סטפני שפרד.
צילום: באדיבות סטפני שפרד
בין הסלפי הזוויתי במומחיות, פוסטים מאוחסנים ותוספים עבור Fenty Beauty על סטפני שפרד אינסטגרם הוא גרפיקה סגולה בצבע פסטל עם גופן אופנתי בהשראת שנות ה -70: "כביסה היא 35% מהזיהום המיקרופלסטי".
בכיתוב, רועה - "סטף שפ" לחברים ול -1.5 מיליון עוקבים, שחלקם עשויים להכיר אותה כעוזרת המנהלת לשעבר של קים קרדשיאן ווסט - מסביר כי שטיפת בדים כמו פוליאסטר וניילון משחררת מיקרופלסטיק ("דברים רעים") לאוקיינוס. אבל, היא אומרת, ישנן דרכים להפוך את יום הכביסה לעומס סביבתי פחות, כמו שימוש ב תיק כביסה של גופיפרינד או א קורה בול כדי ללכוד את המיקרופלסטיק האמור.
קניתי את כדור הקורה. הושפעתי מהסביבה של סטף שפ.
מאז שפרשה מתפקידה כמנהלת התפעול הראשית של קרדשיאן ווסט ברנדס בשנת 2018, משפיעה האופנה והיופי הפנתה את תשומת לבה לסביבה. שפרד הוא מייסד שותף של פלטפורמת חינוך לאקלים כדור הארץ העתידי, יועץ לעמותה חאנה ובעל טור ללא פלסטיק ב פוש. היא 'אקטיביסטית' אקלימית של דור קרדשיאן-כלומר, אם השפעה אקולוגית שווה אקטיביזם.
עושה את זה? האם אפשר להיות גם "אקטיביסטית" וגם "יוצרת טעם יוקרתית", כפי שמתארת עצמה שפרד בביו הרשמי שלה? יכול לעודד עוקבים לקנות את כדור הקורה להצדיק לעודד אותם לקנות
שימוש חד פעמימסכות מתחת לעין, או א שמנמן שפתיים בצינור פלסטיק או חותלות עשוי משפיכת המיקרו-פלסטיק הנ"ל ניילון?אולי לא, אבל זה סוג המותג של סטף שפ.
"זה יכול להיות ממש קשה וזה משהו שאני חושב עליו מדי יום", אומרת שפרד לפאשניסטה על איזון בין עבודתה כמשפיעה לבין עבודתה כחברת איכות הסביבה. "יש ציטוט שאני אוהב להתייחס אליו: 'אנחנו לא צריכים קומץ אנשים שעושים את זה בצורה מושלמת, אנחנו צריכים מיליוני אנשים שעושים את זה בצורה לא מושלמת'".
היא לא אחרי אפס גוזל מחויבים למטרה. היא מחפשת את הרוב, ופוגשת אותם היכן שהם נמצאים: מדיה חברתית.
מאמרים קשורים
האם זה בכלל אפשרי להיות משפיע בר קיימא?
קמעונאים מקוונים הופכים את האופנה ה'בר קיימא 'לחיפושים יותר
2019 הייתה השנה שבה קיימות סוף סוף פרצה למיינסטרים האופנתי
"תמיד רציתי לשתף את המידע שאמצא שיכול לעזור לאחרים ללמוד יותר על העולם סביבנו, אבל הוא נקרא לעתים קרובות כמדע תאגידי או מדעי מדי - שום דבר שאנשים לא יכולים לראות ולהבין אותו בקלות, "רועה אומר. "אז חשבתי, למה לא ליצור פלטפורמה חינוכית הממוקדת במיוחד ופונה אסתטית לחברים שלנו?"
מחשבה זו הפכה לעתיד כדור הארץ, חשבון האינסטגרם שפרד השיק בשנה שעברה עם מתכנן העיר והאלום MIT מקס מויניאן. (הודעה לדוגמא: מפת חום להתחממות כדור הארץ כתוב: "יהיה חם עד 2050.")
