כמגמות איפור מינימליות על מסלולי ההמראה, מותגי טיפוח העור ממשיכים בחסות שבוע האופנה

למרות שזה כמעט בטעם ירוד להתלונן בכנות רבה מדי על שבוע האופנה - עד לקבלת תשלום כדי לעסוק בו הקולקציות הטריות של המעצבים הולכות, המאבק אינו אמיתי במיוחד - סבב ההצגות והפרזנטציות הוא ללא ספק מַתִישׁ. זה בהחלט המקרה של הדוגמניות המרוצות מהמסלול למסלול, ועורן, שעשוי להיות צבוע באיפור ולנגב אותו חצי תריסר פעמים (או יותר) בכל יום. בצורה של יובש, רגישות והתפרצויות, המרדף אחר היופי גובה מחיר.

עם זאת, בעונות האחרונות המראה של דוגמניות המסתובבות מאחורי הקלעים עם מסכות יריעות לחות הנצמדות לפניהן, הופך להיות יותר ויותר תכופות. קומץ מותגים לטיפוח העור שילבו את המוצרים שלהם ביופי המסלול באמצעות חסויות לתערוכה במשך שנים, אך סט גדול ומגוון יוצא דופן נכנס לפעולה במהלך הספטמבר שבוע האופנה בניו יורק. בהתחשב בעובדה שמאפרים מדגישים מדי פעם את החשיבות של הכנת העור לפני שמורחים עליו קוסמטיקה, ההזדמנות הייתה קיימת כבר זמן מה.

ווי בריאן, מייסד ומנכ"ל חברת וי ביוטי, סיפרה כי צוות יחסי הציבור שלה הציע לה לראשונה לבדוק את חסות מופעי המסלול כדרך לבנייה מודעות למותג שלה - שעושה את רוב עסקיה באסיה - ולגרום למאפרים ודוגמניות לבדוק זאת הַחוּצָה. בשבוע שעבר ציינו את הופעת הבכורה של Wei Beauty בשבוע האופנה בניו יורק, ואת מוצריה אפשר למצוא מאחורי הקלעים 

קייט ספייד, אולה ג'ונסון וניקופנדה. ווי אמרה שהיא ראתה עלייה במעורבות במדיה החברתית מאז, מדד להצלחה הדהדה סברינה טאן, מייסדת ומנכ"לית Skin Inc., שגם העניקה חסות לתערוכת שבוע האופנה הראשונה בניו יורק העונה באליס ואוליביה.

באופן יחסי, מותגי טיפוח העור מאחרים למסיבה. איפור, שיער ו נותני חסות לציפורניים הם חלק צפוי מהחוויה מאחורי הקלעים בשלב זה, מאז MAC Cosmetics התחיל לדחוף את התרגול בסוף שנות ה -90. חסות יכולה לכלול ריהוט מעצב עם סטייליסט מוביל ידוע, צוות ומוצר; לפעמים זה כל זה ועוד תשלום כבד עבור הזכות לעבוד על ההצגה. אך בעוד כמה מותגים גדולים נוטים לשלוט בחסות שבוע האופנה בשיער ואיפור - למשל MAC, נארס ומייבלין - טיפוח העור הוא כיום חינם לכולם, עם מגוון חברות כמו Wei Beauty, Skin Inc, Dr. Jart+, Omorovicza, Patchology, Skyn ​​Iceland, SK-II ו- Arcona שעושות רק כמה הופעות כל אחד.

מבחינה אסתטית, הם הגיעו בזמן הנכון. לפני שנה, הדוגמניות של מארק ג'ייקובס לא לבשו דבר על פניהם מלבד קרם, וסיכם עונה שכולה עור רענן וזוהר ומעט מאוד איפור בפועל. המגמה נמשכה גם עד אביב 2016, כאשר מעצבים כמו באחה מזרח, תיאוריה וטקס פתיחה עדיין ממוקדים בלייזר בבסיס ובקונסילר שכמעט לא קיים.

