בעקבות קולקציית סתיו חזקה והשקת הניחוח האחרון שלה, בורברי הודיע ביום שלישי כי ההכנסות לששת החודשים שהסתיימו ב -30 בספטמבר זינקו ב -14 %, לכ -1.75 מיליארד דולר. בעוד שהצמיחה הכוללת הייתה יציבה, מחירי המניות ירדו באותו הבוקר ב -6 % בהודאת המנכ"ל כריסטופר ביילי כי מותג היוקרה עומד בפני סביבה קמעונאית קשה כרגע. (המניות מרחפות כיום כ -4 % מתחת למחיר הפתוח בשוק).
ההוכחות? האטה במכירות בחנויות זהות. בעוד שמכירות דומות עלו ב -12 % ברבעון הראשון - בהתאם לציפיות ושוות לקצב הצמיחה בו נסגר בורברי ב -2013 - הם ירדו ל -8 אחוזים בשני רובע. מכירות דומות התרככו במיוחד בסין במהלך אותה תקופה, בשל ירידה כוללת בביקוש למוצרי יוקרה באזור.
Burberry Beauty, בינתיים, עדיין צומח בקליפ נחמד. ההכנסות מהסיטונות עלו ב -55 %, בין היתר בזכות ההשקה של השראה בתעלה "בורברי שלי"בושם בספטמבר. כמובן, זֶה ההצלחה ללא ספק התאפשרה במידה רבה על ידי בחירת דגמי הקמפיין של מגה -ואט קארה דלווינגן וקייט מוס.
נצפה ונראה כיצד מסתדר בורברי במהלך, כפי שאמר ביילי, "התקופות החגיגיות החשובות ביותר"-תקופת החגים, לנו האמריקאים.
צילום דף הבית: Burberry
הערה: מאמר זה תוקן על מנת לשקף כי מחיר המניה של בורברי ירד ביום שישי בבוקר ב -6 %, לא ב -12 %.