סוניה קשוק. צילום: ריצ'רד בורברידג '
בסדרה ארוכת השנים שלנו, "איך אני מצליח", אנחנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה על האופן שבו הם פרצו ומצאו הצלחה.
עם יותר מ -35 שנות ניסיון בתעשייה, סוניה קשוק למד את החבלים בעולם היופי קצת אחרת מהמוצלח של ימינו וולוגרים ו מותגים מתחת לרדאר בעידן הדיגיטלי. רישיון איפור היה דרישה לנתיב הקריירה של קאשוק; היא מעולם לא ראתה את מראהה המוגמר עד שפורסמו במגזין; יצירת מערכות יחסים עם צלמים ידועים תרמה להנחת עבודה נוספת (מבחינתה, זה היה ארתור אלגורט) וריטוש מעולם לא היה "דבר". "זה היה הרבה יותר מאתגר כי המצלמה ראתה הכל", אומר קשוק. "זה היה שטח אימונים לשלמות בהשוואה לריטוש של היום. אם היה משהו על הפנים של דוגמנית, לא יכולת להגיד 'אל תדאג מזה' ".
קשוק מספר פאשניסטה ההתחלה שלה באיפור החלה במקרה. תוך כדי עיצוב הלהקה Lipps Inc. בשביל ה "Funkytown " קליפ, מאפר הצילומים ביטל וקשק התבקש להיכנס. "לא היה לי מושג מה אני עושה אבל אהבתי את זה", היא אומרת. לאחר מכן, היא נרשמה לבית ספר ליופי ולאחר מכן החלה לטייל בין עיר הולדתה ובין ניו יורק כדי לסייע למאפרת לינדה מייסון. ברגע שקאשוק עשה סוף סוף את המעבר הקבוע לתפוח הגדול בתחילת שנות ה -80, שורה של עבודות ייעוץ הובילה לתפקיד מנהל קריאייטיב באוודה במשך שבע השנים הבאות. אבל זו הייתה לידתה של עידן "מותג האיפור" -
בובי בראון, לורה מרסייה ו פרנסואה נארס -זה נתן השראה לקאשוק להקים משלהם מוצרי טיפוח יוקרתיים לשוק ההמונים. לאחר התקרבות יַעַד עם הרעיון שלה והוציאה 18 חודשים בהפקת קולקציית הבכורה שלה, השיקה קשוק למעלה מ -100 מוצרים בסתיו 1999. "באמת עשינו מהפכה בתעשייה מבחינת גישור בין פער המוני והיוקרה כיוון שהאיכות הייתה דומה לפריטים האלה בשליש מהמחיר", היא נזכרת.דיברנו עם קשוק על הבאת חדשנות למותג שלה בכל קולקציה, מה היא מחפשת במוצר באיכות גבוהה ומה הלאה אחרי השותפות הוותיקה שלה עם Target.
מה התהליך שלך מאחורי יצירת מוצרים חדשים?
כל כך הרבה מולד - זו תחושת בטן. להיות בתעשייה במשך 35 פלוס שנים, יש תחושה מחזורית לדברים. אבל אני חושב שרק מחיים אתה מקבל מושג מה הצרכים. אני מוצא השראה מכל יום ונסיעות זה דבר גדול בשבילי. תמיד יש דברים שונים שיכולים לעורר רעיון ופרשנות למוצר חדש. יש לנו תיק שיצא לסתיו בהשראת תערוכת פרנק סטלה במוזיאון וויטני. אם אתה חי בעיניים פקוחות, יש הרבה מה לראות.
ואיך שומרים על חדשנות בכל קולקציה?
אני כן חושב על איך למצוא ולגלף את החלל שלי בתוך קטגוריה עמוסה וצפופה. אם מסתכלים על התפתחות המותג לאורך השנים, זה הרבה. אנו מוציאים מוצרים חדשים לפחות שלוש פעמים בשנה וזהו דגש שלם על עיצוב. זה לא רק שפתון אדום - זה השפתון האדום הזה באריזה סופר מגניבה. ולכן החלק הזה הוא מה שאני חושב שתמיד דוחף אותי. לפעמים זה יכול להיות מרתיע. מה אני הולך לעשות הלאה? אתה מבין את שְׁחִיקָה מאחורי אנשים שכל הזמן מעצבים משהו חדש. יש צורך לשחזר ולמלא את מיכל הדלק היצירתי שלך. מאיפה זה בא הבא? אז אתה צריך לשמור על עצמך בחוץ וכמו שאמרתי קודם, לפקוח את העיניים לרווחה. משהו שמעולם לא חשבת עליו פעמיים יכול להיות השראה יוצאת דופן.