למרות שתכשירי עור תמיד היו חלק יקר בתהליך יישום האיפור, רק לאחרונה עור הפך לאירוע המרכזי. "אני חושב שהשיחה לפני כן הייתה 'בואו נכין את הבד'. אנחנו לא יכולים לשים איפור על גבי בד קשות או מחוספס ", אמרה שרה קוגלמן, מייסדת ונשיאת Skyn איסלנד. "אז היה כל שלב הפריימר. אבל עכשיו זה בערך, איך גורמים לעור להיראות בריא וזוהר? "

Skyn איסלנד היא אחד המותגים הבודדים הממוקדים בעור שנמצאים מאחורי הקלעים במשך שבוע האופנה כבר שנים-עשור שלם במקרה שלה, אם כי היא מגבילה את עצמה לכמה תוכניות בלבד בכל עונה. גם לאחר שנים של ניסיון, קוגלמן אמר שקשה לכמת את הרווחים העסקיים הכרוכים בחסות מופע. כשסקין איסלנד התחילה לבצע חסויות בשבוע האופנה, הצוות שלה חיפש אם המכירות יגדלו כתוצאה מכך, אך התברר שאין מתאם ישיר כל כך בין שתיים. ובכל זאת, שבוע האופנה הפך לכלי מרכזי לביסוס סיפור המותג, היכרות עם אנשי מקצוע ויצירת ראיונות ותכנים חזותיים לשימוש במצגות בפני קמעונאים.

"זה עזר ביצירת אמינות, שמסתננת להפצה מוגברת", אמר קוגלמן.

מרגרט דה היינריך, מייסדת שותפה של המותג ההונגרי בבעלות משפחתית אומורוביצה, אמר כי יש יתרון בלתי מוחשי בחסות תצוגת שבוע אופנה שהיא "בלתי ניתנת לכימות אך כדאית בהחלט". אומורוביצ'ה עבדה ב- Rag & Bone בשתי העונות האחרונות, זיווג שנבע מכך שהמותג תפס את המאפרת גוצ'י עינו של ווסטמן. (ווסטמן, הנשוי למעצב סמרטוטים ועצמות דיוויד נוויל, יוצר לעתים קרובות את מראה היופי של ההצגה.)

"כשאני עובד עם מוצרי [אומורוביצ'ה], הם עובדים באופן מיידי. אני מניח שאני ידוע כמי שעושה עור ממש טוב לבנות, וזה עוזר ליצור גימור זוהר, מיידי וגמיש באמת. לאיפור, "אמרה ווסטמן מאחורי הקלעים ב- Rag & Bone בשבוע שעבר, בזמן שהיא עיסה קרם לתוך הדוגמנית של מיקה ארגנארז. פָּנִים.

"זה חייב להופיע מתחת לאיפור," הוסיפה. "אחרת אני דפוק."

ממאפרת מובילה שמודה כי היא בררנית במוצרי טיפוח העור, זו תמיכה מצלצלת עם סוג האותנטיות המעלה את מיקום המותג בעולם היופי. דה היינריך אמר שאומורוביצ'ה, שהיתה נותנת חסות בשבוע האופנה של בודפשט בעונה שעברה, תעשה זאת יותר בשבוע האופנה בניו יורק בפברואר הקרוב ונוסע ללונדון בפעם הראשונה חוֹדֶשׁ.

אחרי עשור בניו יורק, גם סקין איסלנד החליטה סוף סוף לקחת את הצעד בשבוע האופנה בלונדון העונה. החל מיום חמישי, המותג היה בעל תצוגה אחת נעולה, עם אפשרות להוסיף עוד כמה.

"יש לנו תפוצה רחבה בבריטניה, כך שהיה הגיוני גם להיות שם", אמר קוגלמן. "אנחנו בתהליך הרחבה באירופה, אז נראה מה יקרה".