אין לי יותר ממסיבת חג אחת (1) מדי שנה. ובכל זאת למרות א) הלבוש החגיגי הלא מבוטל שלי וב) המסירות הגוברת לקניות בר קיימא (קנייה פחות, אם בכלל), אני מקבל בעיטה מסביב לבית על ידי מקרה מנצנץ של הקונים עד שאמצע נובמבר מתגלגל. למעשה, אני כמעט אף פעם לא מקבל משהו מיוחד עבור מסיבת החג היחידה שלי. אבל אני בוחרת על זה ב- Instagram תָמִיד, רק עשרות תמונות של קופסיות שמפניה מוצפות וצללית ברמת סטודיו 54.
אז אני חייב להודות: אני חלק מהבעיה. כמו חלק גדול מעונת החגים מלכתחילה, מתחם שמלות המסיבה וכלכלת שמלות המסיבה המתואמות שלו מושרשים היטב בצרכנות. אבל עמוק בפנים, יש לו לב זהב נוצץ שמייצג את מהות העונה. או שזה רק הסיידר המבולגן מדבר?
לפני שנמשיך את זה יותר לאורך חור הארנבים המשקאות הנעימים, חשוב לפרט מה בדיוק נופל לתחום שמלות החג. כפי שאתה ואני יודעים, שמלת מסיבת החג היא לא רק א רגיל שמלת מסיבה. זה לא משהו שתוכל ללבוש לחתונת יום העבודה של עמיתך של בעלך בדנוור. מה שהופך את שמלת מסיבת החג לחמקמקה כל כך היא שלפעמים היא אפילו לא שמלת מסיבה בכלל. לפעמים זו רק... תחושה.
"שמלת מסיבת החג האולטימטיבית לא צריכה להיות מוגדרת על ידי יצירה או צללית מסוימת", אומרת
מודה אופרנדיליסה ראפל, רוכשת בכירה של מעצבת כוח, בגדי נופש וסקי. "מדובר ביצירות שגורמות לך להרגיש מדהים. זה מצב רוח ".מעורפל, כן. אבל אתה יודע למה היא מתכוונת, כמובן: זה ממשיך הלאה שפתון אדום מבריק תוך כדי האזנה לאלה פיצג'רלד, או שזו פיי דנאווי בהופעת הבכורה של "בוני וקלייד" בפריז. וזה בגלל שבעונה עמוסה מסורות אישיות ותרבותיות, עצם רכישת תלבושת החג הפכה למסורת בפני עצמה - גם אם לא תרכשו בסופו של דבר כל דבר.
"אנשים רוצים להרגיש טוב. רוב האנשים רוכשים אופנה מכיוון שהיא שיא רגשי - הם לא קונים אותה כי היא הכרח, והפעם בשנה במיוחד אנשים חוגגים ", מסביר שון גריין קרטר, פרופסור לניהול עסקים אופנה ב ה מכון הטכנולוגיה לאופנה שבילה גם שנים בקמעונאות יוקרה כמו של בלומינגדייל ו של מייסי. "כדי להיכנס לרוח העונה, בין אם אתה דתי או חילוני, זה לא משנה. זו העונה של נתינה, של שיתוף, שהיית רוצה להחזיק מעמד כל השנה ".
הלנה כריסטנסן בקולקציית סילבסטר 2019 בהשראת שנות התשעים של הרפורמציה.
צילום: באדיבות הרפורמציה
עם זאת, זה לא קורה, וכל זה חלק מהסנוור המסנוור. במשך 31 ימים בשנה, ללקוחות יש הזדמנות המיוחלת "לשלוף את כל התחנות", כפי שאומר קרטר, במסגרת הזוהר של אותו חודש. מבחינה היסטורית, זה תואם על ידי אריסטוקרטים והגברת הראשונה. קרטר מציע את הדוגמה של מרי טוד לינקולן, שבמהלך העונה החברתית החורפית של 1861 ועד 1862, לבשה מפורסמת שמלת קטיפה סגולה עוצב על ידי אליזבת קקלי, שופרת אפרו-אמריקאית והגברת האישית והסודרת האישית של לינקולן. הבגד הזה, המוצג כעת במוזיאון הלאומי להיסטוריה האמריקאית של סמיתסוניאן, טוען קרטר כי הוא נותן את הטון עבור כיצד מתלבשות הגברות הראשונות המסורתיות לאירועי חורף לעשרות השנים הבאות - ואחר כך נותנות את הטון לשאר מדינה.
שקקלי השתמש בקטיפה עבור כזה pièce de résistance הוא צירוף מקרים לא קטן. הבד שתורם היום לערמות של רֵפוֹרמָצִיָהמלאי החגים המצומצם מתוארך למצרים בשנת 2000 לפני הספירה. קטיפה, ארוגה תמיד ממשי, מזכירה כבר זמן רב עוצמה, יוקרה ואלגנטיות פשוט כי זה היה יקר לייצר, אך לבד לייצר. זה הפך לביטוי של עושר בתקופת הרנסנס, כשמשפחות פטריאניות כמו הרפאים השתמשו בו בכדי להרכיב את סמלי המשפחה או את סמלי הנשק. עד 1985, הנסיכה דיאנה אפילו רקד עם ג'ון טרבולטה בו בבית הלבן. השמלה הצהובה, הכתפיים, שעיצבה אותה חובב האופנה ויקטור אדלשטיין, נמכרה לאחרונה. במכירה פומבית תמורת 290,000 דולר (כ -220 אלף ליש"ט) לארמונות המלוכה ההיסטוריים, שם סביר להניח שזה ימשיך תערוכה.
