צילום: מנאל שייח
גם אם אתה לא מכיר את מנאל שייח בשמו, יש סיכוי טוב שאם אתה חובב יופי, תעקוב אחרי הכי פחות אחד הזנות האינסטגרם של הקנדי בן ה -23. בתור אמן הבובות (השקט בעיקר) מאחורי חשבון הציפורניים @naildecor (1.9 מיליון עוקבים), פיד הדרכה לאיפור @wakeupandmakeup (9.6 מיליון) וציפור גלריית הדרך @naildecorvideos (3.9 מיליון), היא אחת הכוחות הגדולים ביותר במרחב החברתי היופי כיום. ורק כדי לגרום לך להרגיש ממש רפה, היא סידרה את הכל בזמן שלמדה פסיכולוגיה באוניברסיטת יורק בטורונטו.
שייח לא בדיוק מתאים לפרופיל של כוכב מדיה חברתית. אין ספק שיש לה עיניים גדולות ותכונות פוטוגניות. יש לה גם משהו במשותף עם משפיענים הודא קטן: עניבה למזרח התיכון (היא נולדה באבו דאבי לפני שמשפחתה עברה לאונטריו כשהיתה בת שש). אך בניגוד לאישי אינסטגרם אחרים, היא רק מציגה מדי פעם את פניה - ורק בדף @naildecor שלה - ושמה מופיע גם בביו של אותו דף. בסופו של דבר, כששניים מחשבונותיה משמשים כמקומות שבהם היא מציגה אַחֵר עבודות אמנים, אתה בקושי יכול לקרוא לה מושך תשומת לב ברמה 10.
ואז יש את הרקע הפסיכולוגי הזה. היא לא יצאה לחטוף קריירה במשרה מלאה ביופי, אבל מה שהחל כדרך להציג תחביב אחרי שהשיעורים שלה בשנת 2012 צמחו במהירות לקהילה תוססת לאיפור ולשיקוף הציפורניים. למעשה, @wakeupandmakeup עשה את הרשימה של socialblade.com
100 החשבונות המובילים ביותר.לקראת שינויי האלגוריתם הגדולים של אינסטגרם, הבנתי שזה יהיה זמן מצוין להיכנס לאחד מאלה יופי של עולם היופי החברתי כדי לגלות כיצד היא גידלה באופן אורגני מספר חשבונות יופי מצליחים מ- מלמטה למעלה. להלן מה שיש לה לומר על חיבור לקהל שלה, כיצד היא מתכננת לכבוש את סנאפצ'ט וכיצד היא שומרת ומגדילה את דפיה מבלי לפרסם מיליון תמונות סלפי. (כן זה אפשרי.)
יש לך רקע מעניין עבור איש מדיה חברתית יופי. איך התחלת לראשונה בחלל?
אמנות באופן כללי היא תחביב בשבילי. אבל הסיבה שהתחלתי לעשות ציפורניים היא בגלל אחותי, איקרה. היא ילדה עם שיתוק מוחין. ובכן, היא כבר לא ילדה - היא בת 15! אף על פי שהאבחנה שלה הייתה הלם עבורנו, זו הייתה ברכת התחפושת שקרבה אותנו. כשגדלתי, הייתי חוזר הביתה מיד מבית הספר כדי לשמור על בייביסיטר בזמן שההורים שלי עובדים. פניתי לצבוע ציפורניים כדי להעביר את הזמן.
איך החלטת להקים משם את עדכון האינסטגרם שלך?
בקיץ אחד שכבתי במיטה לידה בזמן שהיא ישנה, ומשהו גרם לי להוריד את אפליקציית האינסטגרם באופן אקראי. אני שונא לשתף את הסלפי שלי - ברור מדוע אני נשאר מאוד MIA בדף - אז פרסמתי את תמונות הציפורניים שלי במקום. שבוע לאחר מכן היו לי מעל 100 עוקבים.
ארבעה חודשים לאחר מכן, גיליתי שאין דף אשר [ספציפית] תומך במאפרים כמו שכבר היה לאומני ציפורניים, אז יצרתי @wakeupandmakeup.
האם הייתה לך תוכנית או שהתפתחה ככל שהלכת?
