בין היוזמות האחרות, אנו רואים אותן מנצלות את הנדל"ן שלהן-הן מרקם ווירטואלי-כדי לגייס מצביעים.
השבוע, הלאה יום רישום הבוחרים הארצי, סאקס השדרה החמישית חשפה תצוגה חדשה בחלונות הדגל של השדרה החמישית שנסחרה בה מאוד. היא מתארת נקודות ציון שונות בהיסטוריה של ארה"ב. זה הגיע בזמן, וזה לא רק לאופטיקה: בפנים, הקמעונאי הקים דוכן שבו לקוחות יכולים הירשם להצבעה, הדפס בקשות הצבעה להיעדר ובדוק את מצב הרישום שלהן עד אוקטובר 9.
מערך זה נעשה בחלקו בשיתוף עם ספירת ראשים, אשר יהיו מומחים באתר, בקומת המכירות של השדרה החמישית סאקס, לענות על שאלות ולרשום מצביעים. גם הקמעונאי השיקה פורטל באינטרנט עם Vote.org שיש בו מידע על הצבעה.
"בעוד שלסקס יש היסטוריה ארוכת שנים של דגלה במספר סיבות חשובות, התקשרות עם הקהילה שלנו כדי לצאת ולהצביע-וגם שימוש בהשפעה שלנו כדי לייצר התרגשות סביב ההצבעה - הוא דבר ראשון ", אומרת אמילי אסנר, סמנכ"לית עסקים של השדרה החמישית סאקס, בפאשניסטה. אימייל. "אנו שמחים להיות חלק מתנועה המעניקה אמריקאים להתערב ומעודדת את הקהילה שלנו לפעול".
צילום: לואיס גילן לשדרה החמישית סאקס/באדיבות השדרה החמישית סאקס
מאמצי החנות של הקמעונאי בלעדיים לספינת הדגל שלה בניו יורק, אם כי היא מציעה יותר משאבים ללקוחות באינטרנט. "רצינו לעשות כל שביכולתנו כדי לתמוך במטרה חשובה זו בצורה יעילה. על ידי הקניית שטח פיזי בספינת הדגל שלנו בניו יורק, חלונות השדרה החמישית ויצירת פלטפורמה דיגיטלית, הצלחנו להפוך את החוויה להשפעה ונגישה לכולם ", אומר אסנר.
סאקס השדרה החמישית אישרה כי זה יהפוך את יום הבחירות לחג בתשלום עבור כל מקורבי החברה בארה"ב, בעקבות הודעות דומות מאת בירקנשטוק, באק מייסון, H&M ו Nordstrom, בין מותגים אחרים. (עבור מרכזי חנויות, הפצה והגשמה, הקמעונאי התחייב לעבוד עם לוחות הזמנים שלהם כדי לאפשר זמן להצביע.) פטגוניההמטה, מרכז ההפצה וחנויות הקמעונאות ייסגרו בנובמבר. 3, כך שעובדיה יוכלו ללכת להצביע. מוקדם יותר החודש, הלאה יום גיוס העובדים הלאומי לסקר, חיל הים הישן ו טורי בורץ ' אמרו שהם יעניקו יום חופש בתשלום לכל עובד שמתנדב כעובד סקר ביום הבחירות; זמן קצר לאחר מכן, Target, Warby Parker, Patagonia ו- Gap Inc. (חברת האם ל- Old Navy, Gap, Banana Republic ו- Athleta) גילו שהם היו, גם.
מה שאנו רואים יותר ויותר, הוא מותגים המנצלים את הנדל"ן הקמעונאי שלהם, הן מרקם ווירטואלי, כדי להגביר את המודעות סביב ההצבעה.
סטיב מאדן היה אחד המותגים הגדולים הראשונים שעודדו את רישום הבוחרים בחנויותיו, שותפות עם ווטו לטינו על קמפיין ש התחיל במרץ -לפני סגירת קמעונאות הקשורה למגיפה-דרכו הקונים יכולים לשלוח קוד מיוחד שהוצג ב- מיקומי הלבנים והטיח שלה ויופנה לאתר רישום בוחרים. (הוא גם סוגר את מפקדתו בנובמבר. 3 כדי שהעובדים יוכלו ללכת לבחירות.) H&M ו- חַסַת עָלִים (ששניהם בבעלות H&M Group) הוציאו שילוט בחנות בארה"ב המאפשרים לקונים לבדוק את מצב הרישום שלהם ורקמו שותפויות עם ACLU לחלוק מידע ומשאבים על הצבעה. שוק רחוב דובר הוסיפה לאחרונה "נקודות מגע" פיזיות ודיגיטליות בחנויותיה בניו יורק ולוס אנג'לס המאפשרות לקונים לגשת למידע אודות כשכולנו מצביעים; היא גם משיקה סחורה מאוחר יותר החודש עם 25 מותגים מבוססי ארה"ב, לטובת הארגון הנתמך על ידי מישל אובמה.
כשזה הגיע למאחז הקמעונאי היחיד שלו בלואר איסט סייד במנהטן ולמותג הסטודיו האהוב עליו לְנָבֵּא היה "מוקדם לסגירה ומאוחר לפתיחה", לדברי המייסדת אמילי אדמס בוד. "ניסינו להיות זהירים ככל שיכולנו." כשהדליק מחדש את האורות באוגוסט, הוא יצר מערכת יחסים איתו כאשר כולנו מצביעים, שבאמצעותו הצליחה להוסיף כרטיסייה לתפריט הניווט של אתר האינטרנט שלה דרכה היא יכולה לרשום בוחרים ו להכשיר את עובדי החנות שלו כיצד פועל פורטל המצביעים של הארגון, אם מעוניינים מעוניינים ללכת ואז להירשם עצמם.
