הפנייה המתמשכת של רייצ'ל קומי

רייצ'ל קומי לא מתייחסת לעצמה יותר מדי בהנצחת אבני דרך. היא לא זוכרת איך חגגה את מותג שלה 10 שנים לפני עשור, אבל היא כן זוכרת את המסלול שהציגה מחוץ לחנות שלה בסוהו במשך ה -15 שלה. היו הרבה נקודות מפנה ששווה לחגוג, כמו פתיחת החנות הראשונה, שכירת העובד הראשון שלה שש שנים לעסק והיציאה מהחובות באותה מידה שָׁנָה. ובכל זאת, זה קצת שונה.

"זאת אומרת, 20 שנה זה הרבה זמן", היא אומרת. "זו הייתה למידה רבה, וזה נהדר. זה אחד הדברים המהנים בעבודה הזו: אתה תמיד לומד ".

על פי הודאתה, קומי מפעילה צעד מחוץ לממסד האופנה - ומתחייבת במשך שנים יותר לעקוב אחרי הלקוח שלה מאשר לעקוב אחר לוח התצוגות. היא עשתה את שבוע האופנה בניו יורק, אבל גם בחרה שלא כאשר זה לא הגיוני; היא השתעשעה בדרכים חלופיות להעלות לראשונה קולקציה, בין אם זה אומר לצאת מערבה ללוס אנג'לס או לארח ארוחת ערב עם לקוחות, מוזיות ואנשים מקורבים למותג. זו הייתה אבן דרך נוספת, אגב - "לדעת את עצמנו [לומר] כמו 'אה כן, זה הדבר שהגיוני לנו, הצוות שלי והלקוחות שלי'", היא אומרת.

השנה, מותג רייצ'ל קומי מגיע לגיל 20. המעצבת מצלצלת אותו "בעיקר [רק] מתוך מחשבה קדימה", היא אומרת. ("זה עדיין צעיר. אנחנו עדיין צעירים. ") יהיו הרבה הזדמנויות לחגוג, אם כי: יש

שיתוף פעולה עתידי עם Target, וגם חזרה אל שבוע האופנה.

"אחרי שנה וחצי של שקט והרהור, זה פשוט הרגיש כמו דבר נחמד לעשות, להיפגש עם הצוות שלי ואפילו למצוא משתפי פעולה חדשים", היא אומרת. "זה רגע, חוויה שפספסתי".

במצגת אביב 2022 שלה, קומי עובדת עם הכוריאוגרפית בת 'גיל ("אמן ניו יורק") כדי ליצור מצגת מסוג אחר. בגלל יום השנה, היא וצוותה הרגישו שהם נאלצים "לבקר שוב בחוויית ההצגה", חלק גדול מהסיפור של רייצ'ל קומי בימים הראשונים. שֶׁלָה איך זה התחיל. בנוסף, יש את העובדה שניו יורק כל כך מרכזית בזהות המותג.

"בניו יורק יש הרבה צרכים באורח החיים שלנו - אני אוהב את זה בניו יורק, ואני אוהב את זה בלבוש בניו יורק", אומר קומי. "אתה באמת יכול לשנות את מצב הרוח ואת החוויה שלך בקלות רבה, על ידי נסיעה קצרה לבניין אחר בתלבושת אחרת. אני מרגיש שזה סוג של ניו יורקי באופן שאני מתייחס אליו. יש כאן כל כך הרבה אנשים מעניינים; האפשרות להלביש אותם מרגישה ניו יורקית. "

כשהעסק שלה מתקרב ל -2: 0 הגדול, קומי חשבה גם על "מה הלאה עבורנו כחברה וכיצד נוכל להיות אחראים יותר כיצרנים"-גדולים כקטנים, "בין אם זה למטה לסיבים או לקומפוסט בסטודיו שלנו "לשקיות פולי:" יש כל כך הרבה דרכים שכולם, בעסקים ובפועל, יכולים להשתפר עליהן. "לכן, לחגוג את שניהם הראשונים של המותג עשרות שנים ושוזרים במה שעולה בראשו כשהוא נכנס לאחד הבא שלו, הקולקציה החדשה תופיע לצד יצירות מהארכיון של המותג, "כדי להציג תפיסה חדשה עליהם, דרך הסתכלות חדשה אוֹתָם; עומדים מאחורי הרלוונטיות והזמן שלהם ומביטים בהם בצורה חדשה. "זה מתחיל בשבוע האופנה, וממשיך באמצעות שותפות עם מדויק, שתאפשר ללקוחות לקנות ולמכור יצירות משלהן של רייצ'ל קומי, ממש באתר המסחר האלקטרוני של המותג, לצד מוצר חדש.

