יותר מובילי מחשבה מאשר יוצרי טעם, "משפיעי דור" פחות מעוניינים בקידום מוצרים מאשר בהפצת רעיונות.
צ'ארלי ד'אמליו בעל TikTok העוקב בערך את גודל האוכלוסייה בפיליפינים. היא רק הורידה את האפליקציה במאי 2019, אך תוך פחות משנתיים, לילד בן ה -16 ריכז אימפריה הקשה כפולה מתוך הריקודים הזעירים, הוויראליים שראית ללא ספק, ואולי אפילו ניסה.
אז כאשר מגיפה עולמית החלה להשתלט על ארה"ב באביב שעבר, תאגיד מוצרי הצריכה פרוקטר אנד גמבל ראה הזדמנות להעסיק את ד'אמליו כמעין סוכן שטח: מאת כוריאוגרפיה של ריקוד המקדם שיטות בטיחות כמו הסגר עצמי והתרחקות חברתית, יכולה ד'אמליו לעזור להשפיע על הרשת שלה כדי לקחת יותר את משבר הבריאות ברצינות?
ה "#DistanceDance" נולד. הקליפ המקורי בן 20 השניות של ד'אמליו נצפה יותר מ -191 מיליון פעמים, מה שהופך אותו לסרטון הנצפה ביותר בפלטפורמה של כל הזמנים. לפי PRWeek, "הקמפיין הוביל ליצירת יותר מ -3.5 מיליון סרטוני #DistanceDance, שנצפו ביחד יותר מ -15.6 מיליארד פעמים".
לעולם לא נדע - כמותית, כמובן - באיזו מידה ריקוד #מרחק המרחק של ד'אמליו מנע את התפשטות המחלה, אם כי בהחלט לא כאב. ב -12 החודשים האחרונים, זה היה בדיוק הרציונל מאחורי קמפיינים משפיעים על קורונה דומה: אם אנשים לא מקשיבים לפקידי בריאות הציבור ממש, אולי הם יקשיבו לאנשים שיוצאים מהכדור שלהם מסכים.
באפריל האחרון, ארגון הבריאות העולמי גייס משפיע וירטואלי לקמפיין המניעה שלו נגד קוביד -19. במהלך הקיץ, ממשלת בריטניה כוכבי "אי האהבה" בתשלום לקדם את תוכנית הבדיקות והעקבות של שירות הבריאות הלאומי. היום, כפי ש האטלנטי דיווחו לאחרונה, מחלקות הבריאות המקומיות באמריקה משתפות פעולה עם בלוגרים של אורח חיים ומומחי כושר כדי להפיץ את הבשורה על הפצת חיסונים.
לסוכנות לחיזוי המגמות WGSN יש מילה לפעילות מסוג זה: "השפעה עצמית."
"משפיעי Genu מעוניינים פחות בקידום מוצרים, ויותר מעוניינים להפיץ רעיונות ואמת", אומרת אווי ליונס, סמנכ"לית השיווק בפלטפורמת השיווק המשפיענים. טראקר. "בהשוואה למשפיעים רגילים, משפיעי דור יוצרים לעצמם שם על ידי מתן ייעוץ כנה בנושאים ספציפיים."
לא כל המשפיעים הם משפיעים על genuinfluencers - אבל באופן קצת יותר מבלבל, לא כל המשפיעים הם משפיעים. מרי קין-דוסון, מנכ"לית הקבוצה של סוכנות השיווק המשפיענים טאקומי, מזהה הבחנה הולכת וגוברת בין משפיעים ליוצרי תוכן. משפיעי Genu, היא אומרת, נכללים בקטגוריה השנייה: לעתים קרובות הם כבר מומחים בנושא מסוים, ומשתמשים בפלטפורמות שלהם כדי לתת למשתמשים תוכן אינפורמטיבי. זאת בניגוד למשפיעים - רק משפיעים - שהמניעים המקוונים שלהם נוטים להסתובב סביב מעורבות, בניגוד לחינוך.
