צילום: Imaxtree
בשנים האחרונות רבות נאמר על התפקיד ההולך וגדל של המדיה החברתית בקריירה של בלוגר או "משפיע". ביוני 2014, אליסה הציגה את השאלה: "האם אינסטגרם הורגת בלוגים בסגנון אישי?" הדיווח שלה גילה כי כן, במובנים רבים, זהו - וזה היה לפני כמעט שנתיים. מאז, אינסטגרם הפכה להיות עוד יותר חיה, עם הרבה יוצאי טעם בולטים שפוגעים בציון מיליון העוקבים ואחרים בפירוש מסיטים את המיקוד לגמרי מהאתרים שלהם. חלקם אף הניחו שערים של מגזינים ושותפויות קמעונאיות בתקציב גדול בתהליך.
כפי שמתברר, יש פחות צורך בלוגרים לאזן יש בלוג מתמיד - מנקודת מבטו של משווק, לפחות. בתוך ה מוניטור אופנה ויופיהמדריך העדכני ביותר שכותרתו "איך עובדים עם משפיעי אופנה ויופי", חברת המדיה בניו יורק ובלונדון מפיגה את הרעיון שלמשווק המעוניין לשתף פעולה עם משפיע, נוכחות חכמה ומבוצעת היטב באינסטגרם, אך לא שוללת את הצורך בלוג. "האם אתה אומר שאינסטגרמר טוב שאין לו בלוג עדיף על אינסטגרמר עם פחות עוקבים אבל עם בלוג", שואל הדוח?
אם המותג #של האינסטגרמר טוב וקיבל מעורבות גבוהה, בלוג עשוי להיות מיושן. "בכל הנוגע לשיווק משפיענים, ההקשר הוא המלך", מסביר המוניטור. "ייתכן שלמשפיעים יש קהל/קוראים גבוה, אך אם הקהל שלהם אינו רלוונטי למותג שלך, זה לא משנה. אם המשפיע רק באינסטגרם, אבל יש לו קהל מעורב מאוד, מגיב מאוד מהדהד באופן מושלם עם המותג שלך, אז זה האדם בשבילך, בין אם יש לו או לא בלוג. "
זה, בתיאוריה, לא אמור להפתיע, במיוחד בהתחשב בכמה משפיעים - כמו ב-, לבשנו מה דניאל ברנשטיין - יכול לקבל תשלום $15,000 או יותר עבור פוסט יחיד בחסות אינסטגרם. אבל, יש להודות שזה קצת מפחיד לראות בלוגים שמופגרים בצורה כל כך תמציתית. עם זאת, זה פחות קשור לבלוג כמקצוע, כמו לגבי המיתוג: אם חשבונות המדיה החברתית של משפיע הם טובים יותר אינדיקטור למותג שלו - וכך התאמה טובה יותר לחברה איתה הוא משתף פעולה - אתר אינטרנט הוא מְיוּתָר. בימים אלה, האם אינסטגרם לא משרתת מטרה דומה (אם לא, זהה) כפי שעשתה הבלוג בסגנון אישי אפילו לפני חמש שנים, בכל זאת?
אבל "מדיה חברתית העוקבת [היא] לא כל מה שיש להבנת נקודות החוזק של המשפיע", אומר המדריך - גם אותנטיות וחביבות חשובות - אם כי מתוך בפרספקטיבה עסקית, מספר העוקבים של האדם מהווה אינדיקציה מיידית להישגיו ולכוח המכירה של המשפיע, והרבה יותר קל לאמוד אותו מאתר אישי או בלוג.
"המשווקים צריכים להבין היכן נמצא קהל היעד שלהם ומה הם מקווים להשיג מכל שיתוף פעולה", אומר המדריך. "אם למשפיע יש טווח גבוה ומדבר ישירות עם קהל היעד שלך, זה win-win".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.