עבור מותגי יוקרה, שיתופי פעולה ותצוגות מסלולי יעד משתלמים

שיתוף פעולה, "פריצה," "לְהַחלִיף," "אינטראקציה"- לא משנה איך המעצמות יחליטו לקרוא לשותפות בין שני מותגי אופנה שוקקים בנפרד שמתאחדים כדי לשחרר מוצר עוד יותר זועם, זה ממשיך להיות דרך בטוחה להשיג צרכנים תשומת הלב. כך גם לגבי תצוגות ואירועים במסלול היעד, לפי מדד Lyst לרבעון השני של 2022.

פורסם ביום רביעי, הדירוג הרבעוני האחרון של חברת טכנולוגיות האופנה של החמים והחמים ביותר מוצרים באופנה והערכה של התעשייה אישרו כי שותפויות במהדורה מוגבלת, כמו גוצ'י x אדידס ו אייזי גאפ, עדיין יכול להזיז את המחט. דוגמה אחת: ב-48 השעות לאחר שהראשון ירד, מחפש גוצ'י זינק ב-286%"; נעלי הספורט של Adidas x Gucci Gazelle הגיעו למקום השני בדירוג המוצרים הלוהטים לנשים ברבעון השני.

"הורדת הרמיקס הנכון יכולה ליצור רגע מותג גדול ולהניע את חום המותג עבור שני הצדדים המעורבים", כתב ליסט בדו"ח.

שני המותגים המובילים ברשימת המותגים החמים של Lyst - Gucci ו בלנסיאגה - לשניהם היו שיתופי פעולה סוערים יְרִידָה אוֹ יוכרז ברבעון השני. (במקרה, הם "פרצו" זה לזה בעבר הלא רחוק.) גוצ'י עבר את בלנסיאגה כדי להחזיר את המקום הראשון, כאשר ליסט מדגישה את השותפות שלה עם אדידס ו

קפסולה במהדורה מוגבלת עם הארי סטיילס כמו רגעים מרכזיים. "יחד, שני בתי האופנה שבבעלות Kering מניעים כעת 21% עצום מציון החום הכולל של מדד Lyst שנוצר על ידי 20 המותגים המובילים", נכתב בדו"ח.

דבר נוסף שגם גוצ'י וגם בלנסיאגה עשו ברבעון השני ששמר אותם בפסגה, לפי List: Stage destinations show show.

"בעוד שחלקם הטילו ספק באתיקה של הטסת אורחים אלפי קילומטרים עבור דקות של פעולה במסלול, 'וואו' מיקום תצוגת האופנה מבטיח מחזה ועוד יותר הזדמנויות ליצירת תוכן למוזמנים", ליסט כתבתי. "מדד הרבעון הזה מוכיח שיש ערך מותג עצום בטענה לרגע IRL בלתי נשכח".

גוצ'י הציגה את קולקציית Resort 2023 שלה בפוליה; בלנסיאגה קו אביב 2023 שלה בניו יורק. דולצ'ה וגבאנה מפצח את הדירוג של 20 מותגי האופנה החמים ביותר ב-List Index במקום ה-15, לאחר חתונתו של קורטני קרדשיאן עם טראוויס בארקר בפורטופינו, אשר נראה היה כמעט ממומן במפורש דרך שנוי במחלוקת בית יוקרה איטלקי. (הדוח אמר ש"החיפושים אחר המותג [עלו] ב-114%" לאחר הנישואין.) לואי ויטון, שהגיע למקום ה-5, ערך את תערוכת Cruise 2023 בסן דייגו; דיור, מס' 6, עשה את זה בסביליה.

מדד ה-List אישר את מה שראינו במסלול לאחר המסלול האחרון: מגמות ה-Y2K עדיין נמשכות - כפי שמעיד על כך שהדיזל 1DR הוכתר כ"מוצר הנשים הלוהט ביותר בעולם ברבעון זה" מאת Lyst, על ידי חיפושים אחר תיקי כתף קטנים (עיקר של התקופה) שעלו ב-59% ברבעון השני ועל ידי מכנסי מטען המדורגים בין החלקים המבוקשים ביותר.

ראה את הדירוג של אינדקס Lyst של מותגי האופנה החמים ביותר, מוצרי אופנת נשים ומוצרי אופנה לגברים עבור הרבעון השני של 2022, למטה.

מותגי האופנה החמים ביותר של הרבעון השני של 2022:

1. גוצ'י
2. בלנסיאגה
3. פראדה
4. ולנטינו
5. לואי ויטון
6. דיור
7. מיו מיו
8. פנדי
9. דִיזֶל
10. בורברי
11. ורסצ'ה
12. נייקי
13. אדידס
14. Loewe
15. דולצ'ה וגבאנה
16. סן לורן
17. Bottega Veneta
18. מונקלר
19. צבע קרם
20. ז'קמוס

מוצרי אופנת הנשים החמים ביותר ברבעון השני של 2022:

1. תיק דיזל 1DR
2. נעלי ספורט של Adidas x Gucci Gazelle
3. שמלה עירומה של ז'אן פול גוטייה x Lotta Volkova
4. תיק כתף קטן של Balenciaga Le Cagole
5. מכנסי קרגו של Jaded London Tech
6. משקפי שמש של Prada Symbole
7. כובע כותנה Miu Miu
8. תיק סל של Loewe Anagram
9. בגד ים מחלק אחד עם לוגו של Fendace
10. סנדל שקופיות מקורי של גוצ'י GG

מוצרי אופנת הגברים החמים ביותר ברבעון השני של 2022:

1. נעלי ספורט סמבה של Adidas Originals x Wales Bonner 
2. קבקבי זמש של בירקנשטוק בוסטון
3. קפוצ'ון Yeezy Gap Designed by Balenciaga Dove
4. נעלי גוצ'י 1953 Horsebit
5. מכנסי ג'ינס בגזרה רופפת של Levi's 469
6. מכנסי מטען קצרים עם לוגו של Stone Island Compass
7. נעלי סניקרס של Nike Air Force 1
8. כובע כדורי צ'ינו מכותנה פולו ראלף לורן
9. מכנסי משי מונוגרמים של קזבלנקה פינג פונג
10. מגלשות נייקי אייר מקס 90

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.