"אנחנו בהחלט מנסים לכוון לאלפי דור ולדור Z, ובאמת לכל מי ברשתות החברתיות שהוא צרכן", משתף המייסד.
זו רשת רחבה להטיל, כמעט נגדית: איננו יכולים לצרוך את דרכינו החוצה משינויי אקלים. "עם זאת, כל אחד ממלא תפקיד בתרבות הצריכה שיכול להיות בלתי נמנע", כדור הארץ העתידי רמות המייסדים - ואיזו דרך טובה יותר לחנך צרכנים מאשר לחדור לתוכן שהם כבר צורכת?
בדו"ח מגמות שפורסם לאחרונה עבור Elle.com, שפרד הכריז שמשקפי שמש זעירים החוצה, וקשי זכוכית לשימוש חוזר פנימה. פרופיל 2018 של שגרת היופי שלה לתוך המבריק הציגה לא פחות מ -18 מוצרי טיפוח לעור, 18 מוצרי איפור וחמישה מוצרי טיפוח לגוף-אך בעדכון האחרון שלה עבור הבזאר של הרפר, היא מכריזה על עצמה כמינימליסטית מומרת, "ילדה בת שני מוצרים". תקעים קטנים, כמעט ערמומיים אלה קיימות הם אסטרטגיים. המטרה? לעורר כמויות רבות של פעולה לא מושלמת.
לאחרונה התקשרתי עם שפרד כדי לדון בעבודת האקלים שלה אחרי קרדשיאן, בצרכנות מודעת ובפעילות מעבר לאינסטגרם. קדימה, השיאים מהשיחה שלנו.
"סטף שפ" כמעט הפך לשם נרדף ל"קרדשיאן ". איך התחלת לעבוד לראשונה אצל קים, ומה דרש ממך להתפטר מעמדה כה בולטת - מנהל התפעול של מותגי מערב קרדשיאן - ולהסתעף עם שֶׁלוֹ?
התחלתי לעבוד אצל קים ממש כשהייתי בן 23. למדתי הכל ממקור ראשון החל מהקמה וניהול של עסק ועד הפקת תוכנית טלוויזיה ועד בניית אפליקציות ותת -העבודה של שיווק במדיה חברתית. הניסיון היה לא יסולא בפז, ובתום כארבע וחצי שנים, פשוט הגיע הזמן לסיים את לימודיו.
מה למדת מהעבודה עם קים על להיות משפיע, וכיצד זה מודיע כיצד אתה מתקרב להיות איש ציבור כעת?
ובכן, יש לי אחד המנטורים הטובים בעולם בהקשר זה. למדתי שחן וחוסן הם חיוניים. ובסופו של יום, אתה רק צריך להישאר נאמן למי שאתה וצנוע בביטחון.
האם היה רגע אחד ספציפי שהבנת שיש לך השפעה בעצמך?
אני חושב שכאשר אנשים ניגשים אלי ברחוב ואומרים לי שהם אוהבים את מה שאני עושה עם כדור הארץ העתידי, זה ממש פוגע! לא הייתי בטוח איך אנשים יגיבו, אבל אני אוהב שאנשים מתעניינים ביותר מאשר רק במוצרי האיפור וטיפוח העור בהם אני משתמשת. אני מרגיש בר מזל שהצלחתי ליצור פלטפורמה המאפשרת לי לשתף את התשוקות שלי ולהפיץ מודעות לנושאים חברתיים וסביבתיים העומדים בפני העולם כיום.
מתי התחילה הסביבה להפוך לעדיפות גדולה יותר עבורך? האם היה מאמר ספציפי שקראת או נתון ששמעת שהפך את המתג?
