כיצד מתכננת אוורליין להיפטר מכל שרשרת האספקה ​​שלה מפלסטיק בתולה

אוורליין עורר את העניין של קיימות מעריצים הקיץ עם ההכרזה שלו משי נקי יוזמה, והשבוע, היא נתנה לאותם לקוחות מודעים לסביבה סיבה נוספת לשמוח. ביום שני השיק המותג את קולקציית ReNew שלו, שורה של פארקים, צמר ונפיחות העשויים מפלסטיק ממוחזר. באמצעות 15 עד 60 בקבוקים לבגד, כל האוסף הפך 3 מיליון בקבוקי פלסטיק לבגדים.

השקת קולקציית ReNew באה רק לאחר שהמותג הכריז על מטרתו השאפתנית לחסל לחלוטין פלסטיק בתולי משרשרת האספקה, האריזה, המשרדים והחנויות שלו עד שנת 2021.

"הפלסטיק הורס את כדור הארץ שלנו ויש רק פתרון אחד: הפסיקו ליצור פלסטיק בתולי וחדשו את מה שכבר קיים", אמר מייסד ומנכ"ל אוורליין מייקל פריימן. "חברות צריכות לקחת את ההובלה וכל חברה שלא התחייבה זו בוחרת באופן פעיל לא לשפר את הסביבה שלנו".

למרות שבששת החודשים האחרונים נרשמה הרבה באזז ומודעות צרכנית לגבי פלסטיק, ראש מוצר Everlane, קים סמית '. אמר ל- Fashionista בטלפון כי המותג החל לעבוד על אופציה ממוחזרת לבדים סינתטיים מאחורי הקלעים כשנתיים לִפנֵי. מרכיב מרכזי בהבאת פירות העבודה הזו לציבור היה מציאת טחנות ש"דוחפות " המעטפה "בתחום המיחזור, המזוהות לעתים קרובות על ידי ביצוע תוויות כמו

פטגוניה שהם שקופים לגבי השותפים והמקורות שלהם.

עבור סמית ', אלה הם מותגי הכוח כאשר הם מתאחדים כדי לדחוף לשינוי בזירה זו מרגשת יותר מהכל.

"ככל שאנשים יעסקו בזה יותר בעולם, כך יהיה יותר ביקוש ויורדו המחירים [לחומרים ממוחזרים]", הסבירה. "כך שכאן דחיפת מותגים אחרים לנהל זאת איתנו תעזור לטווח הארוך".

למרות האופטימיות שלה, סמית 'מודה שיש הרבה אתגרים שצריך להתגבר עליהם לפני אוורליין חברה בודדת, או התעשייה כולה, יכולים להתרחק מסינתטיקה בתולית לַחֲלוּטִין. לדוגמה, קשה להגיע לגרסאות ממוחזרות של חומרים כמו ספנדקס ואלסטאן, אשר תן לג'ינס שלך קצת מתיחה או לחותלות שלך את היכולת לעשות כלב כלפי מטה בלי פְּצִיחָה. וכמה שיכולה להיות קולקטיבים מותגיים בעלי חשיבות לקיימות, האמת נשארת ממוחזרת לעיתים חומרים יקרים יותר לעבודה 10 עד 15 אחוזים מחומרים בתוליים, לפחות עבורם עַכשָׁיו.

הדרך של Everlane לעקוף את הבעיות הללו כללה עד כה חיפוש דרכים להוזלת עלויות אחרות - כלומר התאמת עיצוב מעט כך שיהיה זול יותר לייצר - על מנת לתת למותג להשתמש באפשרויות חומרי גלם יקרות יותר ובר קיימא יותר מבלי להעביר את העלויות הללו ללקוח. המשמעות היא גם שאברליין מתבססת על חדשנות טקסטיל עוד יותר בשנים הקרובות על מנת לעמוד ביעדי הקיימות שלה.

"עולם הביצועים בחוץ מקדים את עולם ה"אופנה", הסביר סמית '. "הבדים הנשיים היפים האלה, שאנשים לובשים, בין אם הם בשמלות או בחצאיות או בבגדים... אלה אינם חדישים או שהם לא במחירים סבירים בחומרים ממוחזרים כמו בשוק החוץ ".

עבור מותג שמייצר כמה הלבשה עליונה, אבל גם הרבה סוגים אחרים של בגדים, זה מכשול אמיתי. ולפעמים, ההתחייבות החדשה של המותג פשוט משמיעה פירושה שהיא חייבת להיות מוכנה להטיל מגבלות על עצמה מבחינת סוגי הבדים שניתן להשתמש בהם, אם אין אפשרות טובה. אבל עבור סמית ' - ורבים מהצרכנים ששפכו תמיכה במותג ברשתות החברתיות מאז שהכריזה על אוסף ReNew בשבוע שעבר - המגבלות האלה שוות את זה למען ברור יותר מַצְפּוּן.

"רובד המורכבות הזה הוא שדוחף אותנו", אמר סמית.

ניתן יהיה לרכוש את קולקציית ReNew של Everlane ב- Everlane.com ובחנויות Everlane החל מהאוקטובר. 24. ראה כל יצירה באוסף למטה.

נשים:

גברים:

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.