רפאל אליצ'ה, אלכסנדר אליצ'ה, וריס אהלוואליה ולורן אליצ'ה במלון NoMad. צילום: האייפון של דהאני
בין אם ראיתם את פרסומותיה הקיימות בכל מקום, מעוררות קנאה (אם אתם רווקות) המציגות זוגות היפסטרים במגניבים ודקים. בגדים, או אם היית פעם בפריז שבה חנויותיה נמצאות כמעט בכל פינה, רוב הסיכויים ששמעת על The קופלס. המותג הצרפתי העכשווי שהקים שלושה אחים ב -2008 תמיד דבק במאפיין מאוד מוצלח ומוצלח - יש כיום כ -400 חנויות ברחבי העולם-נוסחת שיווק, הכוללת זוגות חיים אמיתיים במסעות הפרסום שלה ומוודאת שאוספי הגברים והנשים שלה משקפים זה את זה לחלקם תוֹאַר. אבל עכשיו, כמו כל המותגים חייבים לעשות כאלה נוף הומה אדם, זה מטלטל את העניינים.
במה שנאמר לי היה מקרה נדיר, כל שלושת האחים הצרפתים - מנהלי הקריאייטיב אלכסנדר ולורן, יחד עם מנהל תדמית המותג רפאל אליחה - שהו בניו יורק יחד בסוויטה במלון NoMad בשבוע שעבר כדי להיפגש עם עיתונות, להציג את האוספים האחרונים שלהם ולדון באבולוציה של The קופלס.
מבט מקולקציית "אור הירח". צילום: באדיבות הקופלס
בעוד שהם מייצגים את המותג שלהם בצורה מושלמת בשחור, החל מכובעי הבולרו שלהם ועד הג'ינס או מכנסיהם הצרים ועד מגפי העור, אלכסנדר (אני חושב) החל להסביר את הראשון לשנות את העסק שלהם: מהלך לעבר קולקציות קטנות ותכופות יותר, כמו מבחר החגים של "אור הירח" של שמלות המתאימות למסיבה ומפרידות שהיו חשיפה. "העסק משתנה; אתה צריך לעבוד על הרבה אוספים קטנים כדי שתמיד יהיה משהו אחר בחנויות ", אמר.
הצמד האמנותי סם למברט ושקה מיידו. צילום: באדיבות הקופלס
השינוי הגדול השני: זוגות רומנטיים כבר לא יהיו הנושאים היחידים של השיווק של הקופלס. "תוך שמונה שנים ירינו קרוב ל -100 זוגות", אמר רפאל. "זהו סיפור אהבה גדול". כמובן, יש רק כל כך הרבה זוגות נאים ואמיתיים בעולם, כך רפאל אמר שהם רוצים "להמשיך לחפור ברעיון". הם החליטו להרחיב אותו כך שיכלול את כל היצירתיות צמד. "קיבלנו אחיות תאומות, אבל גם צמדים אמנותיים, והמסר מאחורי זה פשוט, כשאתם שניים, אתם מרגישים חזקים ויצירתיים יותר".
למרות שהאחים מתעקשים, האהבה היא עדיין עמוד השדרה של המותג, והיא תמשיך להציג גם זוגות רומנטיים. "אהבה היא באמת המהות, הפילוסופיה של המותג", אמר אלכסנדר באופן שנשמע פואטי במיוחד במבטא הצרפתי שלו. ואם אתה, למרבה הצער, אתה לא מחובר? "התלבושת תגרום לך להיראות יפה, ותלבושת של קופלס לא תישארי רווקה."
מבט מתוך שיתוף הפעולה של Waris Ahluwalia. צילום: באדיבות הקופלס
אבל בחזרה למעבר לאוספי קפסולות קונספטואליות: לגברים החליטו האחים ליצור מסע סביב מסעות - במיוחד מסע דרך אסיה, מהודו ליפן. בעודו מקנה השראה, גבר אחד המסוגנן, המגניב והמסוגנן שלאין שיעור, המשיך לעלות: וריס אהלווליה. "כשהתחלנו לעבוד [על האוסף] בפריז, [להרכיב] תמונות וצבעים, ווריס היה בכל התמונות האלה, אז אמרתי 'למה לא לקרוא לו?'" הסביר אלכסנדר.
