תודה לשנת 2014 גביע העולם, כל העיניים יופנו אל ברזיל במשך החודש הקרוב. עם זאת, אתה יכול לסלוח לך אם אתה מוצא שֶׁלְךָ עיניים נודדות מדי פעם מלחמניות האדם והנצים במגרש הכדורגל אל הגלים המפוארים של הכדורגלנים WAGs (נשים וחברות) ומעריצות.
בעוד שמגמות השיער הברזילאי בהחלט חצו לצפון אמריקה ומעבר לה במהלך השנים האחרונות הודות לפופולריות של הליכי יישור ברזילאים (שהפכו גם הם שנוי במחלוקת, בגלל הכימיקלים הרעילים חלק מהטיפולים האלה מכילים), בברזיל העיסוק בשיער חורג בהרבה מהחלקה. נתח גדול מהזמן - וההכנסה - של נשים מושקע בשמירה על השיער. כמו כדורגל, זה אובססיה לאומית.
פטרון השיער הברזילאי השואף הוא, באופן לא מפתיע, ג'יזל בונדשן (מי במקרה מציג השנה את גביע המונדיאל). "הברזילאים עוסקים באופן כללי בשיער ארוך וקופצני וגלי", אמרה ויקטוריה סרידונו, עורכת היופי ב- אָפנָה ברזיל ומייסד הפופולרי Dia de Beauté בלוג. "והדגשות אומבר אפילו לשיער כהה יותר עדיין גדולות מאוד. בעיקרון, השיער של ג'יזל! " שחקניות טלנובלות ברזילאיות נותנות השראה גם לנשות האומה, לפי מריה קלרה פוביה, מנהל היופי ב מרי קלייר בְּרָזִיל. היא קראה במיוחד לג'ובאנה אנטונלי ו
ברונה מרקיזין, שחקנית שבמקרה גם יוצאת עם שחקן הכדורגל הברזילאי הפופולרי ניימאר. (הוא כל כך ידוע שהוא לא צריך שם משפחה, ואת NYT מציע טיעון מדוע הוא עשוי להיות דייויד בקהאם הבא, לפחות מבחינה אופנתית.) אבל המקומיים אינם המשפיעים היחידים על השיער: פוביה אמר כי האמריקאי סלבריטאים כמו ג'ניפר לופז וקים קרדשיאן נותנים השראה לנשים בברזיל, ואמה סטון ואלקסה צ'ונג פופולריות בקרב סט האופנה וה- It-girl. שם. אז לברזילאים יש סוג טיפוסי בכל הנוגע לסגידת שיער-בעיקר ארוך ומאוד ויקטורי'ס סיקרט.להשיג את המראה הזה הוא לא פשוט, וגם לא זול. פוביה אמרה כי נשים בברזיל מוציאות 10 אחוזים מהשכר שלהן על טיפוח שיער בלבד. על פי יורומוניטור אינטרנשיונל, נשים ברזילאיות הוציאו כמעט 9 מיליארד דולר על טיפוח השיער בשנת 2013, לעומת 6 מיליארד דולר בשנת 2009. זהו השוק השני בגודלו בתחום טיפוח השיער בעולם, אחרי ארה"ב אז על מה הם מוציאים את זה בדיוק? בנוסף להליכי ההחלקה הפופולאריים, "האישה הברזילאית הממוצעת הולכת למספרה פעם בחודש כדי לרטש את שורשיה ופעמיים בחודש כדי להרטיב", הסביר פוביה. "הם צובעים ומתיישרים כל כך, ולכן הם צריכים ללכת לסלון כדי להתנות עמוק."
ברברה פיאלו, דוגמנית ברזילאית שהלכה בתצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט, לא יכולה לעשות הרבה מהטיפולים הכימיים המסורתיים בגלל כל העינויים שערה כבר עובר לעבודה. “אם הייתי עושה [טיפולי החלקה] הייתי מאבד את כל השיער שלי! הם מאוד חזקים ", אמרה. כדי להילחם בנזקי סטיילינג, פיאלהו מגיע ליוקרתי שרוכים ומספרה בסאו פאולו בכל פעם שהיא חוזרת הביתה, כדי לקחת חלק בחתימתה velaterapia תהליך.
ב velaterapia, מעצב שיער משתמש בלהבה הפתוחה על נר דלוק כדי לשרוף קצוות מפוצלים ובעצם "לצמצם" שיער, כדי לשמור על לחות. (הייתי צריך לבקש מפיאלו כמה פעמים לחזור על זה בפניי: "רגע, מה? הם משתמשים בנר דולק על השיער שלך? " שאלתי. "כן!" היא התעקשה.)
