שמלות מנשף 'ברידג'רטון' של היל האוס

אם אנחנו מדברים על שיתופי פעולה שפשוט הגיוניים, האם תוכל להבין זיווג גורלי יותר מאשר בית בית היל — יצרנית (וסימן מסחרי) של שמלת הנמפה - וגם של נטפליקס "ברידג'רטון"?

ביום רביעי, מותג הלייף סטייל בניו יורק שהוקם על ידי נל דיאמונד הכריזה על שיתוף פעולה עם הפנומנלית של מינה האריס ונטפליקס, תוך שימוש בתופעת "ריג'נסיקור" על ידי הדמיה מחדש של הנגיף שלה שמלות נאפה עם הדפס צ'ינוייזרי פרחוני מותאם אישית של האמנית הלונדונית דיאן היל בהשראת המופע, שעוצב בתלבושות על ידי אלן מירויניק. ישנם שלושה סגנונות, שכל אחד מהם נמכר ב -125 דולר, למכירה בלעדית phenomenalwoman.us: אלי ורוד פרחוני, אלי לבנדר פרחוני וסבכת Whistledown נסלי. יש גם שני סיכות שיער ($ 40 לפופ).

"אחד הדברים המעניינים במהלך 18 החודשים האחרונים עם שמלת הנשפים שהפכה להיות כל כך פופולרית בקרב הלקוחות שלנו, חשבנו: 'מי השותף הראשון הנכון?'" אומר דיאמונד. "זהו שיתוף הפעולה הראשון שלנו, ואם הייתי צריך לבחור מכובע, זה באמת היה שיתוף הפעולה הזה. זה די סוריאליסטי ומשפיל שזה בעצם קורה ".

היה פנומנלי כבר עבד עם נטפליקס על סחורה של "ברידגרטון". האריס פנה אל דיימונד באמצעות אינסטגרם בתחילת השנה, כדי לדון ב"פרויקט "פוטנציאלי, שנחשף מאוחר יותר בשיחת זום. זה היה מיד אחרי שהיל האוס פרסמה את אוסף הגן האנגלי שלה בפברואר, שקיבלה הרבה פידבקים הקשורים ל"ברידגרטון ", על פי דיאמונד.

"קיבלנו כל כך הרבה הערות כמו, 'אלוהים אדירים, זה נותן לי תנודות' ברידגרטון 'גדולות. זה כל כך בזמן. ' אני זוכר שקיבלתי DM ממישהו, כמו, 'וואו, באמת הפכת את זה מהר'. חשבתי 'לא, לא, אי אפשר להכין שמלה כזאת' ", היא אומרת. "התחלנו לעצב את קולקציית הגן האנגלי שנה קודם לכן, לפני ש'ברידגרטון 'יצא, אבל היה לנו כל כך הרבה אנשים מתייגים אותנו, כמו, 'אני חי את כל חלומות' ברידג'רטון 'שלי כשהוא לובש את הגן האנגלי אוסף.'"

צוות בית היל היה מיד על הסיפון. לאחר מכן הגיע הביא על היל, אמן דיאמונד מצא והגיע גם לאינסטגרם. "דיסמתי אותה ואמרתי, 'יש לך עניין לדבר על פרויקט?' זה הדבר המצחיק: מינה אמרה 'פרויקט' ואמרתי אותו דבר, התחננתי בפני דיאן שתעשה איתי זום כדי שאוכל להגיד לה מה זה בעצם, "דיאמונד אומר. "דיאן הייתה מדהימה לעבוד איתה. היא הייתה סופר עסוקה; יש לה עסק מדהים בעצמה והיא יזמית בעצמה, אז הייתי כל כך נרגשת שהיא הצליחה לעשות את זה, במיוחד על ציר הזמן שעבדנו איתו ".

אף על פי שהשמלת Nap Nap החתימה שלה הוצגה בשנת 2018, יש למותג הגדילה את היצע האופנה שלה באופן משמעותי במשך השנה שעברה. והשקה זו מייצגת פרק חדש לגמרי עבור החברה.

