איך ג'וליה פון בוהם עברה מסייעת קארין רויטפלד והפכה למנהלת אופנה של "סטייל"

בסדרה ארוכת השנים שלנו, "איך אני מצליח", אנחנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה על האופן שבו הם פרצו ומצאו הצלחה.

לא פשוט לסטייליסטים לחצות את עולמות העיצוב של השטיח האדום הנשלט על ידי סלבריטאים ועבודת עריכה מונחית יותר, אבל ג'וליה פון בוהם מצליחה לעשות זאת בדיוק. בין עבודתה עבור הלקוחה ניקול קידמן - מה שבאופן קבוע מנחית אותה ברשימות של הסטייליסטים המובילים בהוליווד - עבודה מסחרית למותגים כמו פומלטו ואומגה, ופרילנסרים לאנשים כמו פּוֹרטֶר, גרמנית אָפנָה ו לוח השנה של פירלי, פון בוהם הוכיחה שהיא יותר ויותר מסוגלת ללהטט בין סוגים רבים של לקוחות אופנה.

"אני תמיד אומר שיש לי שני מוח", אומר פון בוהם. "יש לי מוח עריכה ומוח של שטיח אדום; כשאני מסתכל על מופע [מסלול], זה שני מוחות שונים. אני דווקא שמח מאוד שיש לי את הצד הזה, כי אני מרגיש שזה מאוד מתגמל ”.

זה אולי מה שהופך אותה להתאמה המושלמת לתפקיד מנהלת האופנה של בסטייל, מגזין המבקש לשלב בין עולמות האופנה והסלבריטאים תוך שהכול נראה נגיש במיוחד. דילפנו לטלפון עם פון בוהם בעקבות ההכרזה על ההופעה החדשה שלה כדי שתקבל את הכל מאיך שהיא ראתה את תעשיית הסטיילינג משתנה למה שלמדה מהמנטורית קארין רויטפלד (שמעת על זה שֶׁלָה?). המשך לקרוא לתובנות שלה.

מתי התחלת להתעניין באופנה לראשונה?

התחלתי מאוד מאוד מוקדם להתעניין באמנות וציור וציור. הייתי מאוד מעוניין בצבעים - אובססיות, הייתי אומר - והחדר שלי היה צריך להיות צבוע בכחול בהיר כי הייתי בתכלת כשהייתי צעיר. אהבתי להסתכל במגזיני אופנה; פשוט התעניינתי והסתקרנתי מכל העולם.

החלטתי צעיר מאוד ללכת לבית ספר מיוחד שבו למדת צרפתית כשפה ראשונה כי תמיד ידעתי שאני רוצה לעבור לפריז ולעשות אופנה. עשיתי הרבה אמנות ולמדתי צרפתית, וכשהייתי בן 18 עברתי מיד לפריז ולמדתי בבית ספר לעיצוב אופנה, שנקרא La Chambre Syndicale de la Couture Parisienne. התחלתי לעבוד שם וללמוד שם, ובאמצעות חבר פגשתי את קארין רויטפלד, והתחלתי לסייע לה קצת כעוזרת שנייה. ואז עזבה העוזרת השנייה, והיא שאלה אותי אם אני רוצה להיות עוזר ראשון. קצת נשרתי מהלימודים והתחלתי לעבוד איתה, כי הסתקרנתי מכל עולם הסטיילינג, שאפילו לא ידעתי שקיים קודם לכן.

עבדתי איתה לא רק כשהיתה בצרפתית אָפנָה, אבל גם כשעוד הייתה ייעוץ עצמאי לטום פורד. היה מאוד מעניין להסתכל על הצד של הייעוץ שבו אתה עובד יחד עם המעצב. אתה לא מוצא את העיצוב, אבל אתה משפר את העיצוב, שלדעתי מאוד מעניין לעשות אותו.

מה היית אומר שלמדת לעבוד עם קארין?

הו, למדתי הרבה, הרבה, א מִגרָשׁ. הייתי כמו ספוג, הסתכלתי איך כל זה עובד, והייתי מאוד קשוב. למדתי - לא הכל, כי אתה לומד הרבה כשאתה מסתעף לבד; אז המציאות קצת שונה. אתה מתחיל לעבוד בדרך שלך, לא באופן שהאדם שעבדת עבורו עובד; אתה מוצא דרכים משלך להתמודד עם בעיות, דרך משלך כיצד להכין צילום או כיצד אתה מקבל רעיונות לגבי סטיילינג וכיצד אתה עובד יחד עם צלמים.

