זה שמוריד את הסיטונות סימונים ושיווק אקסטרווגנטי - וזה גם גורם למכשירים המסורתיים יותר להתאמץ לשפץ את הקמעונאות שלהם אסטרטגיות.

שוב, וולף סירקוס אינו ישיר לצרכן, אך הוא תופס מערכת אקולוגית דומה לאותם מותגים שוחרים לשבש את תעשיית התכשיטים מהקופסה של טיפאני בלו. בנוסף לאתר קמעונאות דיגיטלית ייעודי משלה, לחברה יש צבא של שותפים סיטונאים אקסצנטריים להפליא הן במסחר אלקטרוני והן במסחר אלקטרוני.

כאשר יותר ויותר עסקים מתחום האופנה והיופי ומחוצה להם מתרחקים מהסביבה הקמעונאית הסוערת, וולקס קרקס היא רצים לעבר הבוטיקים השכונתיים שמתעוררים לחיים בשבת אחר הצהריים שטופת השמש, כאשר חברים יכולים לטייל יחד אחרי הבראנץ 'כדי לעיין תליונים. בארצות הברית, ניתן למצוא קרקס וולף ב -18 מדינות וטריטוריות המשתרעות על פני 3,000 הקילומטרים, מאורגון ועד פלורידה.

"השקנו את המותג שלנו בשיתוף פעולה עם ספקי סיטונאות מייד", אומר מוריסון. "כשאני עושה קניות לעצמי, אני אוהב להתמקד בהוצאת כספי בבוטיקים קטנים יותר שבאמת מתמקדים בהצגת מעצבים קטנים וקרובים שמקדמים יוזמות קיימות. תמיד אהבנו לעבוד ולהתיישר עם החנויות האלה ".

מוריסון מודע מאוד ואפילו קצת סקפטי לשיחת הקיימות המתמשכת. כל יצירה של קרקס וולף מיוצרת בוונקובר, שם בימים בהירים הצוות יכול לראות את פסגות הרי החוף הצפוני מחלונות הסטודיו שלהם. איכות הסביבה נשארת בהיבט, ולא רק משמשת מושג לערב בתוכנית עסקית.

מאמרים קשורים:
6 מותגים המעניקים לתכשיטים יפים את הטיפול הזול והישיר לצרכן
האם מותגי תכשיטים יוקרתיים מהאולד סקול יכולים לחזר אחר דור המילניאל?
כיהלומים שגדלו במעבדה ליד קבלת המיינסטרים, התעשייה כולה משתנה

"כשגדלנו באי ונקובר, קיימות תמיד הייתה מושרשת באמונותינו ובמה שעמדתי עליה", אומר מוריסון. "אני מביט מהחלון שלי ורואה את ההרים. הטבע הוא תמיד משהו שאנחנו חושבים עליו כל הזמן, רק כי אנחנו מוקפים בו ".

לשם כך, וולף סירקוס משתמשת אך ורק במתכות ממוחזרות שסופקו על ידי ספק במדינת ניו יורק המתאימות מחדש פריטים יומיומיים שהושלכו פעם אחת כמו שיני זהב וכפות כסף שהצוות של מוריסון מקבל ואז מצפה בזהב ציפוי. קרקס זאב משתמש בתהליך יציקת שעווה אבודה, שבה כל יצירה מגולפת בעבודת יד מתוך שעווה שסביבו עשויה תבנית. השעווה נמסה ושן זהב ממוחזרת מוחלפת בתבנית זו. הוא מתקשה והופך למחרוזת בוב שאנו זוכים לענוד כל יום.

"אנחנו באמת מאמינים בתהליך הזה מכיוון שהוא מקטין את ההשפעה של המותג שלנו על תעשיית הכרייה", אומר מוריסון. "אנו מודעים מאוד לאריכות ימים בתהליך הייצור שלנו ולחומרים בהם אנו משתמשים. חשוב לחשוב על אריכות ימים כחלק מקיימות כשאתה מקנה את החומרים שלך ובונה את החלקים שלך ".

זהירות רבה כפי שמוריסון עשויה להקפיד על מנת להבטיח שקרקס וולף יישאר מודע, הן מבחינה סביבתית והן מבחינה אתית, היא תהיה עצבנית אם לא תודה בכך שהיא חשה בלחצים של האופנה הנוכחית לוּחַ שָׁנָה. שחיקה בתעשייה משתרע גם על תכשיטים.

"מכיוון שאנחנו רוצים לקדם קיימות, אנחנו עדיין תקועים באותו מעגל אופנתי של צורך תמיד ליצור מוצרים חדשים", היא אומרת. "לכן אני מוצא אתגר לגרום לאנשים להבין שכדי להיות בר קיימא יותר, עלינו להאט את כל המחזורים. אנחנו כל כך רגילים תמיד לראות דברים חדשים ויש לזה השפעה עצומה על הקיימות ".

במאמץ זה, מוריסון מצטרפת לצוות כל הנשים של וולף סירקוס-"תאונה" פשוט בכך שלדבריה עדיין לא פנו לגברים מוסמכים לתפקידים בחברה. רוב הצוות עבד עם מוריסון מההתחלה, וטיפח אווירה משפחתית מסוימת. אתה עשוי למצוא את צוות קרקס וולף בשיעור כלי חרס בלילה או סנובורד יחד במהלך סופי השבוע. וכפי שאפשר לצפות, גם צרכן קרקס וולף אינו שונה מצוות קרקס וולף עצמו, עונד את טבעת החותם שלה או, כן, שרשרת בוב, דרך הרפתקאות היומיום שלה מנקודה א 'עד ז'.

"הלקוח שלנו באמת בתנועה", אומר מוריסון. "היא עונדת את התכשיטים שלה כל כך ללא מאמץ, והיא צריכה לזוז איתה. חשוב שאנחנו כמותג נכיר בכך. הרבה מהחלקים שאנו יוצרים כל כך קלים ללבוש ויש להם תחושת מינימליזם מסוימת, אך יש להם משהו שמקדם את האינדיבידואליות שבה גם הלקוחות שלנו מתמקדים. "

בין מערכות היחסים הסיטונאיות הנרחבות שלה לבין הקו הישיר שלה לקונים באמצעותה פלטפורמות מדיה חברתית עוקבות מאוד, לקרקס וולף יש שפע דרכים להן לצמוח לצד לקוחותיו - ולא רק להתחבר אליהם. אז כשהיא מתמודדת עם התוכנית שלה לחמש או עשר שנים, מוריסון רק יודעת שהיא רוצה להמשיך את מערכת היחסים שלה עם אלה שנמצאים בצד הנגדי של חלון החנות או מסך הטלפון. זה כאילו שהיא עדיין מייצרת תכשיטים לחברים שלה, בדיוק כמו שעשתה בימיו הראשונים של קרקס וולף.

"זה כל כך מיוחד כשאני פוגשת אנשים כמו: 'פגשתי אותך ביריד מלאכה פעם לפני 10 שנים!'" היא אומרת. "בכנות, ההזדמנות לפגוש את הלקוחות שלנו ולנהל איתם צ'אטים אחד על אחד היא הדבר שאני הכי אוהב לעשות בעולם."

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.