משפיעים בצורתם המילולית ביותר קיימים מאז סוף שנות התשעים, אז התעוררו בלוגים באתרים כמו Xanga ו- LiveJournal. אולם כלכלת המשפיעים עצמה לא חלפה עד 2010, כאשר אנשים בעלי ידע דיגיטלי ומקוון במיוחד החלו להרוויח את נוכחותם המקוונת בפלטפורמות ויזואליות, כמו אינסטגרם, דרך הכתם הבוער של מסנן קלווין. אבל בשנת 2021, לדברי שרה אוון, אסטרטגית בכירה ב- WGSN, זה פשוט לא נוחת כמו פעם.
"בשנת 2020 משהו התחיל להשתנות, וזה נבע ממפגש סיבות, עם 10 שנים צדק חברתי, עומס טכני, אי שוויון, שחיקה והגברת המודעות לבריאות הנפש ", אומר אוון. "2020 עוסקת, לפתע, במידע ובידור. היה מטבע חדש זה שראינו סביב ידע ומידע, וכמעט היה לו תחושת הון תרבותית משלו ".
בשנה האחרונה, קין-דוסון מצאה שוב ושוב את התכונות הרווחיות ביותר עבור לקוחותיה כבעלי חמלה, הבנה ואחריות. "משתמשים לא רוצים להיות מוצפים בתכנים שפורסמו בקידום מכירות יתר," היא אומרת. במקום זאת, הם משתוקקים לז'אנר המדויק של פוסטים שמייצרים משפיעים על דור: זה שמספק תובנה ניתנת לפעולה למשתמשים.
מבחינת הצד השני של העסקה, ובכן... אם תבנה אותה - "זה" כבסיס קהל מעורב באופן פעיל עם פלטפורמה רלוונטית ומובחנת - יבואו מותגים. אם מותגים חכמים, לפחות.
מאמרים קשורים:
חקלאים, מגדלים ובעלי בית הם המשפיעים על אופנה חדשה
האם המגפה יכולה לדחוף את שיווק המשפיענים עמוק יותר לתחום ה- CGI Avatars?
משפיעי אופנה מנווטים כיצד נראה תוכן במהלך מגפה
א דו"ח TAKUMI האחרון סקר יותר מ -3,500 משפיעים, משווקים וצרכנים מארה"ב, בריטניה וגרמניה גילו כי רבע כל הצרכנים מקבלים באופן קבוע עדכוני חדשות ודעות של משפיעים על עיתונאים וכלי חדשות מבוססים. כאשר מסתכלים על ילדים בני 16 עד 34, נתון זה עלה ל -38%.
בשנה האחרונה, עם המון עובדים לא חיוניים שחונים בבית על המכשירים הדיגיטליים שלנו, מיהרו משפיעי דור להציף את חלל שהותיר כל משפיענים מסורתיים המבוססים על השראה שקטגוריית הסיפור שלהם כבר לא הייתה מתאימה, שלא לדבר על כך רלוונטי. ליונס מציעה דוגמה של משפיע נסיעות שאולי המשיך לפרסם תמונות של טיולים מפוארים במהלך מגיפה: גם אם הם נלקחו לפני ההתפרצות, הם לא ישפיעו כמו משפיע על גורם המניע את הביטחון מוּדָעוּת.
"בעתיד הקרוב, אנו מצפים לראות משפיעי דור משמשים כדי לסייע בהפצת החיסונים", אומר ליונס ומציין כיצד בפינלנד, 1,500 משפיעים נקראו עובדים חיוניים להפיץ מידע בטיחות COVID-19, בעוד אינדונזיה ממש לשים את היוצרים במקום הראשון בתור הזריקות לסייע בהסרת הסטיגמה הציבורית. החלטה זו זכתה לתגובות מעורבות מצד הציבור, אך ממשלות מקומיות, ממלכתיות ואפילו פדרליות - כאן בארה"ב, לפחות - עשויות לטעון כי עדיפות עדיפות.
