עם שבוע אופנה בניו יורק: הופעת בכורה לגברים, בית הספר לסנדה 'Smokewear' הוא תווית שצריך לצפות בה

אמנם אין קוד לבוש אמיתי בכל הנוגע לעישון גראס, אבל הטרופ המצביאלי קשור בדרך כלל לשהייה נוחות הבית שלך כשהוא לובש את התלבושת הנעימה והנוחה ביותר-שמקווה שדיים ליים מסופקת על ידי החדש שלו תווית בית ספר לסנדה.

לים השיק רשמית את קו ה"עשן "שלו בשנת 2017 (ב -20/4, ברור) במטרה ליצור הלבשה ואביזרים איכותיים ללבוש כאשר אתה גבוה. "'עשן' עבורנו עסק בבגדי רחוב", הוא מספר לפאשניסטה. "בואו נכין את חולצות הטריקו, הקפוצ'ונים והכובעים הנוחים ביותר לצריכת קנאביס פנאי."

מאמרים קשורים

למרות שללים אין ניסיון בעיצוב מסורתי - הוא למד מתמטיקה באוניברסיטת הרווארד כדי לרצות את אמו, הוא אומר - עניין באופנה נובע משנות העשרה שלו. במהלך הקולג 'והלימודים המקצועיים של לים, הוא למד את הצד העסקי של אופנה במהלך התמחות בקול האן, כמו גם עבודת ייעוץ במקינזי עם לקוחות מעולם הקמעונאות. בסופו של דבר, הוא החל לעבוד ב- VFiles לניהול הפיתוח העסקי וההכנסות שלה. הקמעונאי והמותג במרכז העיר אפשרו לים לדגור את הרעיון שלו מאחורי בית הספר לסנדה, וכך גם האופנה הלייבל התחיל בתחילה כפרויקט במשרה חלקית לחקור את הקשר האומנותי בין עשב לאופנה.

למרות שהמתאם בין השניים אינו דבר חדש (המגרשים על מוטיבים של עלי מריחואנה ואביזרים צמודים לעשבים מציפים את תיבת הדואר הנכנס של צוות Fashionista בכל חודש אפריל), המשך הלגליזציה של התרופה לשימוש פנאי הפך את פעולת העישון להתרסק לתוך א שוק יוקרה צומח על פני אופנה ו יוֹפִי. בנוסף, בשנה האחרונה כיסינו את ההשקה של לא אחד, לא שתיים, אבל שְׁלוֹשָׁה נכסי מדיה שהושקו לאחרונה (ומאוד אופנתיים) בנושא עשב. עבור בית הספר Sundae, הגישה הקלילה והשנונה שלו באמצעות בגדים - רבי המכר כוללים א כובע "כובע לילה" עם לולאה כדי להחזיק ספריי וא הסווטשרט עם הביטוי "אולי אין לי חברים במקומות גבוהים אבל יש לי חברים גבוהים במקומות" - צבר מעריצים מרחבי העולם ו פרס Highsnobiety Crown עבור המותג הטוב ביותר "מתחת לרדאר".

בימים הראשונים של בית הספר לסנדה, לים היה מחלק באופן שווה את זמנו בין ניו יורק לקוריאה, שם מתרחשת רוב הייצור של הלייבל. אך עד מהרה נודע לו כי רוב המכירות הגיעו מארה"ב, כמו גם מקנדה ואוסטרליה, ו לאחרונה, הצוות פתח משרד חדש בצד המערבי של סוהו כדי להקדיש יותר זמן לחזק ביותר שלו בסיס לקוחות. כעת נוכחות המותג של בית הספר Sundae ממשיכה לצמוח לאחר שבוע האופנה בניו יורק: הופעת הבכורה של גברים ביום שני.

לקראת אביב 2019 ("פרק 3" של המותג) הסתכל לים על ההיסטוריה הקוריאנית ועל חוקרי הציבור בתקופות העתיקות של גוריאו וחוסון. "דמייננו עולם שבו חוקרים קוריאנים אלה לומדים על קנאביס ונהנים מהשיאים האינטלקטואליים והיצירתיים שהם חוו דרכו", אומר לים. המכונה 떨 선비 (Ddul-Sunbi), שמתורגם בערך ל- "Weed Scholar", המלא הראשון של המותג קולקציית מוכן ללבוש מתרחבת על "עשן" וכוללת "חליפות עשן", בהשראת קוריאנית מסורתית האנבוק שמלה ועשויה מאורגנזה וכותנה מרופדת נובי.

עדין נותרו הנהנות עדינות של בית הספר לסנדה: בתוך מעילי החליפה נמצאות לולאות החתימה של המותג לאחיזה מפרק או שניים; כיסי מטען מעוצבים כמו קופסאות סיגריות עם המשפט "עישון צמרמורת". קפוצ'ון, מעיל טרנינג ומכנסיים קצרים מכוסים באיור מוטיב של האמן הקוריאני יאונבון, שבמבט מקרוב מראה חוקרים קוריאנים מעשנים בזמן קריאה, או יושבים ליד מחשב נייד ומחשב נייד. באנג. (לדברי לים, הם מחפשים בגוגל כיצד לארוז קערה.)

בהמשך בית הספר Sundae יש שורה של קמעונאים חדשים המתכננים להצטייד במותג בשנה הבאה, יחד עם כמה שיתופי פעולה לחגים, שותפויות והגדלת מגוון האביזרים שלו. "אנחנו לא לוקחים את עצמנו ברצינות ובתקווה שזה ניכר בבגדים שלנו", אומרת לים. "אבל מה שאנחנו רציניים לגבי זה החוויה הטובה ביותר כאשר אתה גבוה."

ראה את קולקציית אביב 2019 של בית הספר Sundae בגלריה למטה.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.