עטיפת גיליון המקסים הראשון של קייט לנפיר כעורך הראשי. צילום: מקסים
קייט לנפיר הפתיעה את תעשיית האופנה בספטמבר כשהודיעה שהיא עוזבת את עמדת השזיפים שלה ב ט מגזין לעבודה כעורך הראשי של מגזין הגברים פִּתגָם. זה היה מהלך מוזר עבור עורכת האופנה/סטייליסטית/כוכבת סגנון רחוב, שהחלה את דרכה ב אָפנָה ו הבזאר של הרפר באוסטרליה והיה מנהל הסטייל ב אל לפני ההצטרפות ט כמנהל סטייל.
הגיליון הראשון של לנפיר כעורך ראשי מגיע לדוכני העיתונים השבוע, וכריכה לבדה כבר ממחיש את סוג ההשפעה שיש לה על מותג שנהג לסטות בצד הדביק של פורנו עם ליבה רכה. השער של מרץ צולם על ידי צלם אופנה ז'יל בנסימון, אחד המנטורים של לנפיר, וכולל יבול דגמים הדוק קנדיס סוונפולהפנים שלה - לא הגוף שלה. פִּתגָםהפרק החדש החל רשמית.
"זו הייתה החלטה קשה לעזוב ט, "אמר לנפיר. "הצוות שם היה כל כך מדהים, היינו כמו משפחה - אבל זו הזדמנות כל כך ייחודית. ממש התרגשתי לעשות משהו אחר וידעתי שאני פשוט חייב להיות חלק מזה ולהטביע את החותמת שלי על משהו ".
פִּתגָם נרכשה לפני שנה על ידי המיליארדר סרדר ביגלרי, שאיתו לנפיר אומרת שיש לה מערכת יחסים "שיתופית" ושמחויבת להמריץ את המותג מחדש. "אני חושבת שהעובדה שהוא פנה אליי לתפקיד באמת מראה שהוא חושב קדימה וכמה הוא מחויב לאמץ את השינוי", אמרה.
המגזין גמתגאה בדחיפות בלמעלה מ -2 מיליון מנויים, ולכן לנפיר הקפידה לחקור את חייהם ואת תחומי העניין שלהם. הקורא הממוצע הוא בן 34 ולמותג יש קוראים נשואים יותר מכל מגזין גברים אחר. "חשבתי שהם יתעניינו מאוד בתחום הרכב ובציוד וטכנולוגיה, אבל היו כאלה חלקים מהעולם שלי, או מהעולם שממנו אני בא, שהם מאוד מאוד התעניינו בהם ", היא אומרת הסביר. "כמו אופנה, סטייל, טיפוח ותרבות".
לנפיר אומרת כי היא "מואשמת בחזון ברור" לכותרת - הכוללת מהדורות בינלאומיות, רישוי ופלטפורמות דיגיטליות - ולמרות שהיא מתעקשת שהחזון הוא עבודה בעיצומה, ישנן נקודות מפתח הגיח. "אני רוצה לחגוג מותרות ולחגוג סיפורי הצלחה כי אני חושבת שאלו באמת נותנים השראה לאנשים", אמרה. "ונקד בכיסוי סגנון נהדר, כי הסגנון מחלחל לכל תחום בחיינו, ועם קצת כיף. שמור על זה שאפתנות אבל לא לגמרי לא קשור. אני רוצה שהחבר'ה שלנו ירגישו עשירים לקרוא אותנו כי הם מונעים ובונים את דרכם לקראת הצלחה וחיים טובים יותר ".
לעת עתה, כל גיליון יהיה מרוכז סביב נושא, החל ממרץ עם "Raw". לנפיר בחר לאחד את הנושאים סביב מושג כדי למקד את האנרגיה של הצוות ולעזור לצמצם את סוג התוכן סמוי. "פשוט רציתי נושאים לא צפויים, לא משהו קלישאה בגיליון הראשון כמו 'לידה מחדש' או 'שיבוש'", אמרה. "Raw היא מילה כל כך קרבית, היא באמת עוצמתית אך פגיעה בו זמנית. זה משהו בצורה הפשוטה ביותר שעדיין לא מעוצבת במלואה, אז זה באמת הרגיש כמו מה שאנחנו מרגישים ".
