בלה חדיד בווינטג 'לוי'ס מאת Re/Done. צילום: Re/Done
בתור חובבת ג'ינס ותיקה עברתי יותר מכמה "שלבים" מביכים כשזה הגיע לזוג הג'ינס האהוב עלי. בשנות העשרה שלי, כאשר נסיכות הפופ לבשו אותן עם שרוולים נמוכים עם כיסים מעורפלים, זבוב שרוך או מכוסות לגמרי בטלאים, הלכתי בעקבותיו. ואז הגיעה מתקפת הג'ינס הפרימיום, כאשר תוויות כמו Seven for All Mankind, Citizens of Humanity ו- דת אמיתית הפכו להיות חובה, להשלים עם תפירת החתימה שלהם בכיסים האחוריים. זוג כאלה יכולים להחזיר אותך ל -200 דולר, ועם המיתוג הגלוי לעין, כל מי שעומד מאחוריך יידע שהוצאת גם אותו.
ככל שהוצגו לשוק יותר תוויות ג'ינס, הזוגות הכי שואפים עדיין הגיעו מאחת מתוך קומץ חברות פרימיום. JBrand, שנוסדה בשנת 2004 והביאה ביד אחת את טרנד ה"סקיני ג'ינס "לחזית, עדיין בין הפופולריים ביותר בקרב עורכים - בין היתר בשל ההתאמה המחמיאה, המתיחה הנוחה והמינימליסטית לְעַצֵב. מבחינת מיקרו-טרנדים עונתיים בצד, הצללית הנפוצה ביותר בשנים האחרונות נשארה הרגל הדקיקה (אם כי סוף סוף זה מתחיל לרדתוכתוצאה מכך, מבחר הג'ינס בחנויות ובאינטרנט התחיל להיראות חסר השראה - פשוט זוג אחר זוג של אותו דבר.
מותג אחד שנמצא על המדפים בכל זה - ובאחת מנקודות המחיר הנמוכות ביותר - הוא של לוי. נוסדה בשנת 1853 בסן פרנסיסקו, ומעולם לא זכתה לקהל תרועה מרוב קהל האופנה, אך כעת כל נערת "זה", מוזיקאית, דוגמנית וכוכבת בסגנון רחוב. למלח שלה יש זוג 501 וינטאג 'בסיבוב כבד, המחליף את ג'ינס הפרימיום היקר שנחשב למלתחה חיונית לכל כך הרבה שנים. אבל מתי קרה השינוי? בעוד שהאסתטיקה המשוחררת כל כך נחשקה על ידי פיבי פילו והאובססיה הקצרה של עולם האופנה לכל הדברים "נורמקור" - כולל "אמא ג'ינס" - כנראה לא הזיק, צעד לקראת "סגנון אישי" וחוסר פריטים כמו כולם היה זרז גם כן.
אלנה, דניאלה ואסטה חיים בקמפיין שלהם #LiveInLevis. צילום: לוי
"בעיני, תגובת הגב-או 'עייפות הג'ינס'-היא מכיוון שכל הג'ינס [בשוק] נראה זהה לחלוטין", אמר שון בארון, מייסד שותף של ג'ינס מחדש. "כולם רזים עם בד כחול נמתח. במשך זמן מה זה היה כמו 'מה עוד אפשר לקנות?' המותגים האלה גורמים לאנשים להיראות הומוגניים. "Re/Done, שסופרת כמה בלה חדיד, קנדל ג'נר ואמילי ראטאקובסקי כמעריצים, הושקו רק באוגוסט בשנה שעברה, אך בקושי יכולים לשמור הג'ינס המחויט והייחודי שלו-כולם מיוצרים מווינטג 'של לוי ומקורות החברה-ב המניה. (הסגנון האחרון שלו, היבול הרב קומות, נמכר תוך שלוש שעות.)
אבל בארון לא מופתע מהאופן בו המריאה החברה, בהתחשב עד כמה כל זוג ייחודי וכמות הזמן שקניית זוג ג'ינס מ- Re/Done תחסוך כל לקוח. "סריקת eBay לוקחת הרבה זמן - ברגע שאתה מוצא את הזוג הנכון, עליך לשנות אותם על ידי א מומחה, וכל התהליך יכול לקחת לך חודשיים עד ארבעה חודשים ולעלות 300-400 דולר, "אמר בארון הסביר. "החייטות הזו עולה הרבה כסף. אני מרגיש שבעצם פתרתי בעיה ".
למרות שהג'ינס שלו אהוב מאוד על הדוגמניות, בארון מתעקש שלא צריך להיות פצצה רגליים כדי לשלוף אותם, וכי המידות של Re/Done פועלות סטנדרטיות לשאר התעשייה. בעוד שהזוגות בכל גודל נחתכים לאותם המידות, כל לקוח צריך לבחור את הכביסה, המצוקה והליקויים שהיא מעדיפה. קמעונאי נוסף בלוס אנג'לס עם קונספט דומה הוא רֵפוֹרמָצִיָה. החברה מעצבת את כל ספרי המראה המקוונים ודפי המוצרים שלה עם ומוכרת לוי של וינטאג 'שהצוות בוחר ומשנה ביד. בעוד שג'ינס מחודש משתלב באתוס המותג הידידותי לסביבה של הרפורמציה, הוא ידוע כספק של מגניב, שעוזר להפוך את צלליות המורשת הנינוחות האלה למודרניות שוב.
