ג'נה ליונס.
צילום: מיי טאו/באדיבות Loveseen
ג'נה ליונס ידוע בעיקר בזכות תפקידו של ג'יי. מנהל הקריאייטיב ונשיא Crew בעבר התפטרות בשנת 2017, לאחר 26 שנים עם החברה. מאז, היא בעיקר שמרה על פרופיל נמוך בפומבי - אבל למעשה, היא התקשתה לחלום חברה חדשה.
במיזם הבא שלה, ליונס יוצאת מחוץ לאופנה וליופי דרך Loveseen, קו של מותרות ריסים היא יצרה פעולה עם המאפרת טרוי אוליבייר. זה היה עיסוק אישי מאוד עבור ליונס, המתואר בחומרי העיתונות של המותג כ"מנהל קריאייטיב עם שבעה ריסים (נולד כך). "הפרעה גנטית הותירה את ליונס ללא שוליים ממסגרת עיניים משלה, מה שבתורו נתן לה הערכה עמוקה לתופעות ההשפעה הוויזואלית. יש. עם Loveseen, שהושקה ביום שלישי, היא יצרה ארון ריסים נרחב של 10 סגנונות למגוון עיניים צורות, החל מהעדין והטבעי למראה המלא והמוגזם (אם כי יש דגש ברור על לְשֶׁעָבַר).
צילום: באדיבות Loveseen
ולמרות שלליונס אין ניסיון בתעשיית היופי, היא בהחלט יודעת לבנות מותג ולמצוא תהודה עם הצרכנים. זה ברור לא רק בספר המראות המצולם להפליא של Loveseen, אלא גם במוצרים המעוצבים במחשבה ואפילו באריזות, שנוצרו עם קיימות בראש סדר העדיפויות: הוא 98% ללא פלסטיק, עשוי מקרטון ממוחזר לאחר הצריכה ונייר לא מצופה, עם דיו על בסיס סויה ופירוק מתכלה מַגָשׁ. (המותג גם מבטיח שהוא עובד על להגיע בקרוב לגרסה ללא 100% פלסטיק).
מאמרים קשורים
הכירו את הלחם, המותג האוסטרלי בעל תעסוקת תלתלים המתייחסת לשחור, שעתיד לשבש את מעבר השיער של ספורה.
גבריאל יוניון על החזרת מותג היופי שלה וחשיבות הבעלות על עסקים שחורים
ראה כל מוצר בקו איפור היופי הנדיר של סלינה גומז
ריסים של Loveseen זמינים במחיר של 20 עד 22 דולר לכל אחד Loveseen.com. לקראת ההשקה הרשמית של המותג, לקח ליונס כמה דקות לשוחח עם פאשניסטה על קפיצת היופי, האתגרים של השקת מותג במהלך מגיפה ומדוע הוא חיוני עבורה ש- Loveseen תהיה כוללנית מותג. המשך לקרוא להבהרות השיחה שלנו.
איך היית מתאר את Loveseen כמותג? מהי הפילוסופיה או השליחות העומדת מאחוריה?
המטרה שלנו היא לגרום לאנשים להרגיש כמו עצמם כשהם לובשים את המוצר שלנו. אנו מושקעים בשיתוף עולם של יופי למי שרוצה לשחק ומחפש משהו טבעי יותר. בסופו של דבר, הגישה שלנו ליופי משופעת יותר ממה שאתה בדרך כלל משייך לריסים מזויפים.
איך החלטת להיכנס לחלל היופי, ולמה ריסים היו משהו שהרגיש לך מתאים?
בשל הפרעה גנטית שנולדתי איתה, אין לי ריסים משלי, מה שגורם לי להתמקד יתר על המידה במה שעושה אותם יפים ועד כמה הם יכולים להפוך טרנספורמטיביים. מה שחיפשתי ברציפות לא היה זמין, ולכן בסופו של דבר החלטתי למלא פער בשוק.
איזה פער בשוק ראית? מה היית, כצרכן, מתקשה למצוא?
הרחבות ריסים פרצו למקום ומאז תקועות. למרות שהם מדהימים, הם גם יקרים, גוזלים זמן ואינם נגישים לכולם. הנוף של רצועות הריסים התפתח, ובעוד שיש כל כך הרבה בחוץ, ההיצע הוא בעיקר די דרמטי ובאמת דורש פעימה מלאה של איפור. אפשרויות טבעיות יותר לא באמת קיימות.