מאז הילדות שלי. אני זוכר שהשתתפתי בפעילויות בית הספר ליום כדור הארץ ולמדתי על מדעים ומגוון ביולוגי. לאחרונה, סרטו התיעודי לשעבר של סגן נשיא אל גור, "אמת לא נוחה", הצית בי אש. לאחר סרט זה, התשוקה שלי לשמירה על הסביבה התחזקה. הבנתי שאני רוצה וצריך לעשות את שלי כדי לעזור.
כיצד ניתן ליישב את המתח הקיים בהשפעה - קידום מוצרי הלבשה ויופי, ובמידה מסוימת צרכנות - ולהיות תומך בקיימות?
ככל שהפכתי להיות מודע יותר ומחויב למטרות חברתיות וסביבתיות שונות, למדתי על מזיק כימיקלים המצויים במוצרי יופי וטיפוח העור, אריזות בזבזניות ושיטות עסקיות אחרות שצריך שינוי.
אני עובד קשה כדי לתמוך במותגים עם משימות המתאימות לאתיקה שלי. אבל במקום להגיד לא למותג שלא מתיישר לגמרי, אני מוצא את זה כשיש לי הזדמנות לדבר עם המותג ולבנות מערכת יחסים, אני יכול למנף את ההשפעה שלי כדי לשתף מידע ודאגות שיש לי ובתקווה שיכול ליצור שינוי.
סטפני שפרד.
צילום: באדיבות סטפני שפרד
כאשר שיתפתי פעולה עם JBrand הג'ינס ועיצב את ה- #LittleBlueJean, הג'ינס נעשה באמצעות תהליך שטיפה אקולוגי שניצל 90% פחות מים בממוצע. [הערת עורך: נציג של J Brand אומר ל- Fashionista, "90% מתייחסים ל- 90% פחות מזה של J Brand ממוצע היסטורי. "] בעזרת ה- #LittleBlueJean, יכולתי להיות חלק מאחד העיצובים הראשונים של JBrand באמצעות שטיפה אקולוגית. זו הייתה דרך מצוינת לגשר על הפער בין אופנה לצרכנות מודעת.
אתה מדבר הרבה על "צרכנות מודעת", שתמיד הפכה אותי לקצת אוקסימורון. איך אתה מגדיר צרכנות מודעת?
ברמה המיקרו, הצרכנים אחראים למעשיהם, ולכולם יש טביעת רגל סביבתית. אבל יש כוח בבחירות שלנו, ואנחנו יכולים לבחור לקבל החלטות שמתאימות לאידיאלים שלנו.
להיות עבורי צרכן מודע פירושו לשקול באופן פעיל את השפעת הרכישות שלי על בריאותי, הקהילה שלי והסביבה. אני שואף לתמוך במותגים המתאימים לסטנדרטים שלי, לאמץ שיטות עסקיות קיימות ולשקול את בריאות הציבור ואת טביעת הרגל הסביבתית שלהם.
כיצד אתה מתייחס לנושא הקיימות והתודעה האקולוגית עם עמיתיך וחברי הקהילה שלך-משפיעים ומפורסמים בעלי אורח חיים מוגזם?
האתגר הגדול ביותר בכך הוא לא לסגור אנשים שיש להם אורח חיים או השקפות חיים שונות, אלא לעזור להיות זרז לשינוי. זה דבר פשוט כמו יצירת אמצעי לשיחה. למרות שאני עושה כמיטב יכולתי להוות דוגמא ולהפגין מודעות אקולוגית בבחירות שלי, אני גם מכיר בכך שלאנשים תמיד תהיה דעה משלהם ואני מכבד אותה.
הסבלנות להבין ולהקשיב למישהו שאולי לא מסכים עם גרין דיל הירוק או אורח חיים של אפס פסולת, למשל, חשוב לי לא פחות מאשר לדבר. אם איננו שומעים את כל צדדי הוויכוח איננו יכולים לפעול כראוי או למצוא פתרונות לבעיה.
