מוצרי ד"ר ג'ארט+ בשימוש ב- Suno בשבוע האופנה בניו יורק. צילום: אנה וובר/Getty Images
לפני כמעט שנה, מנכ"ל אסתי לאודר, פבריציו פרדה אמר לנו כי הדרך הטובה ביותר להתחרות במותגי טיפוח העור יוצא מדרום קוריאה - כיום מרכז החדשנות בעולם בזירה זו - היה לאמץ את המגמות והטכנולוגיה שלה. הצוות של פרדה ראה את השליטה בדרום קוריאה בטיפול בעור מגיע במשך זמן מה: קליניק, מותג בבעלות אסתי לאודר, היה אחד הראשונים שהביאו קרמים BB לארה"ב.
כעת מתקרבת אסתי לאודר למקור ההתקדמות של דרום קוריאה בתחום הטכנולוגיה של טיפוח העור. החברה לוקחת חלק בחברת Have & Be Co. Ltd., הבעלים של Do The Thing Right ו- Dr. Jart+, אחד המותגים הראשונים לטיפול בעור התחילו לתת חסות לתצוגות מסלול בשבוע האופנה בניו יורק. אסתי לאודר לא חשפה בשלב זה את תנאי ההסכם.
העסקה, שאמורה להיסגר עד דצמבר, מסמנת את ההשקעה הראשונה של לאודר במותג קוסמטיקה קוריאני. החברה עבדה בחודשים האחרונים להתאים את עצמה לסצנת היופי של קוריאה באמצעים אחרים. הקיץ, למשל, הוא חתם הדוגמנית שיער הקשת איירין קים, שנולד בסיאטל ועבר בחטיבת הביניים לסיאול, כ"תורם עולמי למותג ".
אין ספק שנשמע עוד על ההשקעה הזו בשבוע הבא, כאשר אסתי לאודר תיתן את העדכון הכספי הראשון שלה לשנה הכספית. עם זאת, זה מגיע בזמן טוב: באוגוסט, החברה
מכירות טיפוח העור ירדו, הודות לירידה בצריכה בהונג קונג, וכן, בקוריאה.