אשלי גרהם מדגמנת את קולקציית Addition Elle שלה. צילום: תוספת אל
תעשיית האופנה עדיין מהללת גופות נשים רזות וצעירות. אתה יודע את זה, אני יודע את זה וילדה צעירה שמדפדפת במגזין יודעת את זה. אבל בשנת 2015, השיחה המרכזית על חיוביות הגוף השתנתה בדרכים מעשיות שפתחו עוד את הדלת לקבלת וההערכה של סוגים שונים של יופי.
ביישוף הגוף אינו מיועד רק לאלה הגדולים ממידה 6, כמובן. בעידן שבו כל אחד יכול להגיד משהו בהערה באינסטגרם, אף אחד לא בטוח מהתגובות חוץ גופיות על המראה הגופני שלו - פשוט שאל את ג'יג'י חדיד.
בנוסף למסלולים ולקמפיינים, צעדים גדולים נעשו בתעשיית ההלבשה בגודל הפלוס, שהרבה טוענים יכול למשוך קונים טוב יותר על ידי לא שוליים אותם בקטגוריה נפרדת, ואשר קמעונאים המוניים דוגמת Target מתחילים לזהות ראוי לתשומת לב רבה יותר ברצפת המכירות.
ובעוד האופנה באה לקבל טרנסג'נדרים בולטים כמו קייטלין ג'נר, אנדרייה פג'יץ ' והרי נפ השנה, במאמר זה נתמקד בנושא שחוק הזמן של גוף אחר צורות. יש עוד דרך ארוכה לעבור, בוודאי, במיוחד בהתחשב בכך שהנשים המצליחות ביותר שמייצגות אופנה בגודל פלוס הן לבנות וצעירות. אבל מהדוגמנות ועד התקשורת ועד הקמעונאים, בואו נסתכל אחורה על הנקודות הגבוהות והנמוכות שגרמו לנו לדבר בשנת 2015 - בסדר כרונולוגי להלן.
קונים כועסים על קונים בגודל פלוס
תצוגה מקדימה של קו לילי פוליצר למטרה. צילום: יעד
לאחר התרגשות ראשונית שקולקציית לילי פוליצר של טארגט לא תעצור בגודל 16 כמו שיתופי הפעולה שלה בעבר, הקונים היו מאוכזב קולית שמידות פלוס יהיו זמינות רק באינטרנט. האוסף נמכר כמעט באופן מקוון באפריל, מה שמוכיח שיהיה הגיוני לעסקים לשאת את המידות האלה בעתיד.
.. אבל אז השיקה את קו הפלוס -סייז הראשון שלה, Ava & Viv
משמאל לימין: גבי גרג, ניקולט מייסון, צניעות גארנר. תמונות: יעד
בעיצומה של מחלוקת לילי פוליצר פלוס סייז, טארגט כבר עבדה על הקו הייעודי הראשון שלו, שנקרא אווה וויב, שהופיע לראשונה בחנויות ובאינטרנט בפברואר. הקמעונאית אף נעזרה בשלושה בלוגרים משפיעים בגודל פלוס-ניקולט מייסון, גבי גרג וצ'סטיטי גארנר-כדי להתייעץ על קו הסתיו ולדגמן את לוקבוק האביב הראשון. ובחודש יולי, WWD דיווחה כי Target הפכה לספקית הבלעדית של סטודיו Curvy, מותג הלבשה אינטימי בגודל פלוס לנשים צעירות-הכל מתחת ל -30 דולר.
ModCloth ביטל את המונח "פלוס"
מתוך הכרה בכך שמתאר "פלוס" מכבה קונים שאינם רוצים לקשר את המונח, ModCloth.com ירד מהקטגוריה (אך לא הגדלים) מאתרו בינואר.
ספורטס אילוסטרייטד: מהדורת בגדי הים מגוונת
רובין לולי היא רוקי SI לשנת 2015. סקרב: ספורט אילוסטרייטד/יוטיוב
ספורטס אילוסטרייטד: מהדורת בגד הים סוף סוף הציגה את זה דגם בגודל פלוס ראשון השנה, ילידת אוסטרליה, רובין לולי, למרות שטכנית היא לא היחידה שהגיעה לדפי המגזין. גיליון 2015 כלל גם מודעה למותג ביקיני בגודל ים בגד ים בכיכובה של אשלי גרהאם.