למדתי שני דברים בעצם: למדתי את הצד העצמאי של הדברים, כי היא הייתה עצמאית כשהתחלתי לעבוד איתה. אחר כך הפכה לעורכת הראשית של צרפת אָפנָה, שם למדתי הרבה על כל הצד של המגזין: ניהול מגזין והגשת רעיונות, אבל גם בניית צוותים ביחד, הזמנת הצלמים.

איך החלטת לצאת לבד?

אני תמיד אומר לעוזרת שלי שכאשר אתה מרגיש את זה - אתה כבר לא שבע רצון מעזרה האדם שאתה אוהב ושאתה אוהב לעזור - אתה צריך להיות אמיץ ופשוט להגיד את זה ולהתחיל על שלך שֶׁלוֹ.

אני בערך עשיתי את זה ככה. כדי באמת להסתעף לבד, עשיתי את זה קצת בצעדים קטנים כי בהתחלה כבר לא הייתי העוזרת של קארין אבל נשארתי במגזין כעורך. אבל אז הרגשתי שאם עבדת אצל אדם כעוזר ואתה נשאר אותו דבר הסביבה, זה ממש קשה לצמוח, כי אתה תמיד תרגיש קצת כמו עוֹזֵר.

חשבתי שהכי טוב לי להמשיך הלאה ולהסתעף לבד, וזה היה די מפחיד כי פרילנסר הוא מאוד חסר ביטחון. אתה לא יודע כמה משרות תהיה לך, אבל רק חשבתי לנסות את זה. זה עבד ממש טוב, והרגשתי חופשי יותר ממה שהרגשתי מהשהייה במגזין, למעשה.

איך בנית את קהל הלקוחות של השטיח האדום שלך?

זה קרה למעשה דרך צילומים שעשיתי עם ידוענים. אם אתה לוקח ניקול קידמן] כדוגמה, עשיתי יחד איתה כמה עבודות עבור ג'ימי צ'ו; היא עשתה את הפרסומות שלהם. עשיתי איתה מאמרי מערכת בהתאמה אישית, ומשום מה המשכנו להיפגש שוב ושוב. באותו זמן, היא חיפשה סטייליסטית והיא פשוט התקשרה אלי. מעולם לא עשיתי שטיח אדום.

זה מה שהיא אהבה בי, שיש לי רקע עריכי ואני לא רק מעצבת שטיחים אדומים, כי היא חשבה שתהיה לי קצת יותר תובנה לגבי אופנה גבוהה והמסלול. והיא צדקה, במובן מסוים, כי אני עושה זאת בהרבה מאמרי מערכת. אני ממש ממש נהנה לעשות גם את השטיח האדום, שמעולם לא ידעתי קודם שאעשה זאת.

מה היה מושך אותך בנוגע ל בסטייל עבודה?

הרבה דברים! לורה [בראון] מאוד מושכת אותי כי היא אדם נהדר לעבוד איתו, אני מאמין. עבדנו יחד לסירוגין בעבר, בעיקר ב הבזאר של הרפר, אבל עשינו הרבה עטיפות ביחד. ראיתי את הדרך שבה היא עובדת, היא ראתה את הדרך שבה אני עובד, ואנחנו מתאימים. אז לורה, מה שהיא עושה עם המגזין, והערך שהיא נותנת לאנשים שהיא מציגה, זה היה מאוד מושך.

הדבר השני שהיה מאוד מושך אותי הוא להתחתן עם הידע האופנתי הזה שיש לי עם המפורסמים, ו גם לפרויקט לטווח ארוך - לא רק להיות כמו, צילום אחד כאן, צילום אחד שם, שהוא עולמו של א סוֹפֵר בִּלתִי תָלוּי. זה לטווח קצר מאוד, במובן מסוים; הצילומים הם הכנה לשלושה ימים, ויומיים יורים, ואז להתראות. אהבתי מאוד את הרעיון לעבוד עם צוות, ולבנות מערכות יחסים אמיתיות עם אנשים ברקע מגזינים.

מה התוכניות שלך לאופנה בסטייל?

אני בהחלט רוצה להביא את הרגישות שלי לאופנה למגזין. אולי תעשו את זה קצת יותר מכוון; אולי תכניס קצת יותר ממה שקורה בטרנדים ובמה שקורה, ובאמת נסה לחשוב איזה סלבריטי יכול ללבוש איזו אופנה מבלי לעשות את זה למעלה.

איך ראית שינוי סטיילינג מאז שהתחלת?

הו, הרבה! א מִגרָשׁ. כשהתחלתי הכל היה מותר, אז הצלחת לערבב את המותגים כדי להיות יצירתיים באמת, להמציא רעיונות מטורפים. כשעבדתי עם קארין, חתכנו חולצות ושמנו עליה את שם המותג. אני תמיד מנסה לא לאבד את היצירתיות הזו, אלא להתאים אותה למה שקורה עכשיו.

