מגלה תווית אוסטרלית מְאַהֵב בפעם הראשונה זה בערך כמו לפגוש חבר חדש שאתה יודע שיהיה לך לכל החיים. אולי זה בגלל שזה תווית המושתתת הרבה יותר על אותנטיות ותחושה מאשר טרנדים חולפים. מההתחלה הצנועה שלה שנמכרה בשוקי בונדי ועד לשנה שעברה מופע 10 שנים בבית האופרה של סידני, היא פיתחה כת פולחן של בנות שממשיכות לחזור בגלל המותג של פריטי מלתחה נצחיים ולעתים קרובות רומנטיים.
את התווית פתחו אוהבי החיים האמיתיים Nic Briand ו- Susien Chong, שבילו למעלה מעשור בטיפוח המותג וזהותו החזקה. האסתטיקה החתימה שלהם כוללת חייטות חדה לצד משי רך ותחרה מסובכת, תמיד עם אוויר נוסטלגיה עדין. התקשרנו עם המעצבים כדי ללמוד עוד על האופן שבו הם התחילו, מה נדרש להם כדי להגדיל את העסק שלהם ולאן הם הולכים הלאה. אה, ולמה הם אולי הזוג היצירתי החמוד ביותר אי פעם.
פאשניסטה: ספר לנו על לידתו של LOVER.סוזיאן: עבדתי בלייבל אחר כמעצב והתחלנו לגייס את ניק כדי לעזור בפיתוח טקסטיל והדפסה, כך שזו הייתה הניסיון הראשון שלנו בעבודה משותפת. בזמנו כבר היינו זוג, אבל זו באמת הייתה אבולוציה אורגנית החל מהתחלת הלייבל ביחד.
האם חששת להפוך לשותפים עסקיים כשהיית כבר זוג?
ניק: לא, למרבה הפלא זה לא השתתף בזה. אולי בדיעבד זה היה צריך להיות! S: זה היה מאוד איטי ואורגני. בהתחלה לא עבדנו במשרה מלאה על התווית. זו באמת הייתה אבולוציה טבעית ולא תקיפה מלאה.איך ומתי נפגשתם שניכם?N: אנחנו 15 שנה ביחד ונפגשנו ברחוב. נתקלתי בחבר משותף שהיה עם סוזיאן. זה חשב, היא לא נראית גרועה מדי - אולי אשאל אותה בדייט. S: לא נראה לי גרוע מדי!? N: לא נורא בכלל. אז אכן קיבלתי את האומץ לבקש ממנה לצאת. ובעצם המקום שבו פגשתי אותה ברחוב הוא המקום שבו יש לנו עכשיו את החנות בסידני, כך שהעניינים הלכו מעגל.
התחלת למכור בשווקים ועכשיו יש לך בוטיק משלך ולמכור בקמעונאים כמו Net-a-Porter.com, ספר לנו על איך גידלת את העסק. מה היו המכשולים הגדולים ביותר שלך?N: אני חושב שכאשר הקמנו את העסק זה היה יותר רצון יצירתי. ועכשיו יש לנו צוות גדול יותר ואחריות רבה יותר, כך שפתאום הרצון הופך להיות ממוקד עסקי. שנינו למדנו בתחומים יצירתיים, לא עסקיים. אז זה היה הרבה על הסתמכות על אינסטינקט. S: המכשול הגדול ביותר היה ללמוד לשפר את כישורי הניהול שלנו- יסודות העסק ולאחר מכן כמה. N: עכשיו יש לנו 13 אנשים שעובדים עבור LOVER. זה עדיין קטן, אבל אנחנו שומרים על זה מאוד הדוק. כולם חלק מהסיפור גם כן.
האם יש רגע שבולט כ'הצלחנו 'או רק כשאתה באמת גאה בתווית והאם זה הגיע?N: מופע יום השנה ל -10 שנים בבית האופרה בסידני היה הישג גאה מאוד עבור כל הצוות. אני חושב שמראה ההצגה והבגדים עצמם הגדירו את המותג שלנו. היינו כל כך גאים באותו רגע. לא היינו משנים דבר. האוסטרלים נשבעו על ידי התווית במשך שנים, אך היא חדשה יותר בחו"ל. מה הייתה התגובה הבינלאומית?N: אני חושב שזו הייתה צריבה איטית. S: היה עורך שנפגשנו איתו בניו יורק לאחרונה והיא אמרה שזה מרגיש כמו הסוד הקטן שלה בשנים האחרונות, והיא כמעט אהבה להשאיר אותו בירידה. בסופו של יום, הדרך שבה אנשים מגלים את זה היא מאוד אישית, בין אם הם שומעים על זה מחבר או מבלוג או מגלים זאת בחנות. הם באמת עוסקים באופן אישי וזה נוטה להישאר עם אנשים יותר. N: זה תווית שקטה. אני חושב שזה עבד לטובתנו.