כדי לעזור לעצב את כיוון הסגנון של החדש פִּתגָם, לנפיר נעזר בחבר ותיק ומנהל אופנה לשעבר של GQ אוסטרליה, וויין גרוס. ובעוד שהיא מעורבת באופן הדוק באסתטיקה, היא בעצם לא מעצבת נכון לעכשיו. "בוא נראה מה צופן העתיד, מוקדם מדי לדעת", היא אומרת. "אבל כרגע אנחנו רק משתפים פעולה כצוות כדי באמת לנסות לעצב מה יהיה הסיקור האופנתי".
תפוצה מהגיליון של מקסים במרץ 2015. צילום: מקסים
להנחיית העריכה, לנפיר הביא את אהרון גל ביזנס אינסיידר להתמקד בתכונות בעלות צורה ארוכה. "אני חושבת שיש מסורת כל כך חזקה של עיתונאות נהדרת באמת במגזינים של גברים, אז מאוד רצינו ליצור מקום לשמר את זה", אמרה. גיליון מרץ כולל חיבור אישי על הנושא של הסופר אנדרה דובוס השלישי, קטע על דיג חנית של תאייר ווקר, חיבור צילום על מתאגרפים לשעבר בברית המועצות עם היכרות מאת מייק טייסון, תיק כלים חשמליים (אשר לאנפיר מכנה "צעצועי בנים"), פרופיל של גיבור מלחמת וייטנאם ג'ים קאפרס על ידי כתב לשעבר בחיל הנחתים איתן רוק וחיבור מאת ניו יורק כותבת טור המגזין מורין או'קונור על "האשה האחורית". "אני באמת רוצה לתת מקום למילים," אמר לנפיר.
אבל מה לגבי פִּתגָםהמסורת החתימה של דימויים נשיים מיניים? האם האלמנט הזה נעלם לגמרי? כן ולא, אומר לנפיר. "אני לא יכולה להתחרות באינטרנט", אמרה לנו. "יש משהו סקסי במסתורין ובהשארת משהו לדמיון. אני רוצה שנשים יוצגו בתלת מימד כפי שהן בפועל, שהן בטוחות, בריאות ואנרגטיות ושמחות. אני רוצה נשים שגברים יכולים להתאהב בהן ולא רק לחפץ ". הדוגמנית נבחרה לכריכה, בין היתר מכיוון שציפתה פִּתגָםרשימת Hot 100 העדכנית ביותר - אירוע שנתי חתימה שאולי ימשיך בהנהגתו של לנפיר ואולי לא - ובעוד היא מופיעה בדפים הפנימיים כשהיא לבושה בחולצת טריקו רטובה וכמעט עירומה, היא נראית ללא איפור ו נוֹחַ. המבט הגברי האובייקטיבי נשאר, אך הוא התרכך בהנחיית לנפיר.
ככלל, הגיליון הראשון של לנפיר של פִּתגָם כעורך הראשי נראה כמו עזיבה רדיקלית למותג. רמת הטעם מוגברת באופן משמעותי, הכתיבה מתוחכמת יותר והטיפוגרפיה והעיצוב מרגישים נקיים ובוגרים יותר. אולם השאלה הגדולה יותר שנותרה היא האם אותם 2 מיליון קוראים יהיו על הסיפון לעיצוב המחודש. מפרסמים מהמרים שהם יקנו ורכשו 30 עמודים יותר מכפי שעשו במרץ 2014, עם עלייה של 1300 אחוזים בקטגוריית האופנה.
"אנחנו רוצים לאסוף תוכן עבור בחור של בחור ואולי להציע אותו באופן שהוא לא יוכל להשיג שום מקום אחר", אמר לנפיר. "נכנסתי לדלת עם קהל כל כך חזק. אני רק רוצה להישאר רלוונטי עבורם ככל שאני יכול ".
תפוצה מהגיליון של מקסים במרץ 2015. צילום: מקסים