רייצ'ל קומי הפכה למעין קיצור של אנשים בעלי טעם ושכל - מותג האופנה של האדם החושב. העיצובים שלו יש תחכום מגניב, המעיד על כך שללבשתם יש חיך אופנתי מבחין, אולי מנוי ל- ניו יורק בדפוס. מכירת הדוגמאות של המותג גם היא אגדית, הזדמנות לקהל הנאסף להתאסף ולשאיפה להביא את ידיו לאחד הפריטים האהובים עליו בכת.

"זו רק קהילה", אומרת קומי על מה שמושך אנשים למותג שלה, "ואני לא יודע, אני רוצה להגיד כבוד לחוויות משותפות, לאינטרסים משותפים. אנחנו סוג של עושה את עצמנו ומעורבים הרבה יותר מאשר רק אופנה. ללקוחות שלי מגוון מסלולי קריירה, ואנחנו תמיד חושבים על זה - 'אוקיי, אתה כותב, אתה מרצה, אתה אמן, אתה באולפן, אתה שף״. אנחנו באמת מתמקדים במחשבה, בחשיבה נשים." 

"אם הם עובדים בפוליטיקה, אולי הם דוגלים בבריאות האישה - יש מגוון כל כך מגוון של נשים שמניעות אותי ואת הצוות שלי ושומרות עלינו לחשוב עליהן", היא אומרת. "יש לנו כל כך הרבה לקוחות נהדרים. אני חושב שלהיות מחוץ לאופנה ולחשוב על נשים שמתלבשות והצרכים שלהן לעבודה היו כוח מניע גדול ".

גישה זו, הממוקדת בלקוח ומוקדת הלקוח, חיזקה את כוח העמידה של קומי כמעצב. שלא לומר שזה היה מסלול כלפי מעלה חלק: קומי מודה שהיא לא בטוחה אם היא תצליח אותן אפשרויות שהביאו אותה למקום שבו היא נמצאת היום, "או אם הייתי לוקח זמן לעבוד עבור אחרים חברות. אני מהמר שאלמד מהר יותר אם אעשה זאת ", היא אומרת. "פשוט לא הייתה לי ההזדמנות הזאת. לא הלכתי לבית ספר לאופנה או משהו, אז באמת שהייתי צריך לצלול לבד ולהבין את זה ".

היא אכן מאמינה שהישארות נאמנה לעצמי ולחזון שלך היא העצה הטובה ביותר - "אבל זאת אומרת, הייתי חוב במשך שש השנים הראשונות, עצמאי בצד ועשיתי את כל הדברים האחרים האלה. אני מנסה לחלוק את זה עם אנשים, כך שהם לא יחשבו שאתה צריך לצאת מהשער. גם אני הייתי בן 28 כשהקמתי את החברה שלי; בשלב זה כבר חקרתי עוד כמה מסלולי קריירה שונים ".

ובכל זאת, מחויבות זו לא רק להבנת הלקוח, אלא תמיד לשאוף לשרת את צרכיו ולפגוש אותו היכן שהוא נמצא העמידה את קומי לעקוב אחר האינסטינקט שלה, בין אם זה מבחינת הבד ההגיוני לבגד מסוים ובין אם הוא חוזר אליו. שבוע האופנה. וברור, זה שירת אותה היטב.

"התבגרתי הרבה לאורך השנים. אני חושב שגם שבוע האופנה השתנה. אבל אני מוצאת שזו הזדמנות ", היא אומרת. "אני לא מציג כל עונה - אנחנו צריכים ללכת עם הזרם של מה שמרגיש מטבעו נכון לאוסף שאנחנו עובדים עליו, למצב הרוח התרבותי, לכמה שהשבוע עמוס. אתה חושב, 'בואו ניתן קצת מקום למה שאנשים אחרים עובדים עליו, ונעשה משהו כאן'. קשה כמעצב עם מותג שיש לו כתוב על זה כך: 'אוקיי, פעמיים בשנה, תן לי את כל תשומת הלב שלך'. זה פשוט נראה קצת זללן, אז אני חושב שזה נחמד להאט ולצאת לאחור לפעמים... באופן אנוכי באמת התגעגעתי לביצועים ואינטראקציה אנושית בשנה האחרונה, אז אני חושב שזה נחמד שיש לי הזדמנות להיות מעורב בזה שוב ".

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.