יש אולפן קטן בתוך השכונה טרייבקה שבמנהטן שעשוי להוביל את הדרך לשינוי גדול בשוק אופנת היוקרה.
החלל האוורירי, הזוהר והמלוטש הוא ביתם של נובה אוקטו, חברת השכרת אופנה יוקרתית ממוקדת מטרה. מאחורי קירות המראה מובטח מלאי מוצרים בת 200 פלוס של בגדי יוקרה ארכיוניים ועכשוויים, שרבים מהם כוללים כמה משמלות הקוטור היפות ביותר שכולם עשו מ אלי סאאב ל ג'יאמבאטיסטה ואלי.
מייסדת נובה אוקטו, סילחה לובה, הקימה את החברה לפני כמעט שנה וחצי, עם השקה רכה באביב 2018. לסטייליסטית ולרוכשת האופנה לשעבר יש רגישות תרבותית נלהבת. כשגדלה בנורווגיה, שיטות ידידותיות לסביבה היו הנורמה שלה. (נורבגיה היא גם יצרנית נפט וגז גדולה וגם דוגלת עולמית חזקה בהפחתת שינויי אקלים, עם תקני פליטות שאפתניים ויעדי הפחתה, על פי סוכנות האנרגיה הבינלאומית.)
בסופו של דבר עבד לובה בכווית ודובאי, ושירת לקוחות יוקרה ברחבי המזרח התיכון, שם א תרבותית של ראוותנות עושר ועודף זה אומר ללבוש שמלת יוקרה יקרה בלבד פַּעַם. (לא רגעים של טיפני האדיש אבל חוץ מההבזק והקישוט, הלקוחות הערבים של לוב חיפשו גם חתיכות קוטור מעל גודל מדגם.
החוויות של לוב במזרח התיכון יחד עם מוקד הקיימות הסקנדינבי המולד שלה הובילו אותה להשיק את נובה אוקטו. כך זה עובד: הקונים יכולים לבקר באולם התצוגה של ניו יורק או באתר נובה אוקטו (
NovaOcto.com), המאפשר לך לסנן אפשרויות לפי אירוע, גודל או מעצב. ניתן לשכור פריטים לארבעה ימים; אם אינך מרוצה מהפריט שקיבלת ומחליט לא לשכור אותו, תוכל להחזיר אותו עוד באותו היום. קיימים שינויים זמניים בבגד ששכרת; נובה אוקטו עובדת עם רשת חייטים בערים הגדולות שהחברה סומכת עליה לבצע שינויים מבלי לפגוע בבגד או בהשלמת שלמותו.למקרה שזה לא שוקע, אנחנו מדברים על הַשׂכָּרָה דברים כמו ילד מפואר בן 20 אוסקר דה לה רנטה אוֹ קרולינה הררה שמלות שנשמרות במצב בתולי. Lubbe לא רוכשת פריטים עבור Nova Octo בהרצות בגודל מלא, במקום ליצור תערובת של גדלים וסגנונות כדי להבטיח שלעולם לא תשכיר פריט שמישהו אחר יכול ללבוש בו זמנית זְמַן. אתה יכול לשכור במחיר של עד 200 $, כאשר כל נקודת מחיר נעה בין 3,500 $.
מאמרים קשורים
הכירו את VillageLuxe, אתר ההשכרה שמטרתו להיות Airbnb עבור הארון שלכם
מלבד ארמריום, עוד חברת השכרת יוקרה חדשה שהשיקה ממש לפני נובה אוקטו, עסק השכרת היוקרה הוא דבר נדיר בענף - אם כי התעשייה בכלל עשויה להשתנות. "אנשים היו חושבים ששכירות היא דביקה. עכשיו זה די מביך להוציא כסף בזבוז, אני חושב, "אומר לוב.
אבל כשזה מגיע לקייטרינג למידות גדולות בתוך מותרות, יש רק אפשרות לקנות, לא לשכור, באתרים כמו 11 Honoré או זנב יוקרתי אחר כמו פארפצ'ט. נכון לעכשיו, נובה אוקטו רק במידות של עד 12, אם כי לא מחוסר ביקוש. כשעבדה לוב במזרח התיכון, היא נזכרת שלקוחה הממוצע לבש מידה 8 או מידה 10, לא מידות מדגם, ולעתים קרובות יצטרך להתאים שמלת יוקרה כך שתתאים לגופם; הבעיה של יוקרה בגודל פלוס משתרע היטב לארה"ב ולאירופה.
