"הרבה אנשים באופנה לא מבינים שאי אפשר בקלות לתת שטיח או שולחן. זה לא עובד כמו שמלה או זוג נעליים ".
הבית הוא המקום בו נמצא התוכן #-כך כתבה הילרי ג'ורג 'פארקין ב סיפור אופנה 2017 שכותרתו, "למה בלוגרים של אופנה מתפתחים למשפיעים בעיצוב הבית."
שלוש שנים מאוחר יותר, אפשר לשאול: למה היו משפיעים סמוכים פעם לאופנה היוצאים למרעה יותר מרוהט בבית?
הדיווח של ג'ורג 'פארקין בהחלט ראוי לבחון מחדש בפני עצמו, אך למען האינטרס של היצירה הזו, אני אגיד שהעיקר היה זה: כיוון שלמחלקה המשפיעה יש, ובכן, השפיעו על הלבוש והאביזרים שלנו במידה מסוימת של שביעות רצון, בתינו הפכו לגבול ההגיוני הבא שלהם להביע את חותמותיהם המיוחדות של סִגְנוֹן.
בעזרת קישור שותף או 15, יוצרי הטעם המקצועיים האלה הגיעו להתבסס כאניני פנים בתום לב. הם מכרו אותנו מראות מתפתלות, מנורות שולחן לטאבון ו אז, כל כך הרבה נרות מעוצבים בצורת ונוס דה מילו. שאני עובר לעתים קרובות להחליף את הספה שלי - קולוסוס ישן מאוד מאוד בחאקי מריהוט מוזל שרשרת - עם אחת שעוקבת אחריי באינסטגרם במשך 16 חודשים היא עדות למכירת משפיעים כּוֹחַ.
אז הנה, שלוש שנים מאז החקירה הראשונית של ג'ורג 'פארקין ולפחות ארבעה חודשים מאז א המגיפה העולמית גרמה לאזרחים שנחשבו כ"לא הכרחיים "להישאר כאן, אצלנו בתים. אם לא ידענו שהמשפיעים מעבירים מוצר לפני משבר הבריאות של קוביד -19, אנו בהחלט עושים זאת כעת, כאשר מרחבי המחיה שלנו מוצגים דרך עין הדגים של מסננים ומציצנות.
כיצד, אם כן, מורגש הדבר בצד עיצוב הבית של העסקה?
אופנה ועיצוב פנים דומים יותר מכפי שאפילו ההיסטוריה יכולה להכיר. כיום מערכת יחסים סימפטיקו זו נותנת לקמעונאים לעיצוב הבית רגליים חדשות איתם להגיע לצרכנים ובסופו של דבר, על ציר זמן אחר מאשר באופנה, למכור דברים.
ההסתערות הפורמלית יותר של המשפיעים על כלי בית עשויה להיות פחות אסטרטגית לזרמי הכנסה טריים (אם כי אין להפחית זאת) ובמקום זאת, גיר ניהיליסטי עד חלוף הזמן. ככל שהמשפיעים עצמם מתבגרים בגיל כמו הטעם, כך גם חסידיהם.
"מטבע הדברים, תוכן המשפיע נוטה להתפתח ככל שהם גדלים", אומר מעצב הפנים ואישיות הטלוויזיה ניקול גיבונס, שהקימה חברת צבע ישירות לצרכן קלייר בשנת 2017. "הבית הוא הרחבה הגיונית של הסגנון האישי שלך, נכון? הם כותבים בלוגים על התלבושות שלהם ומציגים את אופנתם מדי יום. אבל אם יש להם סטייל נהדר והם אוצרים בתים יפים, אנשים רוצים לדעת גם מאיפה יש להם את כל הדברים האלה ".
גיבונס החלה את הקריירה שלה כמשפיעה בעצמה. לאחר שסיים את לימודיו במכללה, החל גיבונס לעבוד ביחסי ציבור ב ויקטוריה סיקרט תוך גיור ובהמשך, תוך התבססות על עניין בעיצוב פנים. ("אפילו כשהייתי בתחילת שנות העשרים שלי", היא אומרת, "כולם נמצאים במועדונים ואני בבית מנסה למצוא דברים מגניבים משוקי פשפשים כדי לשפץ עבורי דירה. ") בינואר 2008, היא השיקה את בלוג העיצוב והלייף סטייל שלה, So Haute, כמקור יצירתי, והקים אחר כך עסק עיצובי במשרה חלקית. השנה הזו. בתחילת 2013 עזבה גיבונס את תפקידה כמנהלת התקשורת והאירועים העולמית של ויקטוריה'ס סיקרט כדי להשיק מחדש את החברה שלה כמיזם במשרה מלאה.