אניגמטי, חכם ומקסים, אחלוהליה הייתה גם בהישג יד והשתלמה בצורה מפתיעה עם שלושת האחים - משהו בשיער הפנים שלהם, מבנים דקים ותלבושות מפוארות. כאשר ניגשו אליו, אחלוהליה התחבט בעובדה שהם באמת רוצים לשתף איתו פעולה ולא רק להשתמש בשמו כנקודת השראה. "זה כבר היה בשבילי סימן מובהק שהם היו פתוחים לתחושה האמיתית של עבודה משותפת כי הם הושיטו יד - הם יכלו להמשיך ולעשות את מה שהם עושים", אמר. כמובן, זה לא אומר שלהיות מוזה של מישהו זו לא תחושה מוזרה. "הגעתי לפריז ונכנסתי לאולפן וזה היה קירות ומאות תמונות שלי... יצאתי מהחדר ", צחק. בסופו של דבר, הוא אזר אומץ לחזור פנימה. "הם אמרו, 'מהתמונות האלה וממה שלמדנו, זוהי לוח הצבעים שלך', ואני חשבתי 'אה כן, זוהי לוח הצבעים שלי. זה מרשים.'"
המורכב מאדום יין, זהב וכחול כהה, לוח הצבעים והצלליות המעוצבות בפיג'מה, נינוחות יותר מאשר אופייני לקופלס. בנוסף לבגדים שיהיו נוחים (ומסוגננים) לטיול בהם, אהלוהליה חשב גם על יצירות שנוסעות במהלך היום של קריאייטיב חופשי כמוהו. "מהבוקר עד הלילה, זו כבר לא רק חליפה ועניבה וחולצה לבנה; יש נזילות ליום, אז תארו לעצמכם לעבוד מהבית כל היום ואז לזרוק מעיל ולצאת למשקאות או לפגישה ", הסביר.
מבט מתוך שיתוף הפעולה של Waris Ahluwalia. צילום: באדיבות הקופלס
למרות שזהו שיתוף הפעולה הרשמי הראשון של עיצוב האביזרים של השחקן/בגדי גברים - הוא גם מעצב אוסף תכשיטים - Ahluwalia עובד עם חייטים כדי להפיק הרבה ממה שהוא לובש בעצמו. כשנשאל אם לא נוח לתאר אותו כמוזה או כסמל סגנון, אהלוואליה קיבל, טוב, קצת לא נוח. לאחר הפסקה, הוא אמר, "טוב שזה כיף כשאתה באמת יכול להיות חלק מהתהליך. אחרת פשוט יש לך את התג הזה שאומר 'סמל סגנון' ומה זה אומר? זה לא משנה. בשבילי, ואני חושב שאתה יודע זאת, מדובר בחוויות; הבגדים הם רק דברים שאני לובשת כחלק מהחוויה, כחלק מהטיול. הם לא ה דָבָר. אם קראתי איפשהו 'הקולקציה החדשה של קופלס בהשראת ווריס', איך זה הוסיף לחיי? "לאחר שעבדתי עם האחים, הוא הסביר," החיים שלי יותר עשירים בגלל חילופי הרעיונות ".
ארבעתם - כולם עולמיים וצודקים לכן מגניב - היה קשר קל שהציע ששיתוף הפעולה באמת טבעי למדי, ולא רק באופן שכולם תמיד אומרים ששיתופי פעולה הם טבעיים. כשנשאל אם הם יכולים להמשיך לעבוד ביחד, הציב אלכסנדר: "למה לא?" בעוד Ahluwalia הוסיף כי בקרוב יהיו "עוד רבדים לפרויקט". המשך לעקוב.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.