מה מייצר מוצר טוב ואיכותי?
מבחינתי, המיזוג והאיסוף ביישום שלך בעת אבק במברשת. אם אתה מרגיש אבקה, האם זה מרגיש משיי ויוקרתי? אני חושב שלרגיש יש משחק עצום, כמו גם הבלאי וההשפעה החזותית. אנו כל כך ידועים במברשות שלנו מכיוון שאנו מתקרבים אליהם מנקודת מבט מאוד עיצובית. איך אני גורם למוצר לקפוץ מהמדף ולהיראות מפתה? למרבה הצער, במקום שאני נמכר כרגע, אתה לא יכול להרגיש אותו או לגעת בו, אתה יכול רק לראות אותו. אני אוהב דברים טהורים ופשוטים בעיצוב, אבל זה לא עובד ב- Target. עליך לזהות את הסביבה שבה אתה נמצא ולברר כיצד לתפוס את תשומת הלב.
קולקציית אביב 2016 של סוניה קשוק בשיתוף עם האמנית דנה לואיז קירקפטריק. צילום: סוניה קשוק
ספר לנו על הקולקציה החדשה שלך לאביב.
זה בעצם האוסף האהוב עלי שעשיתי. הייתי בארט באזל בשנה שעברה - ביום האחרון והלכנו אל דוכן האמן הזה, דנה לואיז קירקפטריק מלוס אנג'לס. נלקחתי ממנה לגמרי והמסר הסופר עוצמתי הזה שהיא מוציאה שם. ביקרתי בסטודיו שלה ודיברנו על יופי והעצמה לנשים. לדנה יש סגנון מדהים וכל כך הרבה עומק ונשמה, אז הסתכלתי עליה ושאלתי, 'האם יהיה לך עניין בשיתוף פעולה?'
מוצרים אלה הם חובה עם אריזות מעוצבות מיצירות האמנות של דנה. זה כיף ושונה מאוד ועם זאת הכל סופר לביש. יש את פלטת העיניים המעושנת המדהימה הזו עם ארבע גרסאות שונות, ריסים, גוון שפתיים אדום ומעיל שפתיים מבריק. כשהייתי מאפרת, מבריק שפתיים ברור היה חובה. רציתי גם לעשות משהו שהוא מעבר בין ברונזר להיילייטר. זה היה יותר על לתת לעור זוהר יפה ולא ללטף או את כל השיגעון הזה עם סימון. אני מניח שאני בן אותה מחשבה ישנה שבה דיברנו כל כך הרבה שנים עם נשים על העצמה. אז הרעיון הזה של משנה לחלוטין את הפנים שלך לא יושב איתי.
הכרזת בשנה שעברה ש- Target רכשה את המותג שלך. מה גרם לך לקבל את ההחלטה הזו?
שני ילדי יוצאים לקולג 'או מתחילים את חייהם, והרגשתי שעשיתי הרבה עם המותג הזה. אני בטוח ש- Target יכול לקחת את זה לרמה אחרת. זו הייתה התחושה הזו של הילדים שלי ומי הם ואיפשר להם לגדול ולהתרחב לדברים אחרים. ותמיד חשבתי על המותג שלי כילד שלישי. זה היה על להרפות. זה כמעט כשאתה כל כך קרוב למשהו, יש לך פחות פרספקטיבה. אחרי 18 שנים של ישיבה ממש על [המותג שלי], אני חייב לתת לו מקום לצמוח ולהתרחב. זה היה על השלבים הבאים והדור הבא.
אז מה הלאה עבורך?
נראה איך הדברים מתנהלים. כרגע, אני עובד על אביב 2017. עברתי מסע יוצא דופן ובהחלט אעשה משהו. זה לא פנסיה, זה חיווט מחדש. אני רוצה להיות פתוח להזדמנויות והדבר החשוב ביותר הוא למצוא את השחרור של האנרגיה היצירתית.
האם אתה רואה את עצמך תמיד מעורב בחלל היופי?
אני לא יודע. עסקים הם יצירתיים במיוחד. אני מתעניין בבית, מתעניין בהרבה דברים. אבל אתה חייב להיות בעל תשוקה. זה מה שמניע את ההצלחה. אז זה באמת להבין מה זה שאני נלהב ממנו. היופי היה חלק עצום בחיי אבל אני רוצה להיות מסוגל לצמוח וללמוד דברים חדשים - ועדיין יש לי עוד הרבה מה ללמוד. זה עולם עצום בחוץ.
קולקציית אביב 2016 של סוניה קאשוק זמינה כעת ב- Target.com.
הראיון הזה נערך ורוכז.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.