כיצד החממה החדשה של נורדסטרום תתמוך במעצבים צעירים

כפי שסיקרנו די הרבה באתר זה, הורדת קו בגדים מהקרקע היא מאוד, מאוד קשה - במיוחד מבחינת השגת כסף, נראות והפקה ומשלוח לוֹגִיסטִיקָה. אבל בדרך כלל, זה לא מהווה דאגה גדולה לחנות כלבו גדולה. יש סיבה שאתה נוטה למצוא רבים מאותם מותגים מבוססים ברשתות השיווק הגדולות: למעצבים קטנים אין תשתיות כדי לענות על הדרישות שלהן, ולא תמיד כדאי שחנויות כלבו יעבדו איתן על מנת להצליח אפשרי. לפיכך, מעצבים קטנים יותר אינם מסוגלים להשיג את הנראות הרחבה שרשת חנויות כלבו יכולה להציע. כך לפחות היה עד אוליביה קים החלה לתת עדיפות להדגיש מותגים מתפתחים כאשר נורדסטרום שכרה אותה כסגנית נשיא לפרויקטים יצירתיים. לאחר שהשיקה את Pop-In, חנות-חנות עם נושאים מתחלפים, היא שטח נפתח בשנת 2015, בוטיק במיקומים נבחרים של Nordstrom עם ריהוט מוזר ומגוון מבחר של מותגים קטנים יותר וכיוונים יותר מאלה שתמצא בכל שאר חלקי הבית חנות. תחשבו על Vetements, Comme des Garcons, Jacquemus ו- Molly Goddard. אבל עם הפרויקט האחרון שלה, קים חושבת אפילו יותר קטן.

ביום שלישי, Nordstrom משיקה את The Lab, פרויקט חממה לראווה ותמיכה במעצבים שאחרת לא יוכלו למלא את הדרישות של בית כלבו. ניו-יורק, Ehaushaus Latta ו- EricSlöslösberg

, לונדון-מבוסס עֵר. ודלארה פינדיקוגלו ו-ואס מפריז, הם המשתתפים הראשונים; חמישה מעצבים חדשים יסתובבו בכל עונה.

"בשנה הראשונה [של שיגור החלל], מה שזיהינו היה שיש את זה מתחת לשכבה של אפילו צעיר יותר מותגים מתפתחים שממש רציתי לתמוך בהם ", הסבירה קים בהפסקה בין תצוגות באופנה בניו יורק שָׁבוּעַ. "אנחנו באמת יכולים לצאת לשם ולחפש חמישה מותגים שהם ממש גולמיים ועולים ואולי לא בהכרח נמצאים במקום שבו הם מוכנים מבחינה מסחרית לעבוד עם חנות כלבו, אבל יש לנו את שטח הבוטיק הזה, ואנחנו יכולים לטפח ולהביא אותם ב. "

באשר למה שהטיפוח כרוך בו, באופן ספציפי, זה נשמע כאילו זה יכול להשתנות. חלק גדול הוא החשיפה: "אנו נותנים להם פלטפורמה להיחשף לרוחב הלקוחות שלנו הן בחנות ובאינטרנט, אנחנו עושים את זה בחוץ שמרגיש להם ממש נוח בסביבה בוטיקית ", היא מסביר. "היינו צריכים לאתגר את עצמנו לחשוב כמו בוטיק קטן במקום חנות כלבו גדולה אז זה אומר להיות באמת הייטק ועבודה עם מעצבים ועוזרים להם להבין את המשלוח והלוגיסטיקה הנלווים לעבודה עם גדול חֶברָה. זה רק עוזר להם בטווח הארוך אם העסק שלהם יגדל ויהפוך לעסק בר -קיימא בכדי שיוכל לעבוד עם שותפים גדולים וגדולים בהמשך הדרך ".

זה הגיוני לקים, שידועה מזה זמן רב בזיהוי ותמיכה במעצבים מתקדמים, בעבר כקונה ותיקה לטקס הפתיחה. אבל האם הלקוח של Nordstrom יטפל (או ישימו לב)? קים אומרת שיהיו בגדי The Lab תגיות תלייה ייעודיות המסבירות את תוכנית החממה, בנוסף ל- "zine" באתר החלל עם ביוס ותמונות לספר את סיפורי המעצבים.

המעבדה היא האחרונה במספר מקרים שבהם חברות גדולות יותר משיקות תוכניות דמויות חממה ו/או חנויות-חנויות מיוחדות שאופיינות כדי לטפח כישרונות מתקדמים. לורד וטיילור שיתפו פעולה עם תערוכת המותג Brand Assembly; מייסיס השיקה חממה; למנהל האופנה החדש של סאקס, רופאל פאטל, יש דיבר על עבודה צמודה עם מעצבים לטפח אותם; וטופשופ ו- ASOS השיקו מחנות אתחול.

בחנות הכלבו, אתה יכול לרשום אותו בדרכים שבהן הקמעונאים המתקשים האלה (אם כי נורדסטרום נאבקו פחות מאחרים) מנסה לא למות. "אני חושב שזה קורה כי זה נותן לכל קמעונאי נקודת מבט ייחודית של מה שהוא רואה כשהם יוצאים בשבוע האופנה או בשוק; זה מאפשר ללקוחות להרגיש שלחנות שבה הם קונים יש אישיות, נקודת מבט על מה שקורה באופנה. זו נקודת בידול ", מסבירה קים. "אחת התשוקות האמיתיות שלי היא לגלות כישרון חדש ולתמוך בהם... להיות מעצב זה כל כך קשה. נחמד להיות מסוגל להיות חנות ממש גדולה ולתמוך במעצבים צעירים באופן שמרגיש ממש אמיתי והלקוחות שלנו אוהבים את זה ".

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.