כוכבת הקמפיין של אסתי לאודר קנדל ג'נר. צילום: אסתי לאודר
ההתמודדות של קנדל ג'נר כפניה של אסתי לאודר רחוקה מלהסתיים. לאחר שכבר כיכבה במודעות לאיפור המותג, משימתה הבאה כשגרירת אלפינות יעמוד בחזית קמפיין הדפוס והטלוויזיה על ניחוחו החדש, מוזה מודרנית לה רוז ', זה נפילה. מנכ"לית אסתי לאודר, פאבריציו פרדה, הודיעה על הידיעה במהלך שיחת הבוקר (שלישי) בבוקר לדווח על החברה התקדמות כלכלית, תוך ציון כי ניחוח ואיפור הם קטגוריות גיוס טובות לצעירים קונים.
עם מכירות בכל המותגים של אסתי לאודר בעלות של אחוז אחד בלבד בשלושת החודשים הראשונים של 2015 ל -2.58 מיליארד דולר, קו השם של החברה הוא לא היחיד שמקבל צעירים חידוש. גם קליניק מעצבת את גישתה לקהל לקוחות בן אלפי שנים עבודה עם Cool Teen ™ Tavi Gevinson, מתמצא יותר בדיגיטל ומעלה את תדירות השקות המוצרים שלה.
אבל, פרדה הסבירה בראיון ל פאשניסטה מאוחר יותר ביום שלישי בבוקר, קליניק ואסתי לאודר לא מגיעות לקונים צעירים יותר מאותו מקום. לקליניק תמיד היה מספר גדול של לקוחות מתבגרים-רכישת הפנים שלה בת שלושה שלבים תוכנית ניקוי היא טקס מעבר - בעוד אסתי לאודר מעולם לא שיווקה ישירות אליה אוֹתָם. מכאן ששכרה את ג'נר לנציג המותג. ישיר מאוד.
באשר לכל אותן רכישות שאסתי לאודר ביצעה בסתיו האחרון - נקלטה לה לאבו, פרדריק מאל, רודין אוליו לוסו ו- GlamGlow תמורת סכום כולל של 242 מיליון דולר - פרדה אומרת שגידול העסק שלהם יהיה התפתחות הדרגתית בדגש על שמירה על הפצה "סלקטיבית מאוד" לעת עתה. בעוד שלפרדריק מל וללה לאבו יש חמש ו -12 חנויות עצמאיות בהתאמה, GlamGlow מוכרת במידה רבה דרך ספורה ורודין באמצעות בוטיקים ורשתות כמו בארני.
בכל הנוגע להתרחבות, פרדה רואה פוטנציאל רב עבור לה לאבו באירופה, במזרח התיכון, באסיה ובטווח הארוך באמריקה הלטינית; למרות שנקודת העסקים הראשונה תהיה הגדלת טביעת הרגל שלה בארה"ב בינתיים, הוא אומר שהחברה כן מתעדף את הצמיחה של רודין בארה"ב ובאירופה בטווח הקצר, אך רואה "פוטנציאל מדהים" למותג אַסְיָה. באשר ל- GlamGlow, צפה לראות אותו מסתעף לקטגוריות מוצרים מעבר למסכות הבוץ ולניקוי שהוא מוכר כיום.