קבוצת משפיעים הולכת וגדלה נותנים עדיפות לאחריות מוסרית ואתית בעבודתם - וזה משנה את אופן הפעולה של מותגים.
הם עשויים להיות משולמים כדי לפרסם על בגדים, אבל עבור קבוצת משפיעים הולכת וגדלה, זה כבר לא קשור לאופנה. יותר ויותר משפיעים על מדיה חברתית מדברים בנושאים חברתיים שהם מרגישים נלהבים אליהם, ובהתחשב במקצועותיהם, זה בהכרח מתחיל ליידע כיצד הם עובדים עם מותגים.
"יש לנו לקוחות שהעבירו הזדמנויות בת שש ספרות מכיוון שהמותג לא התאים לערכים שלהם", אומרת אגם ריסה. כשותף וסגן נשיא בכיר של אדריכלים של מותג דיגיטלי, היא מפקחת על אלפי עסקאות משפיע/מותג. "האמון שהם בנו עם הקהילה שלהם הוא מכשיר להצלחתם. למרבה המזל, סיבות חברתיות אינן עוד נושאי טאבו; הם מודגשים ועם זה מגיעות דרכים חדשות למשפיעים לעבוד עם מותגים ".
ניקולט מייסון אומרת לא לעבוד עם מותג כלשהו שאינו חולק את ערכיה. פעם היא דחתה הצעה של קמעונאי הידועה לשמצה בשל התשלום המוחלט של עובדיה. "כששאלו מדוע, היה לי ברור שערכי המותג אינם תואמים את שלי ואם צריך לשנות את זה בעתיד, הייתי פתוח לעבוד איתם שוב", היא אומרת.
מותגים חכמים לקחת משוב מסוג זה כנתונים לצמוח ולשפר לא רק ברמת הייצור, אלא גם ברמת האחריות החברתית. סביר להניח שדעתו של מייסון משקפת את דעתם של רבים מ -180,000 העוקבים שלה באינסטגרם - ולקוחות פוטנציאליים.
מאמרים קשורים
האם סוף סוף קיבלו המעצבים את תזכיר משבר האקלים בחודש האופנה הזה?
איך קייטי סטורינו עברה מהעבודה ביחסי ציבור והפכה ליזמית משפיעה
מדוע עול יצירת הכללות באופנה נופל במידה רבה על קבוצות בשוליים?
בין אם שילמו להם על ידי מותג ובין אם לאו, המשפיעים שופכים אור יותר ויותר שיטות תעשייה בזבזניות, שכר לא הוגן, מרכיבים רעילים ובלעדיות תרבותית וגודל (עד כמה). משפיעים מודעים משמשים כחשיפה לאינסטגרם לעסקים מזיקים. זה מראה למותגים אחרים שהשיטות האלה חשובות, והצרכן מסכים.
ובעוד נקיטת עמדה מסוג זה עלולה להוציא כמה הזדמנויות, היא יכולה גם לפתוח דלתות חדשות למשפיעים. כאשר מותג בוחר לשתף פעולה עם חברה ליצירת תוכן באמונותיהם, הדבר גורם להם להיראות אמינים יותר במרחב הזה. בנוף שיווקי מאתגר, חשוב יותר מאי פעם למותגים לייצר קמפיינים ייחודיים, וכפי שראינו בתחום הסביבתי השנה, להתחייב למטרות.
עם 891,000 עוקבים, קריסטן ליאן הוביל את המטען בהפיכת חלל היופי לחלוטין ללא אכזריות. באמצעות הפלטפורמה שלה, היא מדגישה מותגים חזקים נטולי אכזריות כמו NYX Cosmetics ו- Dermalogica. בשנת 2018, Covergirl הקריאה את קריסטן להיות המשפיעה הראשונה שהודיעה כי מותג המרקחת יוצא ללא אכזריות.