"מה שאנשים כתבו על הבלוג ואפילו איך אנשים כתבו לפני 10 שנים - לפני 12 שנים כשהתחלתי - שונה מאוד מאיך שאנשים משתפים תוכן היום", היא אומרת. "היום זה קשור מאוד לאורח החיים הרחב יותר, ואתה גם קולט סימנים ממה שהקהל שלך אוהב. אז אם אתה משתף את החלל שלך ויקבל המון לייקים, אתה תמשיך לשתף את החלל שלך ".
זה לא הולך לאיבוד על תעשיית עיצוב הבית, אשר כעת מוטלת על הצגת כיסאות נוח ושטיחים ייחודיים ושולחנות אוכל בסגנון פיקניק בפני היקף חדש של צרכנים היפר-מקוונים. היפרבול בצד, הדרכים שבהן אנו מתלבשים על עצמנו ועל בתינו מעולם לא היו דומים יותר.
"במיוחד בהקשר של מדיה חברתית, לאופנה ולפנימיות יש גם חומרנות דומה נושאים בנוגע למותגים או מעצבים מוכרים ", אומרת אנני אוצ'ינקלוס, מנהלת מוצר, קמעונאית בְּ- חנות העיצוב MoMA. "אם חוזרים למשפיעים, הבחירות הללו תורמות למותג העצמי שלהן, ואולי אפילו משמשות כאביזר סמלי ברקע של תמונה".
מה זה כיסא טרקלין Eamesאחרי הכל, אם לא תמיכה סמלית של הטעם והעושר שלו? בחנות העיצוב MoMA, Auchincloss מציין כי הזינוק בעיצוב הבית המשפיע איפשר לקמעונאים להציג מחדש הקונים לאביזרים כל כך סמליים, היא מכנה אותם "הקלאסיקה" - יצירות שיצרו צ'ארלס וריי אימס, בהחלט, אבל גַם שרפרף שלוש רגליים של Alvar Aalto E60 ו מנורת הרצפה החמוסה של גרטה גרוסמן.
כיסא הטרקלין Eames, המוצג כאן עם מסגרת אגוז, הנמכר ב- Design Within Reach.
צילום: מארק סילן/באדיבות עיצוב בתוך טווח
"היצירות האלה הן אייקונים בפני עצמם, אבל אני מרגיש שהעיצובים המקוריים הונחו על ידי לוקאליקים בייצור המוני מאוד", אומר אוצ'ינקלוס. "באמצעות מדיה חברתית, העיצובים המקוריים זוכים להכרה רחבה יותר ואם אתה מרגיש תשוקה לעיצוב, יש גאווה בבעלות על גרסה מקורית או מורשית".
ידידנו 5,495 דולר, כסא הטרקלין של איימס, היה מרכיב עיקרי של הרמן מילר מאז שוחרר בשנת 1956. יצרנית הרהיטים, שהוקמה בשנת 1905, היא כבר מזמן מונולית של חלל הריהוט הביתי, עם קטלוג של מוצרי חתימה שאתה בהחלט יכול לזהות, כמו שולחן נוגוצ'י או ה ספה נלסון מרשמלו.
נשיא הקמעונאות הרמן מילר, דבי פרופסט, הבחין במעבר לכיוון שני סגנונות ניכרים, שמתחתיהם נופלים פריטי הגיבור הנ"ל. לראשונה היא מכנה "נוחות מזדמנת", או פשטות הן בסגנון והן בצבע ניטרלי שמתחמם באמצעות שימוש במרקמים עשירים וחומרים טבעיים. (מותג ריהוט בית "מודרני מהמאה החדשה" עמעם. מצא את זה יהירות מורכבת -יצירה מתוחכמת ורב-תכליתית מאולפן Ladies & Gentlemen מבוסס ברוקלין-שיהיה פופולרי במיוחד, לדברי מנהל צמיחת פטריק באצ'ר.)
מאמרים קשורים:
מדוע בלוגרים של אופנה מתפתחים למשפיעים בעיצוב הבית
בבתי Hypebeast, אביזרים עיליים הם טרנד העיצוב החם
האם אנו בעידן הזהב של 'מותג המשפיעים'?
