מחקר על הערך התקשורתי שמשפיע אחד יכול להביא לשבוע האופנה

קשה להאמין שעברו רק שלוש שנים מאז קומץ אָפנָה העורכים הציתו סערת אש בתעשייה על ידי כינוי המשפיעים בשבוע האופנה "מביך" ו"פאתטי ". בשנים שחלפו מאז, משפיעים הוכיחו שלכל מה שמוציאים לאור אתרים מורשים, יש להם כוח השהייה רציני - ולמעשה ראינו יותר ויותר עורכים הולכים בדרך המשפיעה את עצמם כעולם התקשורת המסורתי ממשיך לערער את יציבותו.

אז מהו בעצם הערך שמשפיע מביא עימו לשבוע האופנה? בדקנו דו"ח חדש הבוחן מגה-משפיענים שיר איימי לגלות.

הדו"ח, שנערך על ידי השקת מדדים, עקב אחר "ערך ההשפעה התקשורתית" של סונג - כלומר מְחוֹשָׁב בהתבסס על טווח הגעה, שיעורי מדיה, איכות מדיה ואיכות תוכן - כדי לאמוד כמה ערך היא הצליחה לייצר במהלך חודש האופנה. למרות שהמספר הזה לא בהכרח מתורגם לדולרים פשוטים שהרוויחו סונג או המותגים שהיא שותפה להם עם זאת, זהו אינדיקטור שימושי לסוג הערך שהיא יכולה להניב על ידי הופעות באירועים ופרסומים בנושא אוֹתָם.

באופן לא מפתיע, הדוח מסיק כי סונג מחזיקה בכוח ניכר עם 5.4 מיליון העוקבים שלה באינסטגרם. על פי הדיווח, היא הרוויחה ערך של 1.9 מיליון דולר בהשפעה תקשורתית במהלך ניו יורק ו פריז שבועות אופנה, כאשר 1.1 מיליון דולר מתוכם מגיעים מ- NYFW בלבד.

מעניין שלמרות שהיתה לה השפעה גדולה יותר באופן כללי באמצעות הסיקור בניו יורק, הפוסט בעל הביצועים הטובים ביותר של סונג היה למעשה בְּעִיטָה משבוע האופנה בפריז מול כיכר ונדום. פוסט זה הרוויח 101,709 דולרים בערך ההשפעה התקשורתית, בעוד שהביצוע השני שלה היה הגבוה ביותר הודעה - שותפות ממומנת עם L'Agence שפורסמה ביום הראשון של NYFW - הרוויחה 91,429 $. הביצוע השלישי הטוב ביותר שלה הודעה הציגה קו בגדים משלה, שיר הסגנון.

קרא את הדו"ח המלא מ- Launchmetrics פה כדי לראות את פירוט הפוסטים היקרים ביותר של סונג. בסך הכל, זו הוכחה לכך שכל פרסום או מותג הממעיט בערכים משפיעים עושה זאת על אחריותם בלבד.

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.