צרפת אסרה על דגמים דקים
על המסלול בפריז. צילום: פסקל לה סגרטיין/Getty Images
צרפת העבירה חוק בחודש אפריל וקבע כי לא ניתן לשכור דוגמנית אם מדד מסת הגוף שלה (BMI) נמוך מהרמות המומלצות על ידי רשויות הבריאות. סוכני יציקה ובתי אופנה המפרים את החוק עשויים להטיל מאסר של עד שישה חודשים, וקנס של עד 75 אלף אירו (82 אלף דולר). זו חקיקה בעלת פוטנציאל רב השפעה בהתחשב בכמה מעצבים ודגמים עובדים בפריז בכל עונה.
ליין בראיינט לקה בוויקטוריה'ס סיקרט
נבחרת הדוגמניות של ליין בראיינט. צילום: ליין בראיינט
הקמעונאית בגודל פלוס ליין בראיינט הגבירה את מאמציה באביב הקרוב עם קמפיין שנקרא #אני לא מלאך -ניפוח לא כל כך עדין של ויקטוריה'ס סיקרט שהציג מודעות הדפסה מתוחכמות שצילם קאס בירד ובכיכובו אשלי גרהאם, קנדיס האפין, ויקטוריה לי ועוד. ברשתות החברתיות הקמעונאי עודד עוקבים להשתמש בהאשטאג לחגוג את גופם, ואף אחד מחומרי העיתונות או העתק המודעה לא השתמשו בו. המונח פלוס סייז.
זוֹהַר איסלנד יורה באלדה
זוהר איסלנד צילמו חמישה חברים בקולקטיב דוגמנית בשם אלדה - אשלי גרהאם, מרקיטה פרינג, ג'ולי הנדרסון, אינגה אייריקסדוטיר ודניאלה רדמן-בעירום לגוף קידום שמונה עמודים חִיוּבִיוּת. דגמי ה- IMG יצרו את אלדה לשבור את המחסומים בתעשיית האופנה לאחר שכולן הושמטו על ידי פורד כשסגרה את חטיבת הפלוס סייז שלה בשנת 2013, על פי DNAinfo.
אשלי גרהאם הביאה את אוסף ההלבשה התחתונה שלה לארה"ב
אשלי גרהם מדגמנת את קולקציית Addition Elle שלה. צילום: תוספת אל
אשלי גרהאם הבולטת היא לא רק דוגמנית מרכזית-היא גם מעצבת קו הלבשה תחתונה סקסית עבור הקמעונאית הקנדית פלוס סייז, Addition Elle, שעשתה את שלה הופעת בכורה בארה"ב אך ורק עם Nordstrom. מאז היא משתפת פעולה עם לורד וטיילור בחנות-חנות בניו יורק והיא עובדת גם עם ניקולט מייסון על קו שמלות בקרוב, על פי WWD.
טס הולידיי מכוסה אֲנָשִׁים
צילום: אנשים
במאי, אֲנָשִׁים מגזין לשים גודל 22 דגם טס הולידיי על הכריכה שלו במהלך שנת ציון עבור תחושת הרשתות החברתיות, שחתמה בינואר בחברת ניהול דגמי חלב.
מודעת סן לורן נאסרה
הדוגמנית קיקי וילמס בקמפיין סן לורן באביב 2015. צילום: הדי סלימאן
לאחר קמפיין זה של סן לורן, שהופיע בבריטניה 'אל', צבר תלונות, רשות תקני הפרסום (ASA) בבריטניה אסר את התמונות על שהציגה את הדוגמנית "רזה לא בריאה" קיקי וילמס בת ה -18.
קמפיינים של הלבשה תחתונה הפכו ל"אמיתיים "
אמה רוברטס וקיטי בקמפיין Aerie. צילום: אמריקן איגל
גם בעולם האינטימיות, אמריקן איגל הפיק קמפיין Aerie בכיכובה של אמה רוברטס הבלתי פוסקת כחלק מסדרת #AerieREAL שלה. בחירת שחקנית שתעמוד בחזית הקמפיין הופכת אותו לפחות קיצוני (במיוחד כזה שנראה כמו רוברטס), אבל זה כך חלק ממגמה משמעותית בפרסומות הלבשה תחתונה שמציגות נשים שנראות פחות או יותר איך תמיד תראה. ראה גם: קמפיין ההלבשה התחתונה של & Stories Other בהשתתפות נשים עם צלקות, קעקועים ושיער בית השחי.
טופשופ נמנעה מבובות דקיקות
קונה בחנות טופשופ באוקלנד, ניו זילנד במרץ. צילום: פיל וולטר/Getty Images
אחרי קונה לקח לפייסבוק לקרוא לחנות טופשופ בבריטניה בגלל הבובה הדקה שלה - "אולי הגיע הזמן שתקבל אחריות על הרושם שיש לך על נשים ונערות צעירות ועזר להן להרגיש טוב עם עצמן במקום לכפות את המגוחכות האלה תקנים " - ה הקמעונאי אמר שהוא כבר לא יקנה את סגנון הבובה הזה.