נכון לעכשיו, בוד מאפשר רק צד אחד בכל פעם בתוך החנות שלה, כאמצעי זהירות נגד קוביד -19-משהו שהמעצב מתאר כ"מעשה כל כך מקסים... כי אתה באמת לומד מי נכנס לדלתך. "כשכולנו מצביעים שולח את פרטי המותג לגבי מועדים וסטטיסטיקות הצבעה, שאחר כך היא משתפת בפלטפורמות שלה ויכולה גם להעביר אליהן עובדים.
"אני חושב שכל כך הרבה מה לעשות עם רישום בוחרים קשור לאחריות ולמעשה פשוט לעשות זאת", טוען אדמס בוד. "זה אותו דבר במפקד האוכלוסין: אפשר להגיד לך לעשות את זה מאות פעמים ואתה יכול לראות לעשות את זה ב אינסטגרם שוב ושוב, אבל [זה אולי לא יקרה] עד שמישהו יעמוד שם באמת וישאל, 'האם עשית זֶה?'"
כאשר הוא מדבר עם מעצבים אחרים, אדמס בוד אומר כי יש תחושת דחיפות, על מהירותם צריך לפעול ולתקשר את חשיבות ההרשמה להצבעה (ואז למעשה להטיל את שלהם פתקי הצבעה). ובלי קשר אם יש להם נוכחות של מרקם, מותגים נוספים משתמשים בכל הפלטפורמות שלהם כדי לגייס מצביעים.
בנוסף למאמציהם בחנות, גם לסטיב מאדן וגם לבוד יש דפי נחיתה של רישום בוחרים באתרי המסחר האלקטרוני שלהם. רייצ'ל קומי התחברה עם הצבעה קדימה ונדנדה שמאלה לקיים קמפיין לכתיבת מכתבים המכוון לבוחרים פוטנציאליים הן בחנות SoHo שלה והן באתר שלה. נורדסטרום היא מציעה רישום בוחרים לרסן, כמו גם שיתוף משאבים מקוונים על המפקד ועל ההצבעה, באדיבות When We All Vote ו- הליגה העירונית הלאומית.
וורבי פארקר הציב קודי QR בכל מיקומי הקמעונאות שלה, כך שלקוחות יוכלו לגשת בקלות למידע הצבעה הצביעו 411 בזמן הקניות. לד"ר מרטנס יש את זה שרוך והצביע דף עם TurboVote באינטרנט. טום דוחף דומה קמפיין עם Vote.org ברחבי האתר שלה ופלטפורמות המדיה החברתית. זוהי רק דוגמה לקמפיינים הרבים, הקשורים לבחירות, המתפרסמים על ידי המותגים האהובים עליך, לקראת מועד אחרון לרישום הבוחרים.
בתוך תעשיית האופנה, אופנה העתיד שלנו 2020 עובדת עם Voto Latino כדי לספק למותגים כלים לשילוב רישום בוחרים באתרי האינטרנט שלהם ולשתף מידע באמצעות ערוצי המדיה החברתית שלהם. יהונתן כהן היה בין שותפיה הראשונים, לאחר שנחתם לאחר שהיה בקשר עם מעצבים אחרים לאורך כל הדרך סגירות הקשורות למגפה על דרכים שבהן הן יכולות להתאחד כדי לטפל בבעיות באופן גדול יותר תַעֲשִׂיָה. שם, הוא אומר, התחיל האמריקאי להתגייס סביב נושא ההצבעה ודיכוי הבוחרים.
"מה שאני באמת אוהב [ומדוע] ולמה אני באמת מכבד את תעשיית האופנה הוא שאנחנו עושים בסופו של יום יחד כדי לבצע את השינויים האלה", הוא אומר ל- Fashionista ומדגיש. אברימה ארוויה שֶׁל סטודיו 189 ו ויקטור גלמאוד, במיוחד למעצבים מובילים ומארגנים ברחבי Fashion Our Future 2020. "אני אוהב שלקחנו יוזמה לעשות משהו במקום לשבת [כמו], 'מה עושים?'"
ה כפתור רישום הבוחר באתר המותג הוא רק המאמץ האחרון שלו להביא מודעות סביב נושאים פוליטיים. שרה לפ, מנכ"לית ומייסדת המותג, מסבירה כיצד זה תמיד היה חלק מהסיפור עם הלבוש - במיוחד, ובאופן מפורש יותר, לאחר הבחירות לנשיאות 2016 - אבל הוא דיגיטלי חנות פרחים נתן להם פלטפורמה פעילה יותר. (כל זר מאויר מחזיר לארגוני צדקה ולארגונים ללא מטרות רווח, החל מפרויקט הערבות ועד משימת באוורי ועד ווטו לטינו). עיצב חולצת טריקו עבור קרן הניצחון של ביידן, כחלק ממנה להאמין בטוב יותר איסוף לגיוס תרומות לקמפיין הנשיאותי של ג'ו ביידן.
"אנו ממשיכים לשאול את השאלה הזו, 'למה המותג?' אני מניח שמכיוון שאנחנו חברה כל כך קטנה, לא חשבתי על זה. כמובן שאנחנו הולכים לעשות את זה ", מוסיף כהן. "הדור הצעיר של המעצבים, אנחנו אפילו לא מטילים ספק בכך - אנחנו פשוט עושים את זה. אני אפילו חושב אחורה להיות ב [CFDA/אָפנָה] קרן אופנה, מעצבים לא פחדו מהנושאים האלה. זה מה שמיוחד באמת: זה שמדובר במותג לא אומר שאין לנו ערכים כאלה. זה כל כך חשוב שהם ילכו ביחד ".
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.