צילום: טוניה מאן
תוהה האם קיימות יכולה להיות נושא דיוני סקסי מעין גורע מהנקודה שזה ציווי מוסרי ומעשי. זה כמו לשאול אם לוחמה גרעינית היא סקסית - זה לא משנה אם כולנו מתים. אבל חברי הפאנל הוטלו על הדיון במצב הקיימות הנוכחי באופנה בשנה החמישית של פאשניסטה "איך לעשות את זה באופנה"הכנס הצליח לקיים דיון של 50 דקות בנוגע לרשתות האספקה ושולי הרווח מפתים אחרי הכל.
עוזרת העורך של פאשניסטה וויטני באוק הובילה את הדיון עם אורורה ג'יימס, מנהל הקריאייטיב ומייסד האח וליס; קארה סמית ', מייסדת מרכז האופנה ההוגן, קבוצה שמזהה פתרונות קיימות מבוססי שוק; מארה הופמן, נשיאה ומנהלת קריאייטיב של הלייבל האמיתי שלה; ונינה פארן, מנכ"לית ומייסדת האופנה, פלטפורמת מסחר אלקטרוני המתמקדת בקיימות.
הפאנל, אחד התוססים של הכנס לאורך כל היום, נגע בכל דבר, החל מ"שטיפה ירוקה "ועד למה" משלוח מבאס ". כל אחד חבר הפאנלים הגדיר את הקיימות באופן ניואנס אך רלוונטי: הוא שומר על הסביבה ושומר על זכויות האדם פארן; נקט בגישה לפחות נזק, אמר הופמן; לימד אנשים לפרנס את עצמם, אמר ג'יימס; עונה על צרכי דור מבלי לפגוע בדור הבא, אמר סמית '.
הדיון בין אופנה לשיטות אתיות נחוץ יותר ויותר: ייצור בגדים מזיק לשמצה לסביבה, העובדים זכויות וחיים נמצאים בסיכון במערכת האופנה המהירה, ותרבות הצריכה הנוכחית "קנה יותר" יוצרת מעגל של בזבוז שקשה להוכיח אותו לשבור. הופמן וג'יימס, שניהם הקימו וכיום מפעילים מותגי אופנה קטנים יחסית בעלי דמוי פולחן בעקבותיה, נזפה בנשימה אחת תעשייה הדורשת מדי פעם חדשה ועוד חדשה לפני הכל מזדקן; באחרת, הם הפכו לירית לגבי איך שאתה אמור להתרגש מאופנה ועיצוב לפני הכל.
הופמן, שהקימה את הלייבל שלה בשנת 2000, אך לא התחייבה לקיימות כחובה עסקית עד 2015, אומרת כי השיפוץ של המותג לקראת פרקטיקה ידידותית לסביבה היה מרתיע, אך לא היה דבר שהוא התכוון להדגיש. "אנחנו עדיין צריכים לעצב, אנחנו מעצבים", אמר הופמן. "[הלקוח שלנו] רוצה להרגיש יפה, לא להרגיש רע לקנות שמלה. יש בזה אלכימיה, חילופי תחושה שמקרינים אל העולם, זה הקסם בזה ".
צילום: טוניה מאן
הפאראן של פאשןקינד ציין גם את הניתוק בין בגדים טובים לבגדים טובים. "מה שראיתי בחלל הזה היה מותגים הדוגלים באופנה אתית ובת קיימא, אבל הם איבדו את הצד האופנתי של הדברים", אמר פארן. "הרגשתי בחוזקה כדי שאתיקה ובר קיימא יהיו ארוכי טווח והנורמה, אתה חייב להוכיח כי אין צורך להקריב סגנון, איכות ועיצוב כדי להיות אתיים או יציב."
אמנם קל להצהיר שהמשימה שלך ממוקדת ללבוש אתי בעל אופי אסתטי, אך אחרת היא לבצע את המשימה ולהגדיל אותה. כל אחד מארבעת חברי הפאנל הסכים שכל דבר, החל מלוגיסטיקה כמו משלוח ועד מינימום הזמנת בדים, מאתגר את המעצבים ואת המחויבות של המותגים. הפופולריות של חברות אופנה מהירה כמו זארה - שהצרכנים תופסים כאופציית השוק הטובה ביותר רוב הזמן, על פי Smyth - מוסיף לחץ נוסף למותגים המנסים לשנות את האופן שבו אנשים לִקְנוֹת.
"אופנה מהירה יוצרת בעיה, אך היא משרתת גם שוק", אמר סמית '. "התעשייה, כולנו, בין אם היא זולה או יקרה, חייבת לייצר את המוצר הטוב ביותר כדי שהצרכן יוכל לקנות בחופשיות יותר".
"זה חייב להיות שינוי תרבותי", מוסיף ג'יימס. "עיתונות, בלוגרים, כולם צריכים לחשוב איך הם שולחים הודעות לדברים. להוליווד הפוטנציאל הגדול ביותר לשקף את השינוי, ולתעשיות היצירתיות יש פוטנציאל לשנות את תהליך החשיבה ".
נראה שאין היום דיון במערבולת האופנה-תקשורתית מבלי לדבר על משפיעים. "יש אחריות עצומה על מי שאנו מכנים משפיעים, ברמה התרבותית של האופן שבו אנו מתקשרים כל סוג של צריכה, במיוחד באופנה", אמר הופמן. "עלינו להתחיל שם, לגרום לאנשים בעלי השפעה לתקשר שכדאי לקנות פחות. הסטת השיחה התרבותית דורשת הרבה שרירים ומחויבות מצד אנשים לעשות זאת ".
למרות שתעשיית האופנה יכולה להיות בדיוק זאת, תעשייה שנועדה למכור מוצרים ולהרוויח כסף, יש כאלה שמוצאים דרך להיות מעורבים מבלי ליפול בפח למנהגיו הגרועים ביותר.
"גרייס קודינגטון לבשה את אותו הדבר במשך שנים, ואנשים שכן נָכוֹן הסגנון פתוח לחזור על דברים ", אמר ג'יימס. "כשאנשים נתקעים במערבולת, כשהעיתונות אומרת שאתה צריך חמישה דברים החודש, זה אכזרי. בכל מקרה, הלקוחות שלי מתלהבים מהקיימות ".
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.