לפעמים כמה מותגים אומרים לך לעצב את המראה לגמרי כפי שהוא, אך אתה עדיין מנסה למצוא שינויים כדי להכניס לתוכו חתימה משלך, ולגרום לו להיראות כפי שאתה אוהב להיראות. כי אחרת זו לא הרבה יצירתיות, ולכן אני משתדל לפעמים גם לא לכבד את הכללים האלה. [צוחק]

זה גם השתנה באופן שבו אני חושב שהסלבריטאים חשובים הרבה יותר ולכן השטיח האדום חשוב הרבה יותר. בשבילי זה השתנה מאוד, כי פתאום זה כיוון אחר שלקחתי, וזה כיוון אחר לגמרי.

עד כמה היו חונכות, כמו שלך עם קארין, בקריירה שלך?

אני חושב שהנחיה בעבודה שלנו, בקריירה שלי ובכל עבודה יצירתית היא מאוד מאוד חשובה, כי קשה מאוד ללמוד את הדברים האלה בבית ספר. הכל קורה באתר. אני מגלה שחונכות, מבחינתי, היו הכל. אתה רק צופה ונהיה כמו ספוג, וקולט את הכל ואז מתמלל אותו למציאות שלך אחר כך.

איזו עצה היית נותן למי שרוצה ללכת בעקבותיך?

אני חושב שהעצה תהיה ללכת קצת לבית הספר לעיצוב אופנה כי זה נהדר שיש רקע אופנתי במובן מסוים, ללמוד היסטוריית אופנה. ככל שתדע יותר על היסטוריית אופנה, כך תוכל למעשה לכלול אותו יותר בסטיילינג שלך וברעיונות שלך, והם יתנו לך רעיונות. במיוחד כאשר אתה מתייעץ, חשוב שתהיה לך ספרייה במוח שיש בה היסטוריות אופנה שונות.

ואז הייתי אומר לסייע; אני חושב שעזרה היא מאוד מאוד חשובה, לצפות, ללמוד, לעבוד קשה, להקשיב. ואז, בסופו של דבר, להיות אמיץ מספיק כדי להסתעף לבד כשאתה מרגיש שאתה מוכן.

מה אתה מחפש אצל מישהו שיעבוד איתך?

אני מחפש יצירתיות, רגישות, כי אני חושב שזה חלק חשוב מאוד בתפקיד שלנו - להיות הגיוני עם האנשים שאנחנו מציגים, להיות הגיוני עם המודלים, להיות הגיוני עם לקוחות.

חרוץ, מאורגן, עובד צוות טוב: הייתי אומר שאלו הדברים החשובים ביותר שאחפש. אתם עובדים מאוד ביחד, ולעתים קרובות במצבי לחץ, לכן עליכם להסתדר עם האדם כאשר אתם עובדים עבורו; אתה לא יכול לפחד מהבוס שלך. אתה צריך להגיב מהר מאוד לעתים קרובות, כי דברים משתנים ופתאום אתה צריך משהו שלא ידעת שתצטרך, ואתה צריך לרוץ ולמצוא אותו ולמהר.

אני מחפש [למישהו] שמתרגש ממה שהוא עושה, כי אני מתרגש - אני עדיין מתרגש מכל דבר קטן שאני עושה, וזה מאוד חשוב.

מאמרים קשורים

מה היית אומר שאתה הכי גאה לעשות בקריירה שלך עד כה?

הייתי אומר שני דברים. כדי להיות אמיץ ולהסתעף לבד - עברתי לניו יורק בבת אחת, ולא ממש התכוננתי לזה. לא היו לי כאן לקוחות, לא היה לי כלום. כאילו, פשוט שכרתי דירה ואמרתי, "בסדר, אני אנסה את זה."

אני די גאה בסטיילינג שלי שעשיתי עם ניקול קידמן בצורה מצחיקה, כי זו הייתה הפתעה נוספת. מעולם לא ידעתי שזה יקרה, ולעולם לא הייתי רואה את עצמי עושה את זה קודם.

אז הייתי אומר את הדברים האלה - ואז, בתקווה, במה אני עושה בסטייל!

מה המטרה הסופית שלך לעצמך?

להמשיך ליהנות, כמו שאני עושה כרגע, ממה שאני עושה למשך שארית הקריירה שלי. זה יהיה אידיאלי. אם זה קורה, אז אני מאוד שמח כי אני פשוט אוהב את העבודה שלי. אני ממש שמח כל בוקר ללכת לעשות את זה, ואני עדיין נהנה מזה מאוד.

הראיון הזה נערך ורוכז.

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.