אם לקטיפה הייתה אחות יותר במרכז העיר, אחת שנכנסה לחנות פרנקי ולא הזמינה פגישה אישית ב- Fivestory, זה כל מה שנוצץ או נוצץ או כל מה שעושה מטה מתכתית. מבחינה פסיכולוגית, זה החומר שמאיר במתיחות תהפוכות אינטנסיביות.
מאמרים קשורים:
שיעור היסטוריית אופנה: מוצא והסלמה של עונת הקניות לחג ושישי השחור
הפסיכולוגיה שמאחורי האובססיה הנוכחית של אופנה לניצוץ
2019 הייתה השנה שבה קיימות סוף סוף פרצה למיינסטרים האופנתי
"הרבה אנשים אוהבים ניצוץ, במיוחד אם אתה מסתכל על האקלים הפוליטי, לא רק באמריקה, אלא בכל העולם", מוסיף קרטר. "בעולם של כאוס אנשים מחפשים אחר זוהר חגיגי מסורתי שנותן להם התרוממות רוח רגשית."
זה עשוי להסביר מדוע העונה, אנשי Moda Operandi מכפילים את מה שראפל מכנה "זוהר נועז בהשפעת שנות השמונים"-שהוא בערך מרומם רגשית כפי שאפשר לקבל בזמן שהוא עדיין מופיע מתוחכם. היא בודקת שמות פאקו ראבאןשמלות הפאילט הנמצאות כיום בכל מקום, רק כדי ללבוש אותן עם אביזרים פחות נוצצים מאשר, כמו, סופיה ובסטר משאבות קריסטל או רוקסן אסולין עגילי קליפ.
למי שמחפש להתרומם עוד יותר, האם נוכל לדמיין אותך בהתקוממות מוחלטת נגד הבגדים? "יש דגש עצום על העור", אומר רופל ומציין התעניינות מחודדת בחיתוכים במותניים ובגב פתוח. היא ראתה באחרונה "שמלת היציאה", שהגרסה האיקונית ביותר שלה הייתה השתכללה על ידי השחקנית והדוגמנית ויקי דוגן בסוף שנות החמישים.
מראה חגיגי במיוחד מתצוגת מסלול סתיו 2018 של ז'קמוס בשבוע האופנה בפריז.
צילום: קריסטי ספארו/Getty Images
כמו בכל הקמעונאות, פלטפורמות כמו Moda Operandi מתאימות לרצון הצרכנים, אם כי תת מודע אלה עשויים להיות. וכנראה, או שאנחנו רוצים לצאת ל"פלאקדאנס "מכל וכל או סתם עירומים. אבל אם קמעונאים מפספסים את המטרה, עד כמה קריטית העונה לעסק שלהם?
"זוהי תקופה חשובה לתעשייה מבחינת מכירות", אומרת ד"ר קרולין מאיר, פסיכולוגית התנהגותית העובדת עם תעשיית האופנה ומחברת הפסיכולוגיה של האופנה. ד"ר מאיר דן בחייטת אלקטרונית מהירה בריטית Boohoo.com ואתר המשנה שלה Nasty Gal, שהגדיל את הכנסות המסחר האלקטרוני ב -47.8% לשנה שהסתיימה ב -28 בפברואר.
יום שישי השחור מוסיף לכך, במיוחד כ צרכנים בני גיל דור ודור Z עושים קניות בכוונה רבה יותר עם מותגים שאינם ערכים שלהם. יש גם את נושא המחיר: קרטר מוסיף כי עם הטכנולוגיה הכוללת מספר מתנות גבוה יותר ויותר מדי שנה, הקונים מתקצבים פחות ופחות על הלבשה. הצרכנים פשוט לא רוצים להוציא את כל כספם על בגד אחד בלבד, וגם הם לא מוצאים שזוהי צורת צריכה אחראית יותר - לרוב. לא משנה הנחישות שלנו, לחגים עדיין יש כוח מנצנץ על רבים מאיתנו.
"פרסום ושיווק ממוקד, קניות וקניות מסחר אלקטרוני, לחץ מצד עמיתים וההרגל אנחנו קונים משהו חדש בכל עונה כולם גורמים לנו בתת מודע לקנות משהו חדש ", אומר ד"ר. מאיר. "אם נשבש את ההשפעות האלה, אולי נראה שכבר יש לנו את הפריט 'המושלם'".
צי השכרות ודגמי יד שנייה של ימינו מותקן באפשרויות לקונים המעוניינים ללבוש משהו חדש ו"ידידותי לרשתות החברתיות "עם השפעה סביבתית מופחתת. ב- Moda Operandi, התנהגות הצרכנים גם מכתיבה שהקונים לא ממש מפחדים ללבוש את חתיכת החג המיוחדת הזו יותר מפעם אחת. מדובר בהשקעה בחתיכות שאכן תלבש מספר פעמים, אבל גם פריטים שאתה פשוט אוהב באמת ובשוגג. בסופו של דבר בדיוק על זה העונה-התלהבות משמחת, דחייה מפוזרת מפרוסקו ממונוטוניות יומיומית-גם אם יש לך (גם אני) רק מסיבה אחת בלוח השנה החברתי שלי.
"אנשים עדיין רוצים לקבל את הפנטזיה לנשק מתחת לדבקון, להיות בסביבה שחוגגת את החיים, חוגגת נתינה, חוגגת את האנושיות בכולנו", אומר קרטר. "זה מה שהרבע הרביעי מייצג. זה הקסם של מה שיכול להיות. זה קסם הפנטזיה. זה הקסם והתקווה שהכל יהיה נכון וטוב בעולם ".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.