זה לא זמן נהדר להיות חנות כלבו

בעוד שרוב המכריע של חנויות הכלבו האמריקאיות נאבקו מאז המיתון הכלכלי, Nordstrom נשאר יוצא מן הכלל. אז כשהקמעונאית בסיאטל הודיעה ביום חמישי כי היא חוותה האטה בלתי צפויה בכל עסקיה ברבעון השלישי - ושהיא לא ציפתה שהמצב ישתפר במהלך החגים - המשקיעים והאנליסטים היו מאוד מְזוּעזָע. מחיר המניה של החברה ירד ביותר מ -20 % ל -50.45 דולר למניה במסחר לאחר שעות העבודה.

בשלושת החודשים המסתיימים באוקטובר. 31, הרווח הנקי הסתכם ב -81 מיליון דולר, או 4.8 אחוזים מהמכירות, לעומת הרווח הנקי של 142 מיליון דולר, או 8.6 אחוזים מהמכירות, בתקופה המקבילה לפני שנה. מכירות נטו בכל העסקים של Nordstrom, כולל רשת Nordstrom Rack מחוץ למחיר שלה, Nordstrom.com ו Hautelook.com, הסתכם ב -3.2 מיליארד דולר, עלייה של 6.6 אחוזים משנה לשנה, בעוד שמכירות דומות (כלומר, ההכנסות מחנויות שנפתחות לפחות שנה) עלו בירידה של 0.9 אחוזים.

מה גורם להאטה? המנהלים של נורדסטרום היו קצת המומים. "כל קטגוריה ירדה ירידה מבחינת הטרנד, וזהו בערך", אמר ג'יימי נורדסטרום, נשיא החנויות, בשיחת הרווחים ביום חמישי וציין כי מכירות היופי ביצעו טוב במיוחד. גם מכירת המעילים והמגפיים הייתה די חזקה, הוא הוסיף וטען שמזג האוויר אינו אשם. כשנשאל אם הביצועים של נורדסטרום סימפטומטיים לרעידות גדולות יותר בקמעונאות,

נשיא משותף בלייק נורדסטרום השיב, "אמרנו את זה פעמים רבות, אנחנו לא כלכלנים, אנחנו סוחרים. כל מה שאנחנו יכולים להגיד לך בעסק שלנו הוא שראינו האטה... בסופו של דבר הלקוח שלנו אומר משהו, ואנחנו צריכים ללכת אחריו ".

מנהלי נורדסטרום אמרו שהם מתכוונים להמשיך לעשות את מה שהם עשו - "לנהל את המלאי בצורה נכונה, בטוח שלאתר שלנו יש את הדברים הנכונים למכור " - אבל שהם לא ציפו שדברים יעלו באופן מהותי מעל חגים. ככזה, הם הורידו את הנחיית המכירות לשנה מלאה: המכירות מוערכות כעת רק לעלות 7.5 עד 8.5 אחוזים עבור שנת הכספים המלאה, לעומת הערכה קודמת של 8.5 עד 9.5 אחוזים. גם הרווחים הגולמיים צפויים כעת לרדת מ -50 עד 60 אחוזים משנה לשנה.

נורדסטרום לא הייתה היחידה עם רבע שלישי קשה. במייסי נרשמה ירידה של 5.2 % במכירות, שהמנכ"ל טרי לונדגרן האשים במידה רבה בירידה ארצית בהוצאות על ביגוד ואביזרים. מותגי יוקרה לא טוב בהרבה, כשהביקוש ממשיך להיחלש בסין.