"תמיד רציתי שתהיה לי היכולת לשתף פעולה עם שותפים", אומר דיימונד. "כל כך הרבה השמחה שלי סביב שמלת הנאפים היא שזה היצירה הרב -תכליתית הזאת שבאמת ארון שלי תפס את מקומה של הג'ינס. בשבילי, יש סגנון שעובד בשבילי - הסגנון שלי הוא אלי והאתנה, אני לובשת את השניים האלה כל הזמן - אז הרבה הדפסים מהנים לעונות שונות ובדים שונים הוא באמת הבסיס שלי אָרוֹן. בימים הראשונים של שמלת השינה, חשבתי על איך שזה יהיה מגניב שיש שיתופי פעולה במהדורה מוגבלת שיכולים להוסיף את ה'אומף 'הנוסף הזה לארון אספנות של שמלת הנשפה. אני אדם אמונה טפלה מאוד, שונא סיכונים, ולכן לא בהכרח חלמתי על זה גדול, למען האמת. לא חשבתי שאפשר לשתף פעולה עם שותפים מדהימים כל כך במהירות במסע שלנו ".

נתוני לקוחות-משוב ישיר, שיעורי מכירה, דפוסי קנייה-הם שיקול חשוב יותר ויותר עבור היל האוס כשהיא מקבלת החלטות בכל עסקיה. וזה נכלל גם בקולקציית "ברידג'רטון": יש שתי אליות כי האלי היא סגנון שמלת הנשמה הפופולרי ביותר. "ידענו שהאלי היא המרכיב העיקרי של הרבה ארונות של לקוחותינו", אומר דיימונד. "אנחנו גם מקווים לפגוש לקוחות חדשים באמצעות פנומנל, ואנחנו חושבים שזה סגנון התחלה טוב".

ידוע גם כי היל האוס משלב מסרים או סמלים נסתרים בהדפסים שלו. אם תסתכל מקרוב, תראה את המילה "פנומנלית" כתובה ביצירות הגפנים שיצרה היל לשמלות השינה "ברידגרטון". "אנו חולקים את המשימה הזו עם פנומנל של חוגגות נשים פנומנליות, אז אני חושב שזו הייתה דרך כל כך מקסימה לשלב את המסר הזה ואת המשימה הזו", אומר דיימונד. אביזרי השיער, בינתיים, מהווים התייחסות ישירה לסדרת נטפליקס, המבוססת על כמה מהסיכות המעוטרות שאנו רואים על המסך.

שמלות מנמנם הפכו לפופולריות כה מסיביות בין היתר בגלל תשומת לב לפרטים וחוצפה שנוגעת בכל מרכיב, החל ביצירות האמנות המותאמות לשיווק. אלה תכונות שהם חולקים עם "ברידג'רטון", טוען דיאמונד: "לפני שידעתי שאנחנו הולכים לעשות את זה, עצרתי את ההצגה והתקרבתי כדי להתבונן בחלק מהפרטים על השמלות. שום דבר לא התעלם, ואני חושב שזה כל כך כיף מבחינה אופנתית, לראות את כמות ההקדשה הזו נכנסת לעיצוב התלבושות. על זה אנחנו חושבים כל הזמן. מהם הפרטים הקטנים שנוכל לשלב כדי להפוך את הדברים למהנים? "

הקפסולה הזו פותחת את הדלת לפרק חדש עבור היל היל - ולשמלת הנשמה.

"מבחינתנו, הדרך שבה אנו רואים שיתופי פעולה היא: כשיש הזדמנות מדהימה לשתף פעולה עם מותגים שיש לנו עם שליחות משותפת ושאנו חושבים שהם עושים דברים יצירתיים ומגניבים להפליא, תמיד ניקח את זה, "יהלום אומר. "השנה הזו הייתה מטורפת - הכל החל משרשרת אספקה ​​וניהול קוביד ועד הצמיחה של העסק - ואף פעם אין זמן מושלם לחשוב מתי אתה מתחיל שיתופי פעולה. אבל ידענו שאנחנו לא יכולים להגיד לא לזה. זה מה שאנחנו רואים גם לעתיד. אנחנו רוצים להמשיך לשתף פעולה עם אנשים שאנחנו חושבים שיכולים לקחת את שמלת הנשמה לשלב הבא וגם לשים עליה את הסבב שלהם ".

בית היל הילס x פנומנלי x "ברידגרטון" יושק ב -11 באוגוסט phenomenalwoman.us.

שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.