העובדה שחברת השכרה חדשה - שרוכשת את המלאי שלה מתערובת של מוכרים פרטיים, מעצבים וקמעונאים מיוחדים - לא יכולה המניות פלוס גדלים, למרות כוונתה המוצהרת לעשות זאת, משקפת את הבעיות המערכתיות בתעשייה בכלל, כפי שצוין ב- 2018 דו"ח פאשניסטה שמצאה שרוב בתי העיצוב היוקרתיים והקמעונאים אינם משרתים באמת את רוב הנשים.
"יש שינוי במותרות, שבו אנשים הולכים ומתקבלים כלפי יותר גדלים וצורות", אומר לוב. "וזה באמת לא רק המותגים; אנחנו צריכים קמעונאים שירצו לאסוף מידות גדולות יותר, הבעיה האמיתית קיימת. לחנויות הכלבו יש לחץ עצום למכור דרך, בטוח. אבל מדורי ערב של כלבו הם פשוט עצובים ".
למרות שלובבה אומרת שהיא מחויבת להפוך את נובה אוקטו לכלל יותר גודל ככל שהיא גדלה, היא גם נותנת עדיפות לקיימות. חלק מזה אומר להיות "ללא עונה".
"אני לא רוצה לקנות חדש בכל עונה בסיטונאות", אומר לוב. "אני רוצה לבחור חלקים מהשוק שנראים 'מחוץ לעונה', אבל יש להם אופק של 10 שנים או יותר מבחינת לבישות".
הבעיה "מחוץ לעונה" שלובבה רומז אליה היא בעיה שבה מעצבים נאלצים (לפעמים על ידי הבוסים שלהם בקונצרן) לייצר דברים חדשים יותר מהר יותר. תרבות הצריכה בה אנו חיים מופצת לא מעט על ידי המדיה החברתית והרעיון שללבוש משהו יותר מפעם אחת באינסטגרם לא ידוע אצל הסלבריטאים והמשפיעים רווחים.
במהלך א פאנל קיימות במהלך FashionistaCon החודש 2018, אוהבי פאנל אוהבים מארה הופמן ציינו את חשיבותם של אנשים בעלי פלטפורמה לקידום שיטות קיימא באופנה. נובה אוקטו מתחילה לפצח את התקרה הזו, ומתלבשת דוגמניות כמו ג'וזפין סקרייבר (עם 5 מיליון עוקבים) ב- Giambattista Valli Haute Couture עבור השטיח האדום של קאן. (היצירה הזו, שהיא השמלה היקרה ביותר להשכרה באתר של נובה אוקטו, משכירה ב -3,500 דולר, ונמכרת פי 10).
המחויבות של נובה אוקטו לקיימות כוללת גם הפיכת דברים כמו משלוח לידידותיים לסביבה ככל האפשר. החברה נטולת פלסטיק לחלוטין, משתמשת בקולבים מעץ הן בחדר התצוגה והן למשלוח, שקיות בגד עשוי מבדים איכותיים הנמצאים בשימוש חוזר יותר ממאה פעמים, נייחים וניירת ממוחזרים עיתון.
"הוספנו הרבה מאוד עלות כדי להבטיח את תחושת היוקרה הדרושה לכך, ובכל זאת בהתאם למשימה הקיימת שלנו", אומר לוב.
דרך נוספת שהחברה מבטיחה שהיא תישאר ממוקדת במשימה: כל עסקת השכרה מגיעה עם תרומה אוטומטית של 15 אחוזים לשותף צדקה עם נובה אוקטו לבחירת השוכר. מה שבטוח, 15 אחוזים הם חלק גבוה במיוחד של מכירה לתרומה לצדקה של חברת הזנק, לאחר ששקלו דברים כמו עלויות אחזקה וניקיון שמגיעים לאחר כל השכרה - החלק היקר ביותר בהפעלת העסק, לוב מסביר. זה לא ניתן למשא ומתן עבור לוב. "רציתי לשים את הכסף שלי איפה שהפה שלי", היא אומרת.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.