ישנן חתימות מסוימות בעיצובים שלך כמו שמלות תחרה מורכבות, מכנסיים קצרים עם מותניים גבוהים, צווארונים גבוהים-איך אתה נדבק לדנ"א שלך תוך כדי התקדמות?S: למדנו מהעבר שאנשים לא באמת רצו שנסטה רחוק מדי ולכן זה קצת לא אחראי לעשות זאת. אנשים באמת אוהבים את המרכיבים האלה והאלמנטים האלה נמצאים בכל אוסף בצורה כלשהי. N: זה גם יוצר אתגר יצירתי מכיוון שיש לנו שפה בה אנו משתמשים, אך אנו גם רוצים ליצור משהו חדש. לא מדובר ביצירת משהו אחר לגמרי בכל עונה; זה יותר בנייה. ואני חושב שכך פיתחנו כת כת כזו.
האם אתה עוקב מקרוב אחר עולם האופנה? מי נותן לך השראה בתוכו?S: מוקדם מאוד YSL. הסיפור של איב סן לוראן ופייר ברגה והשותפות שלהם ואיך שהם החמיאו זה לזה כל כך מעניינת. פייר הביא את המוח העסקי ואיב היה המוח היצירתי, והקשר הזה מרתק אותנו. גם הדרך שבה המותג הפך לסוג של אורח חיים והאופן שבו אנשים מתייחסים אליו ברמה הרבה יותר רחבה מאשר רק הקולקציות הספציפיות.
האם אחד מכם הוא העסק ואחד היצירתי כמו אצל איב ופייר?N: לא, זה יותר האופן שבו אנו מסתכלים על עסקים. סוזיאן מאוד סופית ומאוד מדויקת, ואני מאוד רחב. אני חושב שזה מחמיא זה לזה. זה לא שאדם רוצה לצייר קנבס ואחד רוצה לפצח מספרים. אולי זה יהיה נחמד אם זה היה! S: זה כנראה מה שמרתק אותנו כל כך לגבי איב ופייר, מיזוג היצירתיות והעסקים.
נראה שיש לך קשר אמיתי עם מוזיקה. איך זה נותן לך השראה?N: אני חושב שיש אנרגיה הנלווית למוזיקה וליצירת תדמית. יש דרך שזה יכול לשנות את כיוון תרבות הפופ שממש מרגש אותנו. בעזרת מוזיקה אתה יכול לגלות אלבום ישן של Fleetwood Mac או Black Sabbath והוא יכול להפוך לפתע לקול שלך למשך חודש.
מאיפה עוד אתה שואב השראה?N: מוזיקה, אמנות וקולנוע נותנים לנו השראה כנראה יותר מאשר הקולקציות והמעצבים הנוכחיים. S: בהחלט סרט-ההיבט המספר סיפורים. בסופו של יום, כשאתה צופה בסרט אתה עוסק כל כך בנרטיב. כאשר אנו מייצרים אוסף אנו מרגישים שאנחנו מספרים סיפור ויוצרים דמות. אני אוהב לחשוב עלינו כמנהלים במובן הזה. כמו כן, עשינו כמה סרטים קצרים למותג וזה היה ממש מדהים אבל גם ממש נפרד מיצירת האוסף.
מה יש על הלוח הרוח שלך כרגע?N: אנו נוטים להתחבר למשהו במשך עונה ולהיות כל כך מעורבים, ואז בצורה מוזרה זה מת בשבילנו. הקולקציה האחרונה שלנו קיבלה השראה של רוברט אלטמן שלוש הנשים. צפינו בסרט ההוא מלפנים, הקשבנו לפסקול, קראנו חיבורים על הסרט, ועכשיו כשאני רואה הפניות לסרט הזה אני כל כך נגמר!
היכן המקום הטוב ביותר אליו טיילת לאחרונה?S: באמת התחברנו ללונדון בטיול האחרון. אני חושב שזה עוזר שהיה שטוף שמש! ניצלנו את האנרגיה של העיר. כשאנחנו מטיילים אנחנו עושים הרבה אנשים שצופים, יושבים בבתי קפה וסופגים את האנרגיה של העיר. N: וללונדון יש מורשת מדהימה, בין אם היא משנות ה -60 או של שנות ה -60. אתה לא מבין את זה באוסטרליה. ככה זה גם בניו יורק, הרחובות המרוצפים האלה שיש להם כל כך הרבה היסטוריה. אוסטרליה היא הרבה יותר חדשה ורוצה להשרות תרבות והיסטוריה.
אם היית יכול להלביש מישהו חי או מת מי היה זה?N: סטיבי ניקס, מריאן נאמנה, מריל סטריפ, דיאן קיטון. אני חושב שאפשר לחזור אחורה בזמן ולהלביש אותם או אפילו להלביש אותם עכשיו יהיה מדהים. S: יש לנו רשימה כל כך ארוכה של נשים שנותנות לנו השראה!
מה הלאה עבור LOVER-תוכניות מרגשות שתוכל לשתף?N: יש לנו אמנם כמה דברים שעולים, אבל אנחנו אוהבים לשמור על אווירה של מסתורין. אנחנו לא אוהבים דברים מזעזעים. S: אנחנו מאוד אמונות טפלות! השבוע יהיה טיזר לאוסף הבא שלנו באינטרנט. דבר אחד בכל פעם.