טוקה הופכת אופנה בת קיימא למהנה יותר מזמן

יש מגוון דרכים לבנות מותג אופנה שאנשים רוצים להיות חלק ממנו, אבל אחד המסלולים הבטוחים ביותר הוא דרך כיף. אם אתה יכול לגרום לאנשים לצחוק ולגרום להם ליהנות באמת, המכירות, המלצות מפה לאוזן ושיתוף מדיה חברתית שכל מותג מקווה לה יבואו באופן טבעי. אסטרטגיה זו היא שמניעה מותגים להופיע מיני קונצרטים בהופעות שלהם ו לשלוח צ'יטוס במורד המסלול. די נחמד, אבל שילוב של הפתעה ושמחה עשוי להיות אפילו טוב יותר.

ובעוד ש"כיף "אינו בהכרח המילה הראשונה שעולה לראש כאשר אנשים רבים חושבים על סצנת האופנה האתית, הלייבל שהושק זה עתה טוקה הוא אחד השחקנים שעומדים לשנות זאת. התחיל על ידי צמד עיצוב שלמד את מקצועו ב טלפר ו אלכסנדר וואנג, המותג מפגיש הומור, מגניב-מועדון-ילדים וקיימות ליצירת תווית שלא דומה לשום דבר בחלל.

מייסדי טוקה, איאלה ריקרד ואיזבל סיקאט, נפגשו לראשונה בזמן שהשתתפו בתואר ראשון ב RISD. לאחר ששניהם עברו לצפון מזרח לאחר שגדלו על איים טרופיים - ריקרד הוא מהוואי והסיקט מגיע מהאי הפיליפינים - מיד נתן לשניים משהו להתחבר כשניסו לנווט בהלבשת חורף. עד מהרה, אסתטיקה משותפת וערך לאתגר את ההתמקדות הבלעדית של מערכת האופנה בערים מערביות כמו לונדון ופריז הולידה את הרעיון למותג שלהן.

"RISD אמור להיות בית הספר לאמנות הטוב ביותר במדינה, אבל כל המבקרים היו תמיד אותו סוג של אדם מניו יורק או מכל מקום ", אומרת סיקט בשיחה מעיר הולדתה במנילה, הפיליפינים, שם נמצאת טוקה מבוסס. "לא היה גיוון בביקורות שקיבלנו... יש כל כך הרבה הון תרבותי מושקע בערי האופנה המערביות האלה, אבל אף אחד לא שם לב למקומות אחרים קיימים לא פחות, מעוררי השראה כמו הטרופיים ".

הרצון להילחם בחוסר הבדלה הזה נתן לסיקאט ולריקארד רעיון נועז: למה שלא נחזור לחזור לפיליפינים יחד ולהקים משם לייבל אופנה, לפרש מחדש את הסטריאוטיפ של "נערת האי" למשהו יותר ניואנס, נאמן לחוויות שלהם ופונה לילדים מגניבים בערים ובחופים ברחבי הגלובוס?

בקולקציה הראשונה שלהם, שיצאה ביום שבת במסגרת הביאנלה הראשונה של מנילה, הבהירו השניים מאוד כי החזון שלהם מה זה אומר להיות נערת אי רחוק מהגביעות של אלוהה חולצות, מכוסות אריגה ילידות שיכולות היבשות לדמיין. בגדי ים יש בשפע, בטוח, אבל הקולקציה בכללותה ספורטיבית יותר מבוהו; יותר זיעה-על-רחבת הריקודים מאשר ילדה לבנה-האשטאג- "נודדות" -אינסטגרם.

"נערת האי היא מישהי שנוחה לה בעור שלה, היא חיי המסיבה ושמעריכה את התפקוד", מסביר ריקרד הטלפון, צוחקים על העובדה שהיא וסיקט לובשות רק בגדי ים כשהם משוחחים בסוף מנילה ארוכה ולחה. יְוֹם. לפעמים, פרקטיות פירושה ללבוש כמה שפחות בחום.

"אין כיסים זעירים מחורבנים שאי אפשר לשמור בהם את הטלפון שלך," מוסיפה סיקט. "זה לא מדבר על סוג גיל מסוים, אלא יותר על רוח נעורים". היא אומרת שהיא לא יותר ילדת אי מאשר אמה היא, או יותר מהנשים המבוגרות יותר בהן וריקארד נתקלו בשיעור זומבה בחוץ ליד מפרץ מנילה. בוקר.