עם למעלה מ -270,000 עוקבים, עורך אופנה הפך למשפיע אליסה קוסקרלי הפך לסנגור לשיטות ירוקות יותר. "אני רחוק מלהיות מושלם, אבל קצת נרתעתי משיתופי פעולה עם מותגי אופנה מהירה, לא רק בגלל שהסטנדרטים שלי משתנים אבל בגלל שהעוקבים שלי מעמידים אותי גם אחראי ", היא אומרת אומר. "אני באמת אסיר תודה שיש לי קהל קולי שאכפת לו מאיפה מגיע מה שהם קונים ו ההשפעה הגדולה יותר שיש לה, ומחזיקה אותי ברמה של מותגים תומכים שאני באמת יכול לתמוך ולהתגאות בהם שֶׁל."
Coscarelli יצרה לאחרונה שיא של "אפס בזבוז" באינסטגרם שלה בשיתוף עם הקהל שלה אל לא רק לאמת את חשיבותן של שיטות אלה, אלא לשמור על השיחה המעוררת בזמן שהפעולה שוקעת ב. היא גם הניחה כתב ויתור בחתימת הדוא"ל שלה המייאשת מאריזה עודפת בדואר. "זה עשה הבדל משמעותי באריזות ובאריזה שאני מקבל", היא אומרת.
מותגים מבחינים בשיחות האלה, מבינים שהדרישה להיות טובה יותר קיימת. היילי בויד, שהקימה את מותג האביזרים המצליח Marais (אותו מכרה לאחרונה), ניגשת ל -55,000 העוקבים שלה מעמדה של יזם והן של צרכן. "שיתפתי סיפור אינסטה על הסיבות לכך שמותגי אופנה בדרך כלל אורזים פריטים בשקיות ניילון. מבחינת הצרכן, זה כנראה נראה כמו דבר שקל לחסל אותו, אבל למעשה זה אתגר גדול ", אומר בויד. "בדקתי מדוע משתמשים בהם, מדוע קשה להיפטר מהם. [נתתי] פתרונות כיצד להשתמש בפלסטיק פחות מזיק, וכיצד להתרחק לגמרי מפלסטיק. לא מעט מותגים יצרו איתי קשר, ורבים מהם מחפשים לשנות את האריזה או שכבר עשו זאת ".
בלייר אימאני מזדהה כמשפיעה שחורה, דו -מינית, מוסלמית שמרגישה שחובתה למסור לחסידיה מסר - לא רק לשווק להם מוצרים ופרויקטים. היא מקדישה זמן לדבר על ולהדגים אישור LGBTQ+ ואנטי בריונות תוך שהיא מבקשת מהקהילה שלה לשתף בחוויות משלהם.
במהלך חודש הגאווה עקב אימאני במסגרת קפדנית שכללה ניתוח עלות-תועלת של עבודה עם מותג נתון. "שני מותגים מרכזיים שהחלטתי לעבוד איתם היו טום ומאובן ", היא אומרת. שתי החברות משתמשות בשיטות קיימות ויש להן עדיפות לכלול LGBTQ+. "באופן מכריע, כל מותג מרכז את צוות הלהט"ב+ ביצירה, שיווק והפעלה של ההפעלה", היא אומרת.
המרכיב החשוב ביותר עבור אימאני היה תרומה; מאובן תרם את כל הרווחים מהשעון שיצר לידי מכון הטריק-מרטין וטום עבד עם LGBT בלוס אנג'לס מרכז כשותף נותן. "לא יכולתי להסתפק במצפון אם הייתי עובד עם חברה שלמשל אפילו לא עשתה זאת לשכור אנשים+ להט"ב או שלא תרמו כסף בחזרה לקהילה שלטענתם דואגת לה ", היא אומרת מסביר. "אני מחזיק את עצמי ברמה גבוהה ואני רוצה לראות משפיעים אחרים עוקבים אחריו".