"הנכונות של האמריקאים לקבל חיסון נגד COVID-19 עולה בהתמדה מאז הסתיו האחרון, אך חלק גדול-קצת פחות שליש מהנסקרים, על פי הסקרים האחרונים-עדיין מהססים ", כתבה קייטלין טיפני, בסיפור של פברואר 2020 האטלנטי כותרת, "בריאות אמריקה תימצא בקרוב בידיהם של סלבריטאים אינטרנטיים מאוד קטנים".
סלבריטאי אינטרנט כזה - אם כי עם 1.5 מיליון עוקבים, אני לא יודע עד כמה היא "מינורית" - היא גברת. כְּפוֹר, מורה באיזור המפרץ וכוכב TikTok מי התקשרה לחלוק את התרגשותה מהחיסון. השותפות הגיעה אהבה מגנה עלינו, ארגון המעודד אנשים לפרסם על חוויות החיסון החיוביות שלהם באינטרנט כדי לעורר השראה בציבור הרחב.
"שיתוף הפעולה הזה הוא בחירה חכמה, מכיוון שמורים מסוגלים לקבל חיסונים מהר יותר מרוב האוכלוסייה", אומר ליונס. "סביר להניח שנראה יותר ארגוני בריאות וחברות תרופות ממנפות שותפויות משפיעות כדי לקדם אמצעי בטיחות זהירים וחיסונים לקהלים בהיקף גדול."
כי אהבה מגינה עלינו, מישהו כמו גברת פרוסט היא שותפה מושלמת: יש לה כבר גם פלטפורמה וגם נקודת מבט אותנטית, וזה משהו שאי אפשר להנדס לאחור.
"בעתיד, הסנגורים האמיתיים, אלה שיש להם הכי הרבה כבידות, יהיו אלה שיוצרים את הפרסונה הדיגיטלית שלהם ממקום של קשר עם הערכים שלהם", אומר אוון. "ויותר ויותר, המשפיעים יצטרכו למעשה, באופן יזום, להתמקד בכדי למצוא נישות חדשות בתוך עצמם כדי לשרת טוב יותר את הקהילה שלהם."
זה כבר קורה: אוון זיהה מאמצים מוקדמים בקהילת המשפיעים שהתחילו - בהדרגה - גילוף לעצמם נרטיבים חדשים שמדברים טוב יותר לצומת זה של ידע ובידור. באופן הישן והשאפתני יותר לעשות דברים, זה היה מאתגר לייצר רווחים, אך כלכלה המופעלת על ידי עמיתים מתקרבת, ומאפשרת לקהל לשלם ישירות ליוצרים. ולמרות שפלטפורמה כמו Patreon לא בדיוק הופכת את שותפות המותג למיושנת, היא עלולה לגרום להן להיות פחות רווחיות באופן כללי.
"אנו יכולים לראות כי עלייתם של משפיעים על סימפטומים היא סימפטומטית של מעבר ברחבי התעשייה הרחק משיווק גרידא וכלפי נושאים פוליטיים וחברתיים", אומרת קין-דוסון. "תוכן במדיה החברתית, עם הזמן, ירגיש פחות כמו פרסום ויופיע יותר מונע עמיתים, עם דגש על תוכן מרתק ותובנה."
זה עבר הרבה זמן, עוד לפני המגיפה. ככל שהעולם משתנה, כך משתנים גם הפרטים שמכניסים לנו את חייהם, בכל רמה שהם עשויים, ועוזרים לעצב את עמדותינו לגבי אותו עולם. למעשה, זה עבר כל כך הרבה זמן שאוון טוען שזה אפילו נכתב בכוכבים.
"אני סוציולוגית, אז אני מבינה את החשיבות של מדע קפדני, אבל גם אני עוסקת בדברים בניו אייג '", היא אומרת. "ומה שמעניין בשינוי זה הוא שהוא למעשה משתלב עם המשמרת שראינו מתקופת הדגים עידן הדלי, שכולו בעצם פירוק מבני כוח והתקדמות לכיוון שוויוני יותר מערכות. "
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.