למעצב המתהווה קייטי ארמיליואוסף אתרי נופש היה תמיד צעד עתידי שתכננה לעשות כאשר הלייבל שלה בן הארבע יצא משלב התינוקות. ואז קרה הביקוש. "בשבילי, לעשות נופש פירושו שיהיה זרימה מתמדת של מוצרים חדשים על הרצפה עבור הלקוחות שלי וזה מדהים", היא אומרת. "בדרך כלל יש חלוף זמן שקורה כאשר מעצבים שתי קולקציות עיקריות לאביב ולסתיו, ולכן התרגשתי להמשיך את המומנטום".
היא לא היחידה. יותר ויותר מעצבים בוחרים לייצר קולקציות נופש על מנת לעמוד בקצב העניין בחנות. "אתר הנופש הוא משלוח משמעותי, המניע את ביצועי המכירה הכוללים של העונה מכיוון שהוא נהנה מכך זמן המכירה הארוך ביותר על הרצפה ", אומרת ג'ניפר סונוו, סגנית נשיא ומנהלת סחר כללית של נשים בְּ- בארניס ניו יורק. "משלוחי נופש או איסוף מראש יכולים לנוע בכל מקום בין 60-90% מסך ההזמנה לעונה."
קונים גילו שאוספים מוקדמים לא רק חיים על רצפת המכירות יותר זמן, אלא הם מועדפים גם על הקונים. "הלקוחות תמיד מחפשים פריטי רב-תכליתיות, כמו גם חידוש וחדשנות", אומר סונוו. "ההזדמנות הגדולה ביותר שעדיין קיימת לאיסוף מוקדם היא בהצעת אופנה נוספת בחתיכות בעלות משקל קל יותר שאין בהכרח יש לקחת אותו מכיוון שמזג האוויר עדיין מתון יחסית בנובמבר ואפילו בדצמבר. "לבוש סריג, חולצות, מעילים ועור קל משקל כולם מבצעים נו.
אפילו קמעונאים קטנים יותר, שעושים קניות הרבה יותר קטנות, מחפשים כעת לפנות. "אני נוטה להיות קצת שמרני בקניית אוספי נופש, כי אין לי לקוחות שקונים מלתחות חדשות לגמרי לחופשה במהלך החגים וכך התחיל שוק הנופש " אומר ג'ן מנקינס, הבעלים של רשת ברוקלין ציפור. היא נושאת שמות גדולים כמו APC ו- Thakoon Addition, אך גם תוויות פחות מוכרות כמו Apiece Apart ו- Pesqueira. "אבל לפעמים הנופש נקרא טרום האביב. כאשר זה המצב, התקציבים שלי הם בין 40% -60% מהקנייה העונתית שלי ".
ככל שהקונים הופכים רעבים יותר לאוספי אתרי נופש, מעצבים החלו להשוויץ במאמצים אלה גם לעורכים. רות פינלי, מייסדת לוח שנה לאופנה-מדריך אירועי האופנה והיופי בן ה -65, המנוי אך ורק, המפרט כל תצוגת אופנה מכל המותג המרכזי בניו יורק (וגם רבים בחו"ל) - אומר כי רישומי תצוגות הנופש עלו ב -25% מ- 2012. "מעצבים לא רוצים שהרבה אנשים יגיעו, אז רבים עדיין מראים בתיאום מראש", אומר פינלי. "אבל חלה עלייה ברורה בעניין במהלך השנים האחרונות".
ואכן, ככל שמספר פרסומי האופנה גדל - בעיקר ברשת, אך גם פאבים מודפסים עצמאיים עולים - יש צורך בחידוש בסיפורי שוק בין עונות השנה. "אני חושב שזה חלק ממעגל האופנה, לטוב ולרע, אבל לזה הפך המחזור", אומר. פייר רוג'ייר, מייסד חברת הפרסום והמיתוג PR Consulting, המונה את רף סימונס, כריסטופר קיין ו ג'יי. מותג כלקוחות.
מוסיף את לינדה גאונט, מייסדת חברת לינדה גאנט תקשורת, המייצגת את המותגים כולל Sachin + Babi ו- Adeam, "זו הזדמנות מצוינת ליצור מצגות אישיות יותר ורגעים אינטימיים אחד על אחד עם עורכים".
אם תעשיית האופנה בניו יורק תלך צעד קדימה ותעשה אירוע מאורגן - אוהלים והכל - סביב אתר הנופש נותר לראות. "[אתר הנופש] הפך לחלק חשוב מאוד בעסק של בתי אופנה, כך שזה לא ייעלם", אומר רוג'ייר. "האם כל בית ירגיש צורך להציג אותו לתקשורת או לא יעמוד לבדיקה בשלב מסוים, בוודאי". בהתחשב בעלייה חשיבות האוספים - הקונים, העורכים והציבור הרחב מעוניינים כולם - ייתכן שיהיה קל יותר על לוחות הזמנים העמוסים של כולם רק זה.