צילום: באדיבות Universal Standard
מאז הקמתה בשנת 2015, תקן אוניברסלי ביקש להיפטר מה מידה גדולה קטגוריה-קטגוריה שעל פי מייסד המותג ומנהל הקריאייטיב של המותג, אלכסנדרה ולדמן, לא הצליח להביא אנשים בגדלים דו ספרתיים באותה רמת עיצוב ואיכות כמו קטנים יותר גדלים. הפתרון לה היה פשוט: הפוך את הקניות לכיפיות לכולם, והתחברו לטובים בעסק באוספי קפסולות המזמינים את כל הגופים לקחת חלק בפנטזיה של אופנה.
כוכב התעשייה האחרון שתורם לאסתטיקה שאינה כוללת את גודל הסטנדרטים של יוניברסל סטנדרד הוא מעצב בריטי-קנדי ארדם מורליוגלו, שתווית שמו ידועה באומנות דקדנטית ובבגדי ערב מעודנים (ומי שפגש ולדמן באמצעות חבר משותף). כמובן, Covid-19 מילא תפקיד כיצד הם יכלו לבצע את שיתוף הפעולה הזה, אך ולדמן אומר כי העבודה עם צוות קטן יותר הפכה את המכשולים המונעים ממגפה לקלים הרבה יותר להתגבר. בנוסף, הם עדיין הצליחו להכין את האוסף למועד ההשקה המקורי.
"למרות שהיינו צריכים לשתף פעולה ברחבי העולם באמצעות מסכים, זה היה תענוג עצום לעבוד איתו ועם הצוות שלו", אומר ולדמן ל- Fashionista. "תרמנו את המומחיות לעשות את כל הקו ואת ה -00 עד 40 ולוודא שכל אחד יכול ללבוש את זה. כל מומחיות הייצור והגודל ומיומנות ההנדסה של הבגדים היו שלנו, אבל העיצוב היה ארדם טהור ".
צילום: באדיבות Universal Standard
הקפסולה בת שמונה חלקים, שמחירה נע בין 120 $ ל -198 $, מרוכזת בג'ינס, עשוי בקרם רך ואינדיגו שטוף. ישנם שני סגנונות ג'ין שונים-ג'ינס בויפרנד רחב רגל וג'ינס רזה בגזרה גבוהה עם חזית מלחים כפולה-וכן חליפת דוד ג'ינס, חצאית ג'ינס מפושטת, חולצת כותנה בהדפס פרחוני עם גימור סלסולים וחולצת כותנה עם הדפסה פרחונית קצרה או ארוכה עם גימור סרוגים ומעוך. זה היה בעצם הרעיון של מורליוגלו ללכת בדרך המזדמנת יותר ולעשות קולקציה ממוקדת ג'ינס. ואחרי שבנה את המותג על בסיס ג'ינס חזק, ולדמן התרגש לראות מה הוא יכול לעשות עם זה.
בהודעה לעיתונות אמר מורליוגלו על הפרויקט: "יש אוניברסאליות יפה בג'ינס ועם עיצוב מוקפד אתה יכול להשיג קביעות נפלאה. אופנה לכולם פירושה עיצוב במודע מעבר לגבולות הצורה או המגמה ".
צילום: באדיבות Universal Standard
שיתופי הפעולה המשפיעים ביותר הם אלה שדוחפים באמת את גבולות היוצרים. עם זאת, Moralioglu דחף את עצמו ליצור עבור לקוח שיש לו פחות גאלות רשמיות להשתתף, בזמן יוניברסל סטנדרד דחף את עצמו לאמץ פרחים - הדפסה יוצאת דופן לתווית ששורשה רב שנתי יסודות.
"מה שאנחנו מנסים לעשות הוא ליצור אווירה שבה לכל שיתוף פעולה יש חיים משלו ונושם נשימות משלו", מסביר ולדמן. "אנחנו רוצים להמשיך להביא את שיתופי הפעולה יוצאי הדופן האלה לעולם ולאפשר לנשים שכן היו סגורים כל כך הרבה זמן וכל כך אקראיים בחוץ, כדי לקבל גישה ליפים האלה דברים. זה נראה כל כך לא מובן מאליו בכל פעם שאני אומר את זה, אני חושב, מה אנחנו בכלל מציגים כאן? ככה זה היה צריך להיות תמיד. אז בשבילי, זה רק פתיחת הדלתות ואומר, כן, תוכל לקבל גישה. תהיה לך גישה. עליך להיות בעל גישה. ופשוט להציג את העיצוב הזה בפני קהל הרבה יותר גדול ".
האוסף במהדורה מוגבלת זמין כעת ב- Universal Standard אתר אינטרנט.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.