סרידונו אישר כי טיפול זה, הנמשך בין שעתיים לשלוש שעות, הינו לגיטימי. "הם שורפים את השיער כדי להיפטר מקצוות מפוצלים", הסבירה. שרוכים גם עושים טיפול 'רקמה', שם הם חותכים בקפידה רק קצוות מפוצלים לכל אורך השיער. "זה לא יאומן. אתה לא מקבל שיער קצר יותר, אבל אם אתה נוגע בצד המטופל זה מרגיש הרבה יותר חלק ובריא! ” לפי הדיווחים פופולרי בקרב נשים ודוגמניות עשירות - פיאלהו אמר שאלסנדרה אמברוסיו ואיזבלי פונטנה גם הולכות לשם טיפולים.
צפה כאן בהדגמה של velaterapia וטיפול החיתוך המפוצל. ולשם שמים, עשה לֹא נסה את זה בבית:
רוב הנשים הברזילאיות פונות למוצרים, לא לנרות, כדי לטפל בנזקיהם. שמנים, מרככים וטיפולי השארת יש ביקוש רב. על פי תעשיית מוצרי הבית והמוצרים האישיים (HAPPI), הם משתמשים פי שלושה מכמות "לאחר הטיפול" המשמשת נשים בארה"ב.
חברות אמריקאיות כמו P&G ויוניליוור השיקו בשנים האחרונות מותגים בברזיל בהצלחה רבה. פוביה אמר כי מרוקנוויל, לוריאל, טרסמה וגרנייה הם פופולריים, כמו גם פנטן, שכנראה - לא במקרה - רק כינתה את ג'יזל כפנים של המותג. פאביו מכנה את המותג היוקרתי Kerastase, היקר במיוחד בברזיל, "מתנה לעצמך, השקעה". HAPPI מעריך שיש יותר מ -3,000 מותגי שמפו ומרככים בשוק - ולנשים ברזילאיות אין הרבה מותג נֶאֱמָנוּת. הם מחפשים מה שעובד.
מוצרים מתוצרת ברזיל, כמו נטורה ו הו בוטריו, הופכים נפוצים יותר, אך נראה כי הילידים עדיין סומכים על מותגים זרים יותר. פוליאנה, בנקאית מברזיל שחיה בארה"ב בחודשיים האחרונים, אמרה לי, "בברזיל יש את התרבות הזו שמוצרים זרים טובים בהרבה הלאומיים - והזרים מאוד יקרים שם ”. היא מציינת שכאשר חבריה מבקרים בארה"ב הם מצטיידים במותגים שלנו, שהם יותר זולים ממה שהם בְּרָזִיל. אבל מותגים ברזילאים, במיוחד אורגניים וטבעיים, מתחילים לצבור אדים.
פיאלו משתמשת רק במוצרים האורגניים של שרוכים, וקונה אותם בכמויות גדולות כשהיא נוסעת לברזיל. מותגים אחרים כמו נטורה מייצרים מוצרים טבעיים המנצלים מרכיבים כמו אסאי וקקאו שניתן להפיק מיער הגשם הסמוך. אבל, כמו מה שנקרא טיפוח העור "בארה"ב", זה יקרה שם שינוי תרבותי לפני שמוצרים טבעיים יכנסו למיינסטרים. יש תפיסה שמוצרי המיינסטרים עובדים טוב יותר ושה"תוצאות נובעות מטכנולוגיה במוצרים ", אמר פוביה. "נשים ממוצעות רוצות 'להרגיש' את הכימיה במוצרים, אתה יודע?"
אמנם תלתלים ארוכים, קופצניים - לא מסורבלים, הם האידיאל כרגע, אך יש כמה תנועה קטנה אך פורחת בקרב כמה נשים לאמץ את המרקם הטבעי שלהן, על פי פוביה. ואולי לא תמיד האורך הוא כל כך חשוב. חתכים קצרים של פיקסי בהחלט לא פופולריים בברזיל, אבל חלקם אתרי נשים פופולריים נותנים למראה קצת תשומת לב, וסרידונו צופה שהבוב הארוך והרובד יהפוך לפופולרי יותר.
אבל היעד הכולל (הומור כדורגל! סליחה.) בכל הנוגע לשיער: ג'יזל. ובאמת, מי יכול להאשים אותם?