מכירות המאמן סוף סוף מתחילות להרים עיניים

בעונות האחרונות, הסיפור הגדול ב- Coach היה מאמץ אדיר להפוך את העסק השוקע שלו, שעד כה כלל שיפוץ מראה החנויות שלה, צמצום ההנחות, שכירת סטיוארט וברס להשתלט על הכיוון היצירתי של המותג ובשבוע האופנה זה סֶפּטֶמבֶּר, השקת קולקציית בגדים חדשה בשם Coach 1941 לעזור להבהיר את החזון היצירתי שלה.

החברה שבסיסה בניו יורק ציפתה במלואה למכירותיה להכות פגיעה זמנית בשל חלק מהצעדים הללו, כלומר סגירת חנויות והפחתת תדירות הצעות הפרסום. הדברים היו הולכים ומחמירים לפני שהם משתפרים. אבל עכשיו, אחרי כמה רבעים של מכירות חסרות, סוף סוף נראה שהעניינים מתגברים.

קואץ 'הודיע ​​ביום שלישי בבוקר כי המכירות נטו לרבעון הראשון של שנת 2016 הכספית הסתכמו ב -1.03 מיליארד דולר, לעומת 1.04 מיליארד דולר אשתקד. אם מסתכלים על סוף הזנב של 2015, זה די שיפור: הרבעון השלישי הביא לירידה של 15 % במכירות (929 $ מיליון, לעומת 1.1 מיליארד דולר בשנה הקודמת), והרבעון הרביעי הביא לירידה של 12 אחוזים (מיליארד דולר לעומת 1.14 דולר מיליארד). לשם השוואה, תוצאות המכירות האחרונות של קואץ 'מייצגות ירידה של 3 % בלבד.

ההצלחה היחסית הזו ניכרה במיוחד באירופה, שם המכירות צמחו בקצב דו ספרתי, ובסין. הונג קונג, לעומת זאת, ראתה את המכירות שלה הודות לירידה בתנועת התיירים.

בשלב זה, המאמן מכין דחיפה לעונת החגים, ומשקיע בגדול בערכות שי מתחת ל 100 $. באשר להיצע המוצרים, צפה לדגש על אותם טרופי אופנה חורפיים קלאסיים: גזירה, מתכות ונוצצים.