התחלתי לפרסם סגנונות שאהבתי אישית. שמתי לב לדברים לבישים יותר כמו תוחם פשוט או איפור עיניים בגוון חם יקבלו יותר פעילות מאשר המראה הדרמטי והצבעוני יותר. בקיצור, למדתי את האלגוריתם של הדף שלי על ידי התבוננות במה שעזר לי להשיג עוקבים ומה גורם לי לאבד אותם. ובכלל אני מחפש סרטונים ותמונות באיכות טובה.
האם אתה חושב שתואר הפסיכולוגיה שלך נכנס בכלל?
לא. הייתי צריך ללמוד שיווק ועסקים אם אני כנה לגמרי. אני מרגיש שהשיווק מתאם למדיה החברתית הרבה יותר מפסיכולוגיה.
חלק מהאנשים מרמזים כי יש צורך שהמשפיעים "יחלקו יתר על המידה" כדי להצליח, אך נראה כי גודל הקהל שלך סותר את זה. מה הייתם אומרים על זה?
אני מרגיש שזוהי תפיסה מוטעית שאתה צריך להראות את הפנים שלך כדי להיות משפיע מצליח - זה באמת תלוי מה הנושא של דף המדיה החברתית שלך. מכיוון שאני משתמש בשלי כפלטפורמה שיווקית לתמיכה במותגים ומאפרים, פרסום עצמי אינו רלוונטי, ואני אוהב את זה ככה.
מה אתה חושב שאתה מבין בבניית קהילה שאנשים אחרים טועים בה?
חשוב מאוד להיות אמפתי בעת בניית קהילה. בשבילי, הכל קשור לדרישות ולצרכים של מה שהצופים שלי באמת אוהבים. לקיים קהילה זה לתמוך במה שהם אוהבים ולהקריב על פרסום מה שלא. אתה צריך להחזיק חיבור ולהחזיק אותו.
האם אתה חושב שהשינויים החדשים של אינסטגרם ישנו את מרחב היופי?
בהחלט יהיה הרבה יותר קשה לגדל קהל אורגני מכיוון שאינסטגרם תמשיך לבצע שינויים, אבל אני חושב שזה ישפיע הכי הרבה על עסקים קטנים. אם עסק מפרסם על מכירה וההזמנה הכרונולוגית לא קיימת, הרי שהרבה משתמשים יחמיצו את הפוסט. זו בעיה.
עם יותר אפליקציות שצצות מדי יום, במה אתה מתמקד עכשיו?
אני עובד על גידול ה- Snapchat שלי; אני מתחיל סדרת השתלטות שבה מאפרת תשתלט על הסנאפצ'ט הרשמי @wakeupandmakeup (שם משתמש: @wamofficial) ותציג הצגת או כיצד לעשות פגישת שאלות ותשובות. הם יקבלו את זה ליום שלם וזה לגמרי תלוי בהם מה הם רוצים [תכונה].
אפייה, ליטוף, קונטורינג - מהו טרנד האיפור הגדול באינסטגרם הבא?
אני מחשיב תיקון צבע טרנד חדש, במיוחד למרוח שפתון אדום/כתום מתחת לעיניים כדי למזער את מראה העיגולים הכהים. אבל יותר ממגמות איפור, אני צופה יותר השקות של מוצרים שיכולים להקל על היישום.
ומה הלאה עבורך?
ההשקה של Eyeris Beauty, קו הריסים שלי בתלת מימד. אני תומך מאוד בתנועה נטולת אכזריות, ולכן רציתי להבטיח כי המותג הזה לא ישא פרווה של בעלי חיים או תוצרי לוואי של בעלי חיים. תאריך ההשקה הרשמי הוא יום ראשון, 3 באפריל. אני כל כך מתרגש! אני גם יוצאת ל"סיור צוות צוות חלומות "עם בית הספר לאיפור TNT Agency בארבע ערים: יוסטון, לוס אנג'לס, שיקגו ומיאמי. יהיו לנו הדגמות חיות, העברות מידע, סיוע מעשי לתלמידי VIP שלנו, וקטע שבו אשתף את כל הטיפים והטריקים כיצד לגדל את המדיה החברתית שלך, כדי שאנשים יוכלו לתפוס אותי שם. [הערת אד: תוכל לקבל מידע נוסף אודותיו פה.]
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.