ובכל זאת, סיקט וריקארד אכן נראים התגלמות מושלמת של המותג שלהם. לפני שראיינתי אותם, נפגשתי איתם פעמיים במנילה. בשתי הפעמים הם לבשו תלבושות מתואמות מעצמם והיתה להם נטייה לסיים משפטים אחד של השני ולהיות חיבה מופגנת זה לזה. אבל הנקודה היא לא מערכת היחסים שלהם, אלא המטריצה ​​שהיחסים ביניהם יוצרים ומזמינים אחרים אליה: הילה של מגניבות מזדמנת, סקסיות שאינה לא תואם זיעה בשטח T, התעלמות כללית מנורמות יחסיות מסורתיות ושילוב בריא של עסקים מתמצאים ויצירתיים חוסר עיכוב.

ההומור וההמצאה הלשונית של הצמד זורחים באוסף הראשון שלהם בכל צעד ושעל. בד אחד נצבע בטאנג (תערובת המשקאות באבקת), שהוא פופולרי בפיליפינים, בעוד מכנסיים מרובים חזיתות דמויי צווארון שלדברי הצמד היו בהשראת האופן שבו חזית המכנסיים שלך נפתחת כאשר אכלת יותר מדי וצריך לפתוח את הזבוב. הקומדיה המעודנת הגלומה בלבוש הועברה למסיבת האפטר -טוקא, שהציגה צרורות בננות ענקיות התלויות על תקרה כמו כדורי דיסקו אורגניים וקוקטיילים שהשתמשו בפרח האפרודיזיאק "קליטוריה טרנאטאה", על שם - ניחשתם נכון - דַגדְגָן.

הקומיקס הזה מקפיץ את השפה המתעלה מעל המותג, ומתרחב כמעין גשר בין ריקרד ובין סיקט והחברים הפיליפינים החדשים שהם יוצרים שאולי למדו אנגלית כשנייה שפה. והשילוב הייחודי של מצחיק וסקסי-שילוב מכנסיים המתאימים לאוכל לתינוק עם בגדי ים ללא גב חלק-מזכיר מותגים במרכז העיר כמו אקהאוס לאטה, וואקרה ו באראגאן שהחיינו את סצנת העיצוב הצעירה של ניו יורק בצד השני של העולם.

שכל פריט באוסף של טוקה עשוי ממנו בד מחוספס הגיוני גם לעסק - זול יותר לקנות שאריות בד - וגם לתחושת קיימות. אף על פי שהם נראים יותר בבית בקרב תושבי המחתרת היצירתית של מנילה מכפי שהם עשויים להיות בקרב שלה תומכי איכות הסביבה, סיקט וריקארד מתעקשים שחשוב מאוד להכיר את טביעת הרגל הפחמנית שלהם אוֹתָם.

"כשאתה ממקום טרופי, אתה רואה את ההשפעות של התחממות כדור הארץ בצורה אלימה ומיידית הרבה יותר מאשר במקומות אחרים", מסביר סיקט. "העובדה שזה יהיה כל כך מוחשי בחצר האחורית שלנו, הפכה את זה לחובה עבורנו."

מאמרים קשורים

"אתה יכול לראות את ההתפתחות מתרחשת לנגד עיניך תוך מספר שנים בלבד, בצורה לא טובה", מוסיף ריקארד. "אני חושב שיש לנו אחריות".

מתוך מחשבה על ניהול פסולת, המעצבים לא הסתמכו רק על בד ממוחזר לאוסף הראשון שלהם, אלא גם תפרו את כל שאריותיהם יחד כדי ליצור בד דמוי טלאים שמופיע בקולקציה ואפילו בישיבה גדולה מידי שהמעצבים הכינו לאפטר מסיבה שלהם (שגם הייתה ממולאת במיחזור חוֹמֶר). אף על פי שחסכון גרוטאות מוקפד זה עשוי להיות עתיר זמן, סיקט וריקארד לא יכולים לדמיין שהם עושים זאת בדרך אחרת.

"זה חלק מאוד מאופן ההתנהלות שלנו", אומרת סיקט. "אנחנו שונאים לבזבז חרא, אנחנו שונאים לא להשתמש במשהו עד הסוף. כל חתך הוא הזדמנות למשהו חדש ".

אז מה הלאה של המותג אחרי הקולקציה הראשונה שלו? המעצבים התקשרו עם משקיע פוטנציאלי בארה"ב לאחר מימון עצמי של ההצגה הראשונה שלהם. יש להם חלומות לעבור, לפחות לטווח הקצר, להוואי לאוסף עתידי, כדי להשאיר יותר את השורשים של ריקרד לאחר שבילה עונה על סיקאט. בקרוב יגיע גם אתר מסחר אלקטרוני. ולמרות שהם מחויבים להשתמש במחסומים בעתיד הנראה לעין, המעצבים פתוחים למצוא בדים ידידותיים לסביבה הניתנים להרחבה ככל שהקו שלהם מתפתח.

"הכוח המניע האולטימטיבי הוא להראות לאנשים שיש אלטרנטיבה", אומר סיקט. "אתה יכול למקם אופנת היי קיימא במדינה טרופית שאינה 'מפותחת'".

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.