מליסה מקארתי השיקה את הקו שלה
שחקנית זוכת פרס אמי ותלמידת FIT לשעבר מליסה מקארתי הציגה לראשונה את קו הבגדים המפורסם שלה באוגוסט בחנויות הכלבו ובאתר המסחר האלקטרוני שלה המנטרה, "קניות לעולם לא צריכות לגרום לנו להרגיש רע עם עצמנו." בצורה מפורסמת אחרת חֲדָשׁוֹת, מורד ווילסון עיצבה קולקציית קפסולות לחג עבור Torrid, בחנויות כעת.
הצהרת האינסטגרם של ג'יג'י חדיד
צילום: אינסטגרם/@GigiHadid
בינתיים על המסלול, דגם ג'יג'י חדיד עלתה לכותרות גדולות כשפרסמה פתק לאינסטגרם בתגובה למגיבים מקוונים שביקרו את גופה במהלך חודש האופנה. "יש לי ישבן, יש לי ירכיים", כתבה. כמובן שאין יותר מדי תחת בשביל להתאים לגדלי מדגם, אבל עם 10 מיליון עוקבים היא הביאה את השיחה המביישת לגוף לקהל עצום. (סלינה גומז חוותה ביקורת דומה השנה, ו סיפר בסטייל בְּרִיטַנִיָה זה הניע אותה להעלות עירום על עטיפת האלבום החדש שלה.)
גיוון הגוף נראה על המסלול
הדגמים עומדים בתור מאחורי הקלעים במהלך הצגת כרומט עם תכנית שיתוף הפעולה של אינטל בספטמבר. צילום: דניאל סי. Sims/Getty Images
בינתיים, כמה מעצבים בחרו להטיל מגוון רחב יותר של סוגי גוף במצגותיהם השנה, כולל קניה ווסט בשתי קבוצותיו מופעים של ייזי ו בקה מכארן של כרומט, המלהקת באופן קבוע נשים בגודל פלוס. "אני כל כך נגד כל מסלולי הנערות הלבנות, הישרות והרזות", אמרה בפברואר.
דמי לובאטו הצטלמה בעירום וללא איפור יריד ההבלים
הצילום החושפני של דמי לובאטו. צילום: פטריק אקלסיין/יריד ההבלים
גם ליידי גאגא וגם דמי לובאטו עלו השנה לכותרות עם צילומי גאווה שלא נפרעו ספר אופנה CRו יריד ההבלים, בהתאמה. לובאטו, שהתבטאה בשנים האחרונות בחיוביות הגוף, לקחה את זה צעד קדימה בכך שהצטלמה עירומה ללא איפור.
זנדאיה קרא למגזין לריטוש
צילום: אינסטגרם/@זנדאיה
זנדאיה השתמשה גם ברשתות החברתיות כדי לחולל שינוי השנה: כששיבשו תמונות מצילום שעשתה עבורו דוגמנית המגזין יצא לאור באוקטובר, היא פרסמה אחד לצד תמונה לא ערוכה, היא כתבה שהיא הייתה "המומה כשגיליתי את הירכיים והגוף שלי בן 19 מניפולציה. "המגזין משך את התמונות לפני הפרסום ובסופו של דבר הוציא את המקור תמונות.
רונדה רוזי מכוסה עצמי
בדוכני עיתונים המכוסים דוגמניות ושחקניות מושלמות, כמה כותרי נשים בחרו להתבלט. אלופת UFC רונדה רוסיי הציגה את שריריה בבגד ים לגליון נובמבר של עצמי ובספטמבר, ספר אדום לָשִׂים שבע נשים רגילות על הכריכה לראשונה בהיסטוריה של המגזין.
לוח השנה פירלי של אנני ליבוביץ כלל נשים מגניבות (לרוב) לבושות
איימי שומר היא הבוס. צילום: אנני ליבוביץ/לוח השנה פירלי
לוח השנה של פירלי, שהוא מבחינה טכנית לא קמפיין אלא הוא חומר קידום מכירות למותג, נמנעו השנה מדוגמניות לבושות דלות לנשים מגניבות כמו איימי שומר, פטי סמית 'וסרינה וויליאמס. הקמפיין של מרינה רינאלדי בכיכובה של פטרישיה ארקט הייתה אווירה נצחית ובטוחה בעצמה.
אפרופו שומר, בואו נסכם את זה בהמנון החיוביות של הגוף לשנת 2015 "ילדה שאת לא צריכה איפור". תהנה!