השני, אומר פרופסט, הוא של "קסם מקסימליסטי", רמה קינקית פרחונית, המיוצגת על ידי דוגמאות מרובדות, טקסטיל, טפטים הרבה של צבע. אולי אתה מכיר חתיכות, קו מוצרים לעיצוב הבית שנוצר על ידי סוכנות היצירה בברוקלין An Aesthetic Pursuit-ו ליתר דיוק, השטיח הגלגל המפוגם והקנדי שלו, שגרסה מוארכת שלו מתגברת שֶׁלָה בית להשכרה ברכישה בקנבונק, מיין. ומה יכול להיות "קסם מקסימליסטי" יותר משטיח קשת באורך 60 מטר?
זה לא כאילו שטיח חד הקרן הזה נוצר במיוחד ל אינסטגרם, אבל זה לא לֹא מסמן גם את כל התיבות המפוקסלות. Pieces, המנוהלת על ידי ג'ני קפלן, בעלה כריס קוראדו ושותפתם העסקית טאישה קומבס, אינם מתעלמים מהתפקיד המשמעותי של אינסטגרם בעסק. בזמן העיתונות, החשבון הרשמי של Pieces צברה כמעט 28,000 עוקבים בפלטפורמה, נתון שהושג באופן אורגני.
"כך הקהל שלנו מצא אותנו, נקודה", אומר קוראדו. "אנחנו לא משלמים עבור Google Ads ואיננו מנהלים קמפיין מדיה בתשלום. החסידות שפיתחנו הגיעה באופן בלעדי, בכנות, מאינסטגרם ".
מעבר לפיתוח הקהל, פיסס גילתה חלק גדול מהשותפים שלה גם באמצעות מדיה חברתית, בין אם מדובר במעצבים גרפיים או מעבדי תלת מימד או אפילו ספקים. זה גם אומר ש- Pieces לא נהנה ממחסור בעניין המשפיענים מאז השקתו בשנת 2017. אך לפעולה זעירה עם דגש כה רב על עבודות בהתאמה אישית, למותג היה המותרות להיות סלקטיבי עם עומס הפרויקט שלו.
"היו לנו הזדמנויות שהיינו צריכים לדחות", אומר קפלן, שלדבריו המותג מקבל לעתים קרובות פניות נכנסות ממשפיעי אופנה המחפשים הזדמנויות לשותפות. "הרבה משפיעי אופנה, כמובן, כל כך רגילים לקבל הכל בחינם, אבל הרבה יותר קשה לתת רהיטים. החומרים שלנו יקרים לנו להכנה, ולכן הרבה מהמחירים שלנו די גבוהים. ואני חושב שהרבה אנשים באופנה לא מבינים שאי אפשר בקלות לתת שטיח או שולחן. זה לא עובד כמו שמלה או זוג נעליים ".
ככל שתעשיות האופנה והבית מתפתחות ובהתאם משתלבות זו בזו, הרמן מילר החל לראות חזרה לחשיבה מסוימת של איכות על כמות. בשני השווקים, מוצאת פרופסט, הצרכנים מוסמכים ליישם רכישה מודעת יותר, תוך הקפדה על פריטי מקור שנבנים להחזיק מעמד.
"היינו צריכים להיזהר להגיד כן ולא למה שיש טעם להעלות את המותג שלנו", אומר קפלן. "אנחנו רוצים להיות מותג שאנשים חושקים בו. אני מקבל מיילים מאנשים שאומרים: 'חסכתי במשך שישה חודשים לקנות את השטיח הזה!' ואני פשוט חושב שזה כל כך מגניב ".
המשפיעים, כמו תמיד, נמצאים שם כדי להדריך אותך, ופרופסט אומר שזה חיובי נטו, גם אם הציפיות שלהם לא יתאימו למה שמותג מסוגל לספק. לכל הפחות, ההשפעה הביתית הוכיחה עד כמה חשובה - וכמה זכות מובנית - ליצור בית נוח ומסביר פנים, אולם זה עשוי להיראות בעיניך.
"השוק מלא באפשרויות המתאימות לצרכים, אסתטיקה או תחומי עניין שונים", אומר אוצ'ינקלוס, "והמדיה החברתית מקלה על מציאת האפשרות המתאימה לך ביותר".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.