שרה צ'יאוואיה מ @Curvily ידועה בסיפוריה #InTheFittingRoom. היא נותנת לקהל שלה משוב חי בכנות באכזריות על האופן שבו מותגי הלבוש השונים מתאימים, מרגישים ונותנים מענה לשוק הפלוס-סייז. לאחרונה סיירה בחדש Nordstrom בחנות בניו יורק ולא הייתה לי חוויה נעימה מדי, מכיוון שלא היו הרבה אופציות בגודל פלוס על הרצפה, למרות הבטחות שיהיו כאלה. ככל שסיפורי האינסטגרם שלה התקדמו במהלך הסיור, הם עשו תפנית לרעה, ובסופו של דבר הותירו את צ'יאוואי פגיעה ובכיה.
סוג זה של סיפור סיפורי מעמיד כל מי שצופה בנעליים של צ'יאוואי, בין אם הוא חלק מקהילת הפלוס סייז ובין אם לאו. זוהי חוויה אמיתית ואמפתית המאירה נושא ענק בתעשיית האופנה שהשתקה מכיוון שפלטפורמות אלה לא היו קיימות.
"התגובה לחוויה המאכזבת שלי בנורדסטרום הייתה מדהימה, כאילו נפתח שער שיטפון", היא אומרת. "במהלך יום אחד קיבלתי מאות הודעות מנשים שמזדהות עם הניסיון שלי, וחולקות את הסיפורים שלהן על הדרה או ירידת ערך כלקוח. כבר ידעתי שטיפול מסוג זה בלקוחות בגודל פלוס שכיח מדי, אך מבול הסיפורים שימש כחד וחלק תזכורת קורעת לב עד כמה עבודה נותרה עוד לעשות כדי להביא את חווית הפלוס למקום זוגי עם גודל ישר צרכנים. כל כך הרבה נשים סיפרו לי שסוף סוף הרגישו שנראו ושמעו אותן כשצפו בסיפורים שלי ".
מבחינה היסטורית, פרשנות שלילית על מותג, בין אם על ידי עיתונאי או משפיע, יכולה לעתים קרובות להרתיע את המותג הזה מעבודה עם אותו אדם בעתיד. עם זאת, מנהלי החנויות הביעו בפני צ'יאוואיה כי הם מוצאים שהמשוב שלה מועיל יותר מכל חומרי ההדרכה הרשמיים בגודל פלוס שהם מקבלים מהחברה. מעצבים אפילו ביצעו התאמות התאמה וגודל בהתבסס על הפרשנות שלה. מייסון ו קייטי סטורינו הן דוגמאות נוספות לנשים שלפרשנותן הכנה ברשתות החברתיות הייתה השפעה של ממש על גישות המותגים הכללת גודל.
"רבות מהאפשרויות שיש לנו כעת הן כי נשים בגודל פלוס השתמשו במדיה חברתית כדי לספר ישירות למותגים מה אנחנו רוצים ולהדגים שהביקוש קיים", מציין צ'יאוואיה. חנויות כמו J.Crew, Loft ו- Anthropologie היו כולן פניות פופולריות של #PlusSizePlease לפני ארבע שנים, וכולן מציעות מידות מורחבות כעת. "יצרתי במיוחד את #PlusSizePlease כדרך להעצים את הקולות של כל סוגי הנשים השונות וזה משמח אותי כל כך לראות חברות מקשיבות ולערוך שינויים בהתאם", היא אומרת.
כיום, הצרכן הפך מודע יותר לשיטות המזיק שהסתירו פעם בשימוש עסקים גדולים. גיל המשפיע רק הניע עוד יותר את השינויים הללו, ועל ידי שיחות מעוררות, משפיעים בעלי השפעה מאתגרים מונופולים גדולים יותר להיות טובים יותר.
"לכולנו יש אחריות אתית, חברתית ומוסרית, בין אם אתה אפילו ברשתות החברתיות ובין אם לא", אומר אימאני. "מה שאנחנו מכניסים לעולם, הדברים שאנו אומרים, מה אנו רוכשים, ומי אנו תומכים בעניינים וכמו כן עלינו להיות מודעים לכך. נכון לעכשיו, אין דרך להיות מושלמת במאה אחוז, אבל התודעה החברתית היא לדעת את זה ולפעול למען יותר טוב מאשר נזק ".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.