רומנטיקה נולדה היא מותג האופנה המרגש ביותר שמעולם לא שמעתם עליו

כאשר תעשיית האופנה מדברת על מרכזים לכישרונות חדשים ומלהיבים, הכל קשור למעצבי האוונגרד של לונדון או לחברות הצעירות של ניו יורק. אולי כך התווית האוסטרלית הרומנטיקה נולדה עף מתחת לרדאר כבר 10 שנים, מייצר בשקט ומציג כמה מהאוספים החושבים קדימה ביותר בתעשייה ב סידני, טיסה יקרה של 20 שעות פלוס מכל בירת אופנה.

כל מה שעומד להשתנות. לאחר מכירות ספורות של עונות ספורות באמצעות מודה אופרנדי, פנתה לרומאנס נולד לשדרה החמישית Saks למכור בקומה החדשה והעכשווית של הקמעונאי. ותודה לזמזום מקומי, מצגת הנופש שלהם 2017 היה זה שכולם בסידני אמרו שחובה לראות. בהשראת ליבראס ושוכן בבית פרטי מדהים על המים, ההבזק הגבוה של הקולקציה המלאה בפייטים ונוצות היה לכולם מזמזם, כמו גם הרבה סגנונות הנהון-קריצה (כמו מעיל עישון עם סיגריות פאייטים ושמלת קוקטייל משי עם קוקטייל מילולי) הדפס).

שֶׁלָה עבר זמן רב. המעצבים אנה פלונקט ולוק סיילס הכירו בדרך המיושנת - בבית הספר לאופנה (המכון הטכנולוגי של סידני), שם מצאו אסתטיקה משותפת תוך שיתוף פעולה בפרויקטים. הם נכנסו ל

תחרות#ארבע שלה, איטרציה מוקדמת של תמיכת הכשרונות הבינלאומית, והוצעה להם התמחות אצל ג'ון גליאנו. עדיין לא היו מוכנים למעבר לאירופה, פלונקט ומכירות חזרו הביתה לאוסטרליה והחלו את רומנטיקה נולד בשנת 2005.

משם, המותג תמיד צמח באופן אורגני, והתמקד יותר בקצב איטי ויציב ובניית חיבורים על פני באזז בתוך הפאן. "לא הייתה לנו התשתית לצמוח ולממן", מסביר פלאנקט. "אנחנו הבעלים של העסק ואנחנו באמת מעורבים, אז אנחנו לא רק יושבים לצייר. יש ניהול העסק ודואג שהכל ייעשה בזמן, אז זה קצת מאתגר, אבל בגלל זה אנחנו מקווים לצמוח ולגרום לעוד אנשים לעבוד איתנו ".

עם זאת, כעבור עשר שנים, העיתוי סוף סוף נכון להמשיך בשווקים בינלאומיים. יש עסקת סאקס, שתביא אותם למדינה בחודש הקרוב (קונים ועורכים בניו יורק, קבעו פגישות עַכשָׁיו), ומטרות ההצגה בפריז יום אחד. ("אני חושב שפריז היא המקום שבו אנשים עשויים להבין אותנו הכי טוב", אומר פלאנקט. "אתה חושב על אמריקה וזה ממש נקי ומינימלי.")

"יש לנו את האנשים שלנו כאן, וממש נוח לנו איך זה עובד, ומדובר במציאת האנשים האלה [בחו"ל]", אומר פלאנקט. "גם אנחנו כמעט מתחילים שוב כי גדלנו עם המותג, ועכשיו אנחנו שונים לגמרי וזה הפרק הבא. אנחנו הולכים לעשות מיתוג מחדש, כי עברו 10 שנים. זו רק התקדמות טבעית, דברים משתנים ואתה צריך להמשיך הלאה ".

כמובן, זה לא אומר שהם נוטשים את תעשיית האופנה האוסטרלית, שתמכה בהם מההתחלה; עמיתו המעצב האוסטרלי טוני מאטיצ'בסקי הציגו את הצמד בפני מודה אופרנדי, ותא האופנה האוסטרלי החדש שהוקם עזר לתמוך באולמות התצוגה הראשונים של המותג בחו"ל. "זה פתח את שאר העולם - זה נשמע מעוות, אבל זה נכון", אומר פלאנקט על ה- AFC. "פשוט לא הייתה לנו ההזדמנות או אנשי הקשר. הוא גם קטן, ולכן עליכם לדאוג זה לזה ".

יש להם כבר את תמיכת הסלבריטאים במקום, וסופרים בקרב קהל הלקוחות בנות מגניבות אופנה כמו דפנה גינס, מיילי סיירוס וגריימס. במופע אחר של סולידריות אוסטרלית, קייט בלנשט לבשה שמלה שלהם להופעה בחברת התיאטרון בסידני. למרות שהם מבינים את חשיבות הלבשת השטיח האדום ("אני חושב שזה הכבוד הכי גדול, כשמישהו שאתה מסתכל אליו מקבל מה שאתה עושה ורוצה ללכת לשם גם כן, "אומר פלאנקט), הם לא מעוניינים אלא אם זה תואם את המסר של מותג.

"אני חושב שהרעיון של סלבריטאים ללבוש את החפצים שלנו הוא לא מגניב אלא אם כן אתה מתעניין באדם", אומרת מכירות. (עם זאת, לקוח החלומות ביורק יגיע לעיר בקרוב, ופלאנקט ומכירות כבר יודעים באיזו שמלה הם היו מכניסים אותה - מספר נוצה רב צבעוני ממסלול הנופש.)

"[אנחנו בערך] רעיון הפליאה והיופי", אומר פלאנקט. "אנחנו פשוט מנסים ליצור סיפורים, ליצור רגש. תמיד אמרנו שאנחנו רוצים שהלקוח ירצה אותו וילבש אותו כי הוא מחובר אליו רגשית, לא רק כדי להיות מגניב או להיות סקסי, הדברים שמגזינים אומרים לאנשים לעשות ".

לא משנה מה יהיה העתיד לרומנטיקה נולד, ברור שהמותג כבר הטביע את חותמו בבית. "מההתחלה אספנו אותנו מוסדות אמנות באוסטרליה, ואני חושב שזה ממש ממש מרגש", אומר פלונקט. "כך גילינו דברים, ולחשוב שאולי אנחנו הדור הבא של הכוח היצירתי - זה די מגניב."

אנחנו מהמרים ששאר העולם ישיג בקרוב. ראה את אוסף הנופש המלא של רומנטיקה נולד 2017 להלן.

גילוי נאות: IMG סיפקה את הנסיעות והלינה שלי לכיסוי שבוע האופנה של מרצדס בנץ אוסטרליה.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.