בשל ההתאמה האישית שלהם, הג'ינסים של Re/Done ו- Reformation נופלים בערך באותו מחיר כמו ג'ינס פרימיום, אך הם בעלי אותו קסם ואישיות כמו זוג שנמצא בשוק הפשפשים. בנוסף, יש להם זכויות התרברבות של בעלות על פריט יחיד במינו. אפילו יוצרי הטעם בפרסומים מובילים זורקים מכנסי ג'ינס מעוצבים לממצאי וינטג 'שחוקים.
וורנה פון פפטן, מנהלת המערכת הדיגיטלית של בַּר מַזָל ו Luckyshops.com, מספרת כי היא נאלצה לרכוש לראשונה לוי של וינטג 'לאחר שראתה כיצד נשים במשרדה מעצבות את שלהן - בפרט עמית אחד. "היא הגיעה למפגש ההפקה שלנו כשהיא לבושה בלוויס וינטאג ', מכובסים בהירים עם חולצה מכופתרת לבנה, משקפיים ואיפור סופר מינימלי, וחשבתי 'זה האדם הכי מגניב שראיתי בחיי', אמר פון פפטן. היא מאמינה כי אפילו עם נקודת המחיר הנגישה (אתה יכול למצוא לוי של וינטג 'בפחות מ -10 דולר ב- eBay), מה שעושה אותם לשאפתנים באמת הוא אופן העיצוב שלהם. "הם השילוב המושלם בין שאיפות נגישות ושאיפות כי זה לא 'אני שואף שיהיה לי מספיק כסף בשביל לקנות את התיק הזה'", הסבירה. "השאיפה השתנתה מעט, ועכשיו היא: 'אני שואף להיות מספיק מגניב כדי להצליח להעלים את זה. כולם רוצים להיות הבחורה שנראית כאילו היא רק נדדה לחנות וינטג ', הוציאה משהו מהמדף והפכה אותו לשלה ".
העלייה הרלוונטית של לוי לאחרונה לא באה בעקבות שינוי המיתוג, למרות שהקמפיינים האחרונים שלה הפכו לצד "ההיפסטר". באוגוסט האחרון אירחה הלייבל קונצרט חינם בברוקלין (שם היית צריך ללבוש את לוי כדי להיכנס) בהשתתפות להקות אולטרה-באזניות חיים ו- Sleigh Bells, שתיהן הופיעו בלוי'ס ממותגים סרטונים. החברה פרסמה גם עדכון על 501 הקלאסי שלה, הנקרא 501 CT, עם שינויים עדינים להתאמה (כולל רגל מחודדת) המאפשרות אפשרויות עיצוב מודרניות יותר לגברים וגם נשים. לוי'ס התקשתה כלכלית בעבר, אך בעוד שההכנסות לשנה המלאה בשנת 2014 עלו מעט (2 אחוזים), הרווח הנקי שלה ירד כלפי מטה, בשל ארגון מחדש, חובות והוצאות אחרות. בעוד שלווינטאג 'של לוי בהחלט יש "רגע" והמותג ראה זינוק במכירות בחו"ל, לא נראה שזה כך עוזרים לשורה התחתונה של החברה - אולי בשל העובדה שהמקורות הטובים ביותר לג'ינס וינטג 'הם קמעונאים עצמאיים ו אספנים. קונים לא קונים את הסגנונות האלה מהחנויות של לוי.
משתתף בשבוע האופנה בניו יורק. צילום: Imaxtree
לפני שאתם מבלים את 10 השעות הבאות בחייכם בחור שחור של eBay, נותרה השאלה: דומה מאוד "נורמקור" וכל מה שקשור לזה, האם החלקים השחוקים האלה יהיו עוד הבזק במחבת מְגַמָה? בארון לא מאמין שזה המצב. ללקוחות שלו נמאס מההצעות המונוטוניות הרחבות בשוק הג'ינס, ומגיעות אליו בחיפוש אחר משהו אותנטי ומיוחד. "זה לא טרנד; אם בכלל זו תנועה, "אמר. "זו בעיה במשך 20 שנה. כל מותג מוצא זוג לוי וינטאג 'שהם אוהבים, מהכביסה ועד הגזרה, והם מנסים לשכפל אותו. אבל כולם יודעים שהם נראים מזויפים. "האמינות, הוא מרגיש, תישאר בעדיפות בקרב הקונים.
ובכל זאת, אין ספק שהתנופה חזקה במיוחד כרגע עבור לוי לוינטג '. אנו סקרנים לראות האם וכיצד לוי'ס תוכל לנצל זאת כדי לשפר את השורה התחתונה שלה.
תצלום בעמוד הראשון: דיוויד מושגיין עבור Re/Done