אני סקרן אם יש לך סטנדרטים שעוזרים לך לקבוע את החברות איתן תעבוד כעת, בין אם זה חומרים בני קיימא, או לא אופנה מהירה או ניטרליות פחמן.
קיימות היא תמיד דבר שאני לוקח בחשבון כשאני משתף פעולה עם מותגים. עם זאת, כרגע העולם שלנו נמצא בתקופת מעבר. ישנן יוזמות בעבודות לחברות שאני עובדת איתן שטרם יצאו אל הפועל, אבל זה לא אומר שאני אפסיק לעבוד איתן. אני מקבל מבט פנימי כיצד התאגידים הגדולים האלה מתחילים לבצע את השינויים הפנימיים הדרושים כדי לעשות את חלקם במעבר לסביבה מודעת יותר לסביבה. זה נותן לי תקווה, אבל השינוי לוקח זמן.
הגל החדש הזה של "ביטול תרבות" באינטרנט שבו אנשים מבטלים מיד אחרים על רקע פעולה סותרת לכאורה בלבד אינו מועיל לאף אחד. יש כל כך הרבה דברים שקורים מאחורי הקלעים. אני עדיין נכנס למכונית שלי המונעת בגז עם בקבוק המים הניתן לשימוש חוזר שלי.
איך נוצר לראשונה כדור הארץ העתידי, ומה היה החזון שלך לגביו?
למקס ולי יש חברים משותפים. כשהתחילו לראות את העבודה שעשיתי עם פרויקט מציאות האקלים, חבר הושיט יד וחיבר אותנו. ניהלתי את הרעיון על ידי מקס, והיא התרגשה יותר לחיות את הרעיון. היא מבריקה, אקדמית יוצאת דופן ושליטה בעיצוב גרפי. כשאתה משייך את זה למה שאני יודע על שיווק ברשתות חברתיות והסברה, זה הופך אותנו לצוות ממש טוב.
סטפני שפרד.
צילום: באדיבות סטפני שפרד
הטון שלוקחת כדור הארץ העתידי הוא ייחודי באמת לחלל. מהי האסטרטגיה שלך לדבר עם בני דור המילניום ועם דור Z?
הצוות ב- Future Earth הגיע להסכמה משותפת כי יכול להיות שמחסור במסירות טובות מידע מרתק שם המתפרש על הרבה נושאים בכל הנוגע לצרכנות ו סביבה. אנו מבינים את חשיבות המסירה והיחסות בכל הנוגע לאופן שבו אנו מפרסמים או משתפים מידע על כדור הארץ העתידי.
עלינו לדבר על ולשתף מידע שלא רק יכה עם אנשים אלא יהיה קל לכל האנשים להבין, וזה מה שהרגשנו הרבה קבוצות אקטיביסטיות אקלימיות מוזנח. הדבר הקשה להסביר את שינויי האקלים הוא שההשפעות לפעמים אינן מוחשיות במיוחד. יש אנשים שקשה להם להבין מה זה בעצם 500 טון CO2 או את כוח הכבידה של הקרחון שנמס. אבל כשאתה מדבר על ההשפעות של אופנה מהירה באמצעות תמונות של מפעלי הלבשה או מתייחס לשינויי אקלים לבריאות של מישהו, זה יכול לגרום לאנשים להקשיב.
הרבה בושה קשורה לאקטיביזם סביבתי. כדור הארץ העתידי נוקט בגישה ההפוכה. הפוסטים שלך תמיד אינפורמטיביים, לפעמים מצחיקים, אף פעם לא בושה. האם זו בחירה מודעת?
כן בהחלט. אנחנו לא תומכים באקטיביזם של יום הדין וגם לא מאמינים שהוא יעיל. אנחנו למעשה חושבים שזה יכול לעשות את ההפך ולהרתיע אנשים מכיוון שזה יכול לגרום להתמודדות עם נושאים סביבתיים, כמו שינויי אקלים, להיראות מרתיעה ומחרידה להפליא.
