מישל פאן. צילום: מארק סגליוקו/פילמג'יק/גטי אימג'ס
מישל פאן, חלוץ היופי של יוטיוב, מסובבת את הקריירה שלה ומתמקדת בפרויקטים אחרים מלבד הדרכות היופי שהשיקו וילוגים עתיקים של מיליונים. פאן, שיש לו למעלה משמונה מיליון יוטיוב מנויים, פורסם זֶה מכתב פתוח בערוץ שלה בשבוע שעבר עם סרטון על הפיכתה ל"אלטר-אגו "שלה. הוא שואל את המנויים שלה לייעוץ לגבי סוגי סרטונים שהם רוצים לראות "בעתיד הקרוב" כי אין לה יותר זמן לשמור על הערוץ שלה בגלל מאמציה האחרים. "זה היה אתגר לשמור על ערוץ היוטיוב שלי יחד עם חיי העבודה האחרים שלי (יש לי ארבעה עסקים שאני מנהל כיום) בנוסף לזה, הוספתי רק את פרוייקט קומיקסלא לרשימה... יש לי גם דברים אחרים שהייתי רוצה לעשות (מחוץ לערוץ היוטיוב שלי) ", היא כותבת. "הסרטונים שלי לא יכולים להיות כולם על איפור (בגלל זה יצרתי Ipsy לכל נרקומני היופי) אבל אני אשמח לפרסם עוד דברים על חוויות חיים, ייעוץ בקריירה, עוד דיווחי טרנדים וכו '. אנא השיב להערה שלי עם הצעותיך! "
פאן קיבלה כ -500 תשובות, בעיקר חיוביות, ורבים ביקשו ממנה לבצע הדרכות לייעוץ בקריירה. זוהי בקשה לא רעה, בהתחשב בכך, על פי פורבס, היא גייסה 100 מיליון דולר בחודש שעבר עבור Ipsy, והפכה את שירות דגימת היופי למנויים לחברה של 500 מיליון דולר. אבל, כמו אצל יזמים סדרתיים רבים, כל פרויקט לא הוכיח את עצמו כהצלח.
עם מישל פאן, קו האיפור שפאן השיקה עם לוריאל פריז בשנת 2013, הוא אולי פרויקט כזה. בתחילת אוקטובר, בחסות Ipsy כנס דור היופי, היא אמרה פאשניסטה, "הולך להיות שינוי, אבל שינוי ממש טוב." השינוי, שהוכרז בשבוע שלאחר מכן, היה שלוריאל מוכרת את הקו בחזרה לפאן באמצעות Ipsy. בעוד פאן הציג את המכירה באור חיובי על בלוג Ipsy ("אנו נרגשים לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם מישל כדי להביא את אמ הביתה לקהילה שלה תחת החזון היצירתי שלה. חדשות נוספות בקרוב - המשך לעקוב! "), WWD הציע כי לוריאל החליטה את המותג כיוון שהוא לא ביצועים טובים.
התאוריה הגיונית. אם מעורבות במדיה החברתית היא אינדיקציה כלשהי להצלחה - וכולנו יודעים שזה בימים אלה, נכון? - זה לא צייר תמונה ורודה במיוחד עבור אמ. של המותג חשבון אינסטגרם יש 277,000 עוקבים. השווה זאת לשאר החדשים יחסית, נישה, מותגים אהובים של יופי-וולוגר כמו ColourPop (מיליון) ו- Melt Cosmetics (1.5 מיליון), והתמונה בהחלט נראית עגומה. WWD ציין, "אנליסט אחד הציע שהתמחור גבוה מדי עבור הקהל הצעיר של פאן".
אולם Ipsy גדל. רק אל תשווה את זה לקודמו בעסק המנויים לדוגמא יופי Birchbox (שגם הוא רק הוכרז קו הקוסמטיקה הצבעוני שלו), אומר פאן. "לא יכולנו להיות שונים יותר," אמרה ב- Generation Beauty. "אנחנו עדיין לא מעוניינים בקמעונאות. אנו מוצאים ערך בפיתוח מערכות יחסים ושותפויות עם מותגים ובעזרתם ליצור מוצרים טובים יותר. "עם 1.5 מיליון מנויים, אומר פאן כי Ipsy מביא מיליון ביקורות על מוצרים כנים, מכרה זהב של נתונים של מותגים.
בנוסף לשותפות עם חברות יופי, נציג מותג Ipsy אומר שפאן הייתה יוצא באופן אישי מאור הזרקורים כדי להתמקד ב"גידול גל הכישרונות הבא ". לדוגמה, וולוגרים דסי פרקינס וכריספי, שנשכרו כ"סטייליסטים "של Ipsy, ראו את בסיסי המנויים שלהם ביוטיוב צומחים כתוצאה מכך. "זו הדרך בשבילנו לתת להם משהו כך שכאשר הם יסיימו עם החוזה שלהם, אם הם לא רוצה להמשיך לעבוד איתנו, יש להם קריירה מדהימה ומתמשכת לאחר מכן ", פאן אמר.
בתחילת הקיץ, Ipsy הודיעה כי היא משיקה את שלה סטודיו פתוח תוכנית, המתגאה כיום ב -10,000 חברים ב -52 מדינות. התוכנית היא זרוע ללא מטרות רווח של Ipsy המציעה ל"יוצרים "שטח אולפן חינם, עזרה בדיוור עבור מתנות אתרים, הזמנות לאירועי תעשייה, גישה לחבילת אפליקציות וכלים טכנולוגיים ו חונכות. "אנחנו רוצים להחזיר לקהילה שלנו כי החברה שלנו נבנתה על ידי הקהילה, ולכן אנחנו רוצים לשמור על מערכת יחסים זו", אמר פאן.
העסקים האחרים של פאן הם מיזם עם חברת Endemol Beyond USA's רשת אייקון, שעליו חיה קבוצה של יוצרי סגנון חיים עם ערוצים נפרדים כולם במקום וירטואלי אחד. לא ברור עד כמה הרשת מתקדמת, עם פחות מ -450,000 מנויים ביוטיוב מאז שהושקה בסוף מרץ השנה. בניגוד לצמיחת המנויים שראו סטייליסטים של Ipsy, ליוצרי רשת רבות של אייקון יש פחות מ -500,000 מנויים ובמקרים מסוימים פחות מ -100,000.
אולי הרשת תקבל זריקה בזרוע באמצעות טכנולוגיה חדשה ומרשימה. VideoInk דיווחה בשבוע שעבר כי פאן משתפת פעולה עם חברת Littlstar, חברת מציאות מדומה. "המדיום הזה זקוק לניסויים ואיטרציה, ומישל חושבת במהירות קדימה להפליא בכל הנוגע לרעיונות יצירתיים בתקשורת", אמר מייסד ליטלסטאר לאתר. תארו לעצמכם מדריך יופי ליל כל הקדושים בתלת מימד ב -360 מעלות.
מה שלא יקרה, נראה ברור שמישל פאן, האישיות, עוברת עבור מישל פאן, המותג.