איך שקופית DM מטקס הפתיחה סייעה לאינדי לייבל האוסטרלית דייזי לרדת מהשטח

נאמר בחילה כי עבור מותג צעיר, בעל נוכחות גדולה ואסתטיקה ברורה אינסטגרם הוא חיוני בהחלט, שכן קונים, סטייליסטים ועורכים משוטטים בפלטפורמה מדי יום אחר כישרונות חדשים ומעוררי השראה. מקרה לדוגמא: צמד הבעל-ואשה רנה וגיבסון פוקס, שהקימו את מותג דייזי רק לפני שנתיים, יצרו שותפות קמעונאית בלעדית עם טקס פתיחה לאחר שהופיעו לראשונה האוסף הראשון שלהם בפיד.

"כשהתחלנו את דייזי, רצינו לעשות פרויקט שהוא התינוק שלנו - לא בשביל לקוח, רק משהו שהיינו עושים בשביל הכיף", מסבירה רנה, שעזבה את "עבודת החלומות" שלה כעורכת אופנה ב- צִדפָּה מגזין לעבוד על המותג עם גיבסון במשרה מלאה. "לאחר שפרסמנו את התמונות הראשונות באינסטגרם, טקס הפתיחה שלח לנו הודעת DM שאמרו שהם אוהבים את התווית".

לשותפים יש רקע עשיר בתעשיית האופנה: רנה למדה עיצוב בסידני, שכללה קורסים בתחום טקסטיל, הדפסת מסך ואיור, ולאמה יש חברה לייצור דוגמאות, המלמדת אותה לתפור כילדה. גיבסון למד צילום, אך יש לו גם ניסיון טכני וגם ייצור. "עבדנו יחד בהפעלה והרחקה בהרבה מקומות", אומרת רנה על הפעמים ששיתפו פעולה בפרויקטים של מותגי אופנה אוסטרליים שונים. "אבל מה שהכי אהבנו זה הדברים שיש לנו שליטה יצירתית מוחלטת עליהם - מצאנו שזה מאתגר לעבוד עבור אנשים אחרים ו לא עושה מה שרצינו ", מוסיף גיבסון, שהצביע על מאמרי מערכת שהוא צילם ורנה מעצבת כמועדפת עליו דוגמאות.

כשהחליטו לקחת את הקפיצה ולהתחיל בדייזי, בני הזוג טוענים שהם לא שקלו את האסתטיקה יותר מדי לפני כן. "זה היה ממש מה ש [רנה] רצתה ללבוש באותה תקופה", אומר גיבסון. "יצאנו לירח דבש, מה שהוביל לפסגות הג'ינג'ים והכל." האוסף הראשון שכותרתו "טהור קאנטרי, "הייתה מלאה באמריקנה: עור פרה מפריד, חולצות בסגנון מלחים וכותנה חדה, הכל בגווני אדום, לבן וכחול. "מכיוון שחלקו כל כך מתוק וסופר-נשי, אנחנו אוהבים שיהיה אלמנט פטיש כדי למתן אותו ולתת לו קצת איזון", מסבירה רנה. "נחמד ששתי הדמויות ההפוכות האלה משתלבות בתוך אותו סיפור."

מכיוון שהם מבוססים בחצי כדור אחר, הצמד מנסה להתרחק מאוספים ספציפיים לעונה, ובוחר לתת שם לכל מספר או למספר אותו. "העונה השנייה הייתה קפיצה גדולה; אני חושב שאנשים חשבו 'אה, זהו מותג כפרי "," אומר גיבסון על "רגש אנושי", בהשראת הומניסט מתקופת הרנסנס. תיאוריה וכללה הכל, החל מבגדי רחוב גדולים מדי ועד שמלות מחוכים מחוררות ועד שרוולי משי, עם שרוולים חולצות. כשהעונה השנייה ירדה, קים קרדשיאן לבשה יצירה מהעונה הראשונה על "Keeping Up With the Kardashians", והגדילה באופן אקספוננציאלי את המודעות למותג ואת המכירה. (דייזי אפילו יצרה כמוסה ל- OC המבוססת על פריטים הנמכרים ביותר שעפו מהמדפים.) מעריצים אחרים בעלי שם של התווית כוללים בלה חדיד, פטרה קולינס, כריסי טייגן ו שאנל אימאן, שמראהו הוצג ב האינסטגרם של דייזי. העונה השלישית של דייזי צפויה לצאת לאקרנים ביולי, והצמד יביא את מרכולתם למדינה להשתתף ב Made Los Angeles ביוני.

רנה וגיבסון מבצעים את כל ההיבטים שאפשר להעלות על הדעת בעצמם, החל משלוח הזמנות מסחר אלקטרוני ועד יצירת דוגמאות ותפירת ערכות המדגם הראשונות, לצילום ספרי הלוק, אותם רנה עושה שיער ואיפור ל. כל הייצור מתבצע באוסטרליה גם עם סוחרים מקומיים. "אנחנו מאוד מעשיים... זה מרגיש שאנחנו יכולים להתגאות בזה ושזה באמת 'אנחנו', כי אנחנו עושים כל מה שקשור לזה - זה לא מדולל או משהו ", אומרת רנה. "לאחר שעבדנו בתעשייה עבור אנשים אחרים ולכולם אין להם רעיון כל כך חזק - אם זה רק אנחנו, אנחנו פחות או יותר לחיות זה. אנחנו נלחמים הרבה, אבל זה טוב ", מוסיף גיבסון בצחוק.

אולי האתגר הגדול ביותר? שמירה על איזון עבודה וחיים כזוג נשוי. "הדבר ששינה את חיי זה לא לקרוא מיילים במיטה; אנחנו קמים, לוקחים את הכלב לטיול, שותים קפה ושותים בוקר ביחד ", אומר גיבסון. "זה באמת תובעני לעשות משהו בעצמנו וזה גדל ואנחנו מנסים לנהל את כל זה, אז אנחנו חייבים להקדיש לזה הרבה זמן", מוסיפה רנה. אבל היכולת לדבר זה עם זה בבוטות והאמון הבלתי מעורער בחזון של דייזי הוא הנכס הגדול ביותר של הצמד. "אם אני מרגיש מאוד חזק לגבי משהו או להיפך, אנו סומכים על שיקול דעתו של זה; אנחנו פחות או יותר באותו דף עם הכל ", מסביר גיבסון. "אם לא היית יכול לבטא את עצמך בכנות לחלוטין למישהו, זה פשוט לא היה מצליח", מהדהדת רנה. "אנחנו יכולים פשוט להגיד מה זה לזה ונתגבר על זה. אָנוּ לַעֲשׂוֹת להילחם, אבל זה שווה את זה. אני אוהב להיות בעל קריירה שבה נוכל להיות ביחד ".

גילוי נאות: שבוע האופנה של מרצדס בנץ אוסטרליה סיפקה את התחבורה והלינה שלי כדי לסקר את האירוע.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.