אנחנו רוצים לטפח קהילה מאוחדת שאנשים יתכנסו לחינוך לשינויי אקלים - שאף אחד לא מרגיש בושה אם הם לא יודעים משהו. כולנו לומדים ופועלים לקראת מטרה משותפת: לחוקק שינוי לעתיד בריא יותר. זה ששינוי האקלים הוא בעיה רצינית לא אומר שאנחנו לא יכולים להתייחס לזה בתקווה.
האם יש תוכניות להרחיב את פלטפורמת Future Earth מעבר לרשתות חברתיות? איך גורמים לאנשים ללכת מעבר ללחיצה על "אהבתי" או "שיתוף" ולהשפיע על השינוי האמיתי?
כן! כבר הפעלנו את הארגון שלנו לעבוד בלוס אנג'לס. היה לנו את האירוע הראשון שלנו בנובמבר ושיתפנו פעולה עם העמותה הסביבתית אנשי עץ. הצלחנו להפגיש קבוצת אנשים לשתול עצים בהרי סנטה מוניקה.
יש לנו תוכניות נוספות לשנת 2020 לעסוק בקהילת Future Earth ולפעול גם יוזמות בהיקפים גדולים. אנחנו רוצים לקיים דיונים קטנים יותר על שינויי אקלים בקהילות המקומיות, ולהנחות פאנלים, מצגות חינוכיות ואירועי נגינה נוספים.
מאז יצרנו את כדור הארץ העתידי, גילינו שאנשים רוצים להיות מעורבים ביוזמות לשינויי אקלים, אך ייתכן שהם לא יודעים מאיפה להתחיל.
אנו עובדים על יצירת קהילה מסבירת פנים, השכלה מספקת ונגישה, כך שאנשים רוצים להצטרף למטרה. זה הבסיס לשינוי שאנו רוצים לראות שקורה. אנחנו רוצים להגדיר קצת את פניו של איש הסביבה להיות אדם יומיומי, כך שכולם יודעים שיש להם מקום בתנועה.
עתיד כדור הארץ הסתבך לאחרונה עם מלחמת העולם האפס. מה זה אומר על המותג?
אפס מלחמת העולם היא קואליציה חדשה שהוקמה על ידי הסנאטור ומזכיר המדינה לשעבר ג'ון קרי. זוהי אחת היוזמות החדשות יותר שאיחדתי איתן כוחות לצד מנהיגים ופעילים רבים בעולם, מנהיגים צבאיים, דמויות הוליווד ועוד. למרות הרקע השונה שלנו, התאחדנו על מטרה משותפת: לעסוק ולחנך אנשים הנושאים הסביבתיים הקריטיים של היום לחוקק שינוי וליצור כוכב בריא יותר לעתיד דורות.
המסר שלנו מתמקד בחדשנות, טכנולוגיה, יצירת מקומות עבודה, ביטחון לאומי ועוד ועוד והקואליציה שואפת ליישם חינוך ציבורי רחב היקף, תוכן ומאמצי קהילה לקהילה לקדם את המודעות לשינוי האקלים כציבור עדיפות.
אני מקווה לגבי השינוי שנוכל להביא באמצעות הידע והפלטפורמות החברתיות שלנו למשהו גדול מאיתנו. בחודשים הקרובים תתקיים הקואליציה מספר אירועים ובתי עירייה ברחבי הארץ. תוכל ללמוד עוד על איך להסתבך עם אפס מלחמת העולם על שלהם אתר אינטרנט.
לבסוף, מהן הדרכים הקלות והמשפיעות על הקוראים להפוך את שגרת האופנה והיופי הנוכחית לקיימת יותר?
ראשית, מכרו מחדש את הבגדים וקנו יד שניה. ושנית, חנך את עצמך על מרכיבים ועל בדים רעים לך ולכדור הארץ.
ראיון זה נערך לאור האורך והבהירות.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.