רוזי הנטינגטון-וויטלי עבור BCBG מקס עזריה. צילום: זואי גרוסמן עבור BCBG מקס עזריה
אין ספק בכך BCBG מקס עזריה נכנסת לשוק אחר לגמרי בתחילת 2019 מזו ששלטה פעם; כפי שעולם הקמעונאים בקניונים החל להיאבק בסוף המאוחר, כך גם המותג האהוב על סלבריטאים. רק בשנים האחרונות היו סגירת חנויות, ה עזיבתו של מייסדמקס עזריה, כמו גם אשתו לובוב, ששימש כמנהל ומנכ"ל קריאייטיב, וכמו רבים מעמיתיו, הליכי פשיטת רגל.
אבל היו שם סימני חיים BCBG מקס עזריה, כולל דיווחים על כך המותג שגשג באתרי מכירה חוזרת - בוודאי לתת לבעלים החדש Marquee Brands תקווה ש- BCBG Max Azria יוכל למצוא קהל חדש בעולם החדש והאמיץ הזה. אז השנה - יום השנה ה -30 למותג - יצאה חברת Marquee Brands במשימה להחיות את BCBG Max Azria עבור הלקוח של היום, מקיש על ברנד קרובר כדי לשמש כמנהל קריאייטיב, ולקמפיין אביב 2019, להביא עַל קייט יאנג כיועץ יצירתי. זו הייתה משימה מרגשת עבור הסטייליסטית ההוליוודית - ונוסטלגית.
"אתה יודע, נהגתי לקנות ב- BCBG המון כשעברתי לניו יורק והייתי עוזר ב אָפנָה; הרבה מאיתנו היו הולכים ל- BCBG במדיסון וקונים בגדים ללבוש לסוף השבוע ", אומר יאנג ומתאר שמלת שיפון אחת אדומה ושכבה שהיתה אז אובססיה שלה. "כך אני חושב על המותג: הוא מאוד טרנדי ומסוגנן, אבל נגיש ולא כל כך יקר שזה דבר בלתי אפשרי למישהו צעיר ללבוש".
יאנג עבד לצידו של קרובר וצוותו להציע הצעות לגבי כל דבר, החל בגזרת מכנסיים או בגוון צבע נחוץ ועד לבחירת בד ורקמה. פרטים, שעוזרים לעצב את BCBG Max Azria החדש למשהו שלא ימשוך את צרכיהם היומיומיים של נשים, אלא את רצונם במשהו אופנתי ומהנה, גם כן. ההשראה הייתה "האלה המודרנית" - מנכ"לית מיליונרית יותר מפסל שיש - וכתוצאה מכך חליפות צהובות ורודות ורכות, שמלות יום מפוספסות ובחירות סקסיות עטופות לערב. טווח ההצעות היה המושך ביותר את יאנג.
"BCBG מעניינת אותי מכיוון שהיא מספקת בגדים לנשים לכל הדברים השונים שרוב הנשים עוברות; כאילו, יש לה חליפה נהדרת שתוכל ללבוש לעבודה, ויש לה חולצה מפוארת שתוכל ללבוש למשקאות, ואז היא גם יוצרת את שמלות הערב האלה ", היא מסבירה. "הם משהו שלא היה באופנה במשך זמן רב, אבל אני מרגיש שהם הגיוניים מאוד כרגע - תראו את כל נשות הקונגרס. אנחנו מנסים להיות עוצמתיים כמו שתמיד ידענו שאנחנו בעולם האמיתי, ואני חושב שיש משהו ממש כיף בללבוש חליפה, וגם לבנות אמון ".
נושא זה של העצמה נשית שנשא במערכה, שצולם על ידי זואי גרוסמן ונשלט על ידי נשים על סט עם צוות של כל הנשים. בכל הנוגע לבחירת הכוכב, המותג הלך עם רוזי הנטינגטון-וויטלי, הופך דגם-שַׂחְקָנִית-התהפך-אִמָא-התהפך-אשת עסקים -במילים אחרות, סוג האישה מרובת המקפים BCBG Max Azria הולך אחרי האיטרציה החדשה הזו.
רוזי הנטינגטון-וויטלי עבור BCBG מקס עזריה. צילום: זואי גרוסמן עבור BCBG מקס עזריה
"זה מה שמפתה את רוזי: כולנו יודעים שיש לה המון תפקידים שונים בחיים, ואני חושב שאנחנו רוצים שהבגדים יעבדו גם ככה", אומר יאנג. "אנחנו רוצים שהחלק העליון יגיע לעבודה ואז יוריד את המעיל ויהיה מעשי לארוחת ערב או קוקטיילים. הבגדים באמת מתאימים לאורח החיים המודרני, איך אישה צריכה להשתמש בבגדיה כדי להרגיש טוב, חזק ומגניב ".
מצידה, הנטינגטון-וויטלי נמשכה לנושא ההעצמה הנשית, דבר שלדבריה היא מנסה להעביר בכל אחד מהפרויקטים שלה בימים אלה. היא נזכרת בחוויה בסט שהיא סביבה "מאוד חלקה, נינוחה", ומוסיפה: "זה לא תמיד ככה כשאתה מצלם קמפיין; האנרגיה הייתה נינוחה ונינוחה ורגועה ואני חושב שזה ממש בא לידי ביטוי בתמונות ".
"בשבילי, זה היה כמו משהו לא פשוט ופשוט התרגשתי להיות חלק ממותג כל כך מיוחד", היא ממשיכה. "קייט עשתה עבודה כל כך מדהימה ב- BCBG באביב הזה; יש לה עין כה מדהימה והיא עשתה עבודה נהדרת בבחירת הצבע והיצירות והבד והקישוט. זה באמת הלך כדי להפוך את האוסף הזה לכל כך יפה ".
נותר לראות אם קולקציית BCBG Max Azria החדשה תפנה לדוגמניות העל שאינן בינינו. בהחלט, בעל חותמת אישור של אישה עסוקה כמו הנטינגטון-וויטלי היא דרך מוצלחת להתחיל הַחוּצָה.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.