חתן פרס H&M לעיצוב 2017 ריצ'רד קווין. צילום: H&M
בשיחת קרינג השנתית: קיימות במותגי יוקרה בלונדון ביום שני, אמרה סטלה מקרטני שהאופנה "בורחת מרצח".
זו הייתה התחלה הולמת לשבוע בבירה הבריטית, שם, ביום רביעי בערב, זכה בוגר ריצ'רד קווין, בוגר סנטרל סנט מרטינס האחרון. פרס עיצוב H&M תַחֲרוּת. אולי העיצובