כבר מספר עונות, עיצוב בתים הנעים בין בורברי ל ראלף לורן הציעו מבחר פריטי מסלול הזמינים לרכישה מקוונת מיד לאחר הצגה, לפעמים באתרי האינטרנט שלהם ולפעמים (כפי שהיה לפני מספר שנים עם הלסטון) באתרים של קמעונאים של צד שלישי כמו Net-a-Porter.
יצירת חוויה כזו היא אתגר: ראשית, עליך לבנות את התשתית הטכנית להזרמה חיה ולמסחר אלקטרוני, ואז עליך לגרום לאנשים לראות אותה. (ההישג הלא פשוט של האחרון - רק בשנה שעברה 14,000 איש צפיתי בתצוגת אופנה בשידור חי בממוצע.) אז אם תוכל להעביר את כל חווית הצפייה והקניות של תצוגת האופנה לאינסטגרם, שם כבר יש לך אלפי או אולי מיליוני עוקבים, ואיפה לא תצטרך לבנות דבר מהיסוד, נכון?
זה מה שעושים BCBG מקס עזריה ומותג האחות Hervé Leger העונה. BCBG שיתפה פעולה עם RewardStyle's LiketoKnow: יישום זה כדי להפוך את תמונות המסלול שפרסמו משפיעים מקוונים שונים המותג הקש על "ניתן לרכישה". כך זה עובד: ראשית, משתמשי אינסטגרם מתבקשים לעשות זאת הירשם לחשבון LikeToKnow: It. אם משתמש לוחץ על 'אהבתי' על תמונת אינסטגרם עם קישור LTK בכתובית, תישלח אליה מייל עם קישור לרכישת הפריטים המוצגים בתמונה. 13 חלקים מ- BCBG יהיו זמינים לרכישה מאוסף המסלול בדרך זו.
די חכם, נכון? ל- BCBG ול- Herve Leger יש את הבלעדיות בחוויה זו העונה, אך אנו מצפים לראות את LiketoKnow: היא נפרסה הרבה יותר רחבת שבוע האופנה בסתיו 2015 בפברואר. אתה יכול לראות את זה בפעולה באינסטגרם במהלך המופע של BCBG בשעה 10 בבוקר ET בספטמבר. 4, ושוב במהלך המופע של הרווה לגר בשעה 15:00. בספטמבר 6.
הערה: פוסט זה עודכן כדי לשקף שמשפיעים מקוונים, ולא BCBG עצמה, יפרסמו תמונות לרכישה לאינסטגרם.