ג'נה ליונס וטרוי אוליבייר
צילום: באדיבות Loveseen
ספר לי על השותפות שלך עם טרוי - כיצד החלטת לשתף פעולה בפרויקט זה?
כשהתחלתי לחשוב על לעשות את זה בעצמי, ידעתי שטרואי יהיה האדם שאני רוצה לשתף איתו פעולה. הרגשנו שיש לנו משהו אחר להגיד וידענו שזה משהו שהצרכנים במרחב הזה יתחברו אליו.
כיצד הרקע שלך ומסלול הקריירה שלך עד כה הכינו אותך לרגע הזה להשיק מותג יופי?
מה שלמדתי בצורה מאוד ברורה ויודע מהותית הוא שלקוחות הם חכמים. הם רוצים שקיפות וכנות ולדעת מי מדבר איתם. הם רוצים להאמין במשהו. צריך להיות קשר אמיתי מאחורי המוצר שמוגש עם האנשים שמספקים אותו. אין תחליף לתהליך אמיתי.
איך היה תהליך פיתוח המוצר?
התחלנו את התהליך על ידי יצירת הריסים על 21 נשים וגברים שונים, בגילאי 18 עד 70. אתניות שונות, צורות עיניים ומראה רצוי. זה היה שיתוף פעולה בינינו לבין האנשים שעבדנו איתם. רצינו להבין איך הם רואים את עצמם, אבל גם איך הם רוצים שיראו אותם.
צילום: באדיבות Loveseen
מהן כמה תפיסות מוטעות שלדעתך יש לאנשים בנוגע ללבוש ריסים?
הענף מתמקד כיום בגלאם גדול ו -12 שלבים לאיפור האיפור שלך, ואילו את הרעיון של שכבה אחת של מסקרה אפשר להשיג בעזרת ריס טוב באמת. הם לא מיועדים רק לאירועים, מסיבות או בת מצווה - הם באמת יכולים להיות לכל יום. יום שלישי.
איזו שיחה אתה מקווה להתחיל או פרספקטיבה אתה מקווה לשנות עם השקת LoveSeen?
יש כל מיני דרכים להיות יפות; אין תשובה אחת, אין הגדרה אחת, אין ויזואלית אחת. כולם יכולים לשחק.
ברור שאתה מנסה למצב את Loveseen כמותג נטול מגדר ומכיל. עד כמה זה היה חשוב לך ולטרוי, ולמה?
אין דבר יותר מרגש בעיני מלראות את פרסי YouTube מדגישים כי מתוך חמש המועמדות הטובות ביותר ליופי, שלושה מהם היו בנים. כשגדלתי, זה לעולם לא היה אפשרי, ואני בטוח שכאשר הייתי גדל, היו הרבה נערים צעירים שהיו אוהבים להיות מסוגלים לשחק [עם איפור באופן פתוח יותר]. היכולת ליצור את השיחה הזו מתגמלת עבורי, לאחר שהייתה מישהי שהרגישה קצת בחוץ.
האם המותג יישאר ישיר לצרכן או שיש לך תוכניות להרחבה קמעונאית בעתיד?
עתיד הקמעונאות מעט לא ברור - כרגע המיקוד העיקרי שלנו הוא רק להביא את המוצר נכון ולהוציא את המותג לעולם. בדוק שוב בעוד שישה חודשים.
צילום: באדיבות Loveseen
יש עוד מה להוסיף על עתידה של החברה? האם תהיה הרחבת המוצר או הרחבה לקטגוריות אחרות?
בעזרת השם. כעת, ההתמקדות העיקרית שלנו היא תיקון החלק הזה. מה שעולה לי בראש הוא לעשות את מה שאנחנו עושים כמיטב יכולתנו.
איך היה להשיק מותג בזמן המגיפה? באילו אתגרים נתקלתם וכיצד התמודדתם?
כנראה שהחוויה הקשה ביותר או המאתגרת ביותר הייתה ההרגשה שהניתוק העמוק של שיתוף פעולה אישי בזמן אמת. מנגנון ההתמודדות העיקרי שלי היה סבלנות ושחרור ולמידה כיצד למצוא את המצלמה בזום שלי.
הראיון הזה נערך לשם הבהרה.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.