כיצד מעט מותגים מנגישים אופנה לפי מידה

יש אמת אוניברסלית על בני אדם שכמעט כל מותגי הלבוש פשוט מתעלמים מהם: גופנו הכל שונה לגמרי, ופשוט בחירת גודל ממוספר רחוקה מלהיות ערובה לפריט שהוא הולך לְהַתְאִים. כתוצאה מכך, אנו מבזבזים זמן בחדרי התאמה ומבלים את חיינו בלמידה אילו מותגים מייצרים בגדים או נעליים המתקרבים להתאמת גופנו; או, אם יש לנו זמן וכסף, אנו לוקחים את הבגדים שלנו לחייטים, או אם אנחנו עשירים ומפוארים מאוד, אנחנו קבל בגדים והנעלה שנעשו במיוחד עבורנו.

לפחות, כך היה בעבר. כמה סטארטאפים מתפתחים טכנולוגיה שבה קמעונאים יכולים להשתמש כדי לעזור ללקוחותיהם למצוא פריטים שמתאימים להם. אמזון היא על פי הדיווחים, גייס צוות שלם מוקדש לעזור לקונים למצוא בגדים שמתאימים בצורה מושלמת. בנוסף, גל חדש של חברות מנגיש לכולם בגדים והנעלה בהתאמה אישית למידה ובהתאמה מושלמת על ידי שינוי התהליך. שבדרך כלל גררה פגישה פרטית יקרה עם מעצב או אומן שרבים מאיתנו אפילו לא היו יודעים איך לעשות זאת בפעם הראשונה מקום. בנוף הקמעונאי הסוער של ימינו, זוהי דרך להתבלט ולגייס לקוחות נאמנים.

"לקוחות מגדירים שירות מעולה כנוחות, קלות וחוויות שבהם הם שולטים", מסביר פול דוהרטי, סגן נשיא וסחורות חטיבות. מנהל בגדי וריהוט גברים בנורדסטרום, שחנות הגברים החדשה בניו יורק מציעה חווית חליפה בהתאמה אישית לפי מידה מבית Samuelsohn. המכונה Visualizer של חליפות מותאמות אישית: הוויזואליזציה האינטראקטיבית מאפשרת ללקוח לראות חליפה המעוצבת בכל צבע על אווטאר עם מדידותיו המבטיחות התאמה מושלמת. "זה היה להיט גדול בקרב הלקוחות שלנו. הוויזואליזציה עוגנת את החנות שלנו לפי מידה וזו פקק ראווה ", הוא אומר. "לקוחות עשויים לעבור את חוויית הוויזואליזציה או לבחור ללכת עם מותג אחר המציע התאמה אישית לפי מידה אחרת ניסיון. "קמעונאי הגברים האהוב על כת, סיד משבורן, השיק לאחרונה גם אופציית חולצה לפי מידה באתר האינטרנט שלה וב חנויות.

זה אלמנט נוסף ל התאמה אישית/בום התאמה אישית שכל כך הרבה מותגים וקמעונאים קיבלו על עצמם במהלך השנים האחרונות - רק אלה חברות מייחדות את עצמן בכך שהן לא מתמקדות במונוגרמה או בצבעים נרחבים, אלא יותר נכון, מתאים. ובעוד התאמה אישית הופכת לנגישה יותר במשך שנים (ראו: Suit Supply), אבל כמה קטגוריות אחרות נכנסות כעת לפעולה.

"אני חושב שעם רוחב האופציות הקיימת בשוק כיום, הרעיון שמישהו יכול למצוא משהו שעשה במיוחד עבורו, להתחייב לזה ולא צריך לחשוב על זה שוב וחזור לעוד צבעים ויותר סגנונות ככל שהעסק מתפתח הוא דבר שמייחד אותנו ומייחד מותגים אחרים לפי מידה בקטגוריות אחרות ". אומר מרגו מייסדת שותפה אלכסה באקלי.

ראוי לציין שיש גם חברות כמו נעלי טרף, פרילי ו תהילה ושותפים המכוונים לנשים ומאפשרים ללקוחות להתאים אישית פריטים מעוצבים מראש ולבצע אותם לפי המפרט שלהם, אך אתה עדיין בוחר מתוך קבוצה קיימת של מידות - אם כי האחרון אכן מאפשר ללקוחות לשנות את כפפות השמלות והחצאיות על בסיס גובה, בנוסף להציע טווח מידות נרחב של 00 עד 22.

קנה המידה הוא ללא ספק האתגר כאשר אתה מייצר חתיכות לפי מידה במקום ריצה בגודל מסורתי, ורבים מהמייסדים שאיתם שוחחנו עדיין אומרים את זה. ממותג המבטיח את דירת הבלט המתאימה להפליא, ועד מבצע בניהול סטייליסטים בהכנת סנדלים בהתאמה אישית במערב הוליווד ועד חברה שעושה חולצות גברים לפי מידה המבוססות על שאלון, קראו על שלוש חברות שנמצאות על המכ"ם שלנו, ותובנה מסוימת כיצד הן עושות את זה כל עבודה.

אמנו

סטייליסטית הסלבריטאים אניטה פטריקסון הייתה בחופשה בקאפרי שבאיטליה כשנקלעה לחנות קטנה שהכינה סנדלי עור לפי מידה. היא הוקסמה והתרשמה מהחוויה, ולאחר ששמעה כי לאחרים (כולל לקוחותיה) היו תסכולים דומים בניסיון למצוא סנדלים בכושר, היא התחילה להבין כיצד להביא את ניסיונה האיטלקי להמונים, או, לפחות, לחנות ראווה קטנה במערב הוליווד, שפתחה זאת חוֹדֶשׁ.

היא הצליחה להטיס סנדלר איטלקי כדי להכשיר קבוצת עובדים שכעת יכולה להכין מספר סגנונות סנדלים ממש על כפות הרגליים בזמן שאתה ממתין - זה לוקח בערך 15 דקות ואתה יכול גם לבחור את הסגנון, את הרצועה ואת צבעי הבד, וכן יותר. בעוד שהשירות זמין כרגע רק בחנות, פטריקסון עובדת על יישום טכנולוגיה שתאפשר זאת ללקוחות להתאמה אישית בבית, בין אם מדובר בהדפסת תלת מימד בגבס של רגלם או בתוכנה היוצרת מכשיר דיגיטלי טִיוּחַ.

בנוסף למתן התאמה נהדרת וחוויה אישית מפנקת, הפנייה לקיימות של מידה לפי מידה פנתה לפטריקסון. "אני אוהבת את הרעיון שנוכל לנתק את מה שאנחנו צריכים ולהשתמש רק בכמות קטנה מאוד", היא אומרת. "זה הרגיש טוב, זה הרגיש כאילו זה לא מוסיף לבעיה; זה היה למצוא פתרון ".

מרגו

בשנת 2015, חברות כיתת הרווארד, אלקסה באקלי ושרה פירסון, הציגו את מרגו, אתר מסחר אלקטרוני המוכר דירות בלט לפי מידה. כיום, המודל שלהם התפתח מעט, הן מהחזית והן מהאחורה. הם העבירו את הייצור מקווינס, ניו יורק לספרד, מה שאפשר איכות מוצר טובה יותר ויכולת ליצור גדלים נוספים ביתר קלות אך גם הביא לזמני הובלה ארוכים יותר; ובעוד הם עדיין מציעים נעליים לפי הזמנה, הם הצליחו ליצור מגוון רחב יותר של גדלי מדף עם אפשרויות רוחב שונות בהתבסס על מה שלמדו מהמנהג שלהם עֵסֶק. המדף מהווה כיום כ -85 אחוזים מעסקיהם, בעוד שאחרים מיוצרים על פי מידה.

"לפי מידה היה סוג של אמצעי למטרה עבורנו וזה מה שאפשר לנו לממש את הצעת הערך שלנו שמספקת את ההתאמה המושלמת", אומר פירסון. "יצירת מערכת לפי מידה שהייתה נגישה, שהייתה מודרנית, ושהיתה מושרשת בתחושת המורשת של העולם הישן שהיו למותגים לפי מידה יאפשרו לנו לעמוד בהבטחתנו ליצור נעליים אלה לכל מקום למודרני שלנו אִשָׁה."

המותג תמיד שלח ערכות מתאימות ללקוחות פוטנציאליים מקוונים, אך כעת יש בו גם חנויות וחלונות קופצים פאלם ביץ ', ננטאקט וסן פרנסיסקו, עם תוכניות לפתוח אחת בניו יורק בקיץ הקרוב, בה לקוחות יכולים להיות בכושר IRL.

בד מתאים

בד נאות, שהושק לפני 10 שנים והתפתח באופן משמעותי מאז, הוא גבר פופולרי מותג חולצה המשתמש בטכנולוגיה כדי לאפשר ללקוחות להתאים בדיוק מהנוחות שלהם בתים. "ביסודו של דבר, האתגר בהתאמה אישית הוא קנה המידה שלו", אומר מנכ"ל סף סקריט. עם הזמן, החברה פיתחה אלגוריתמים מדויקים יותר ויותר כדי למקסם את הסבירות להתאמה נכונה בפעם הראשונה. זה מתחיל בכך שהלקוחות עונים על שורה של שאלות, מהמשקל שלהם ועד איך שהם אוהבים שהבגדים יתאימו או אם הם מכניסים את החולצות. "יש לנו גישה די חזקה למדעי הנתונים שמייצרת גודל מותאם אישית ללקוח שלנו בהתבסס על התשובות שלו לשאלות האלה. זה היה המפתח לקנה המידה שלנו מכיוון שהוא מוריד את מחסום הכניסה ללקוחות כדי להתחיל ", אומר סקריט.

החברה גם פירקה את חולצותיה למידות מאוד ספציפיות, כמו היקף הצווארון ורוחב החפתים, כאשר כל לקוח מקבל סט ממדים ספציפי. נוסף על כך, ללקוחות יש גישה לשנות את המידות האלה באינטרנט אם הם מקבלים את החולצה ומרגישים שהיא לא ממש נכונה. "אנחנו מסירים את הדרישה של 'אוי החולצות שלי לא מתאימות, אני חייב ללכת לראות את החייט שלי ולדבר לו לגבי זה, 'ואנחנו נותנים ללקוחות את הכלים פשוט להתאים דברים בעצמם' ", אומר סקריט. בד נאות יקבל החזרות מרובות ויוציא שינויים או שיפוצים מרובים במידת הצורך, ואף יפנה ללקוחות שלא שמעו מהם כדי לוודא שהם לא רוצים שינויים. "באמת נתכופף לאחור כדי לנסות ולתקן את הדברים", אומר סקריט. "בסופו של דבר אנו מקבלים שיעור לקוחות חוזר גבוה מאוד ונאמנות גבוהה מאוד, כך שנוכל להצדיק את מה שצריך כדי להביא מישהו למקום שהוא באמת אוהב את ההתאמה שלו".

המטרה הבאה של החברה היא לקצר את זמני ההובלה ולהוזיל את המחירים. "נוכל להיכנס לנקודת מחיר נגישה יותר ונוכל לדחוס [זמן אספקה] משבועיים לשבוע", אומר סקריט. "אז אתה באמת מתחרה עם מחוץ למדף; אתה מסיר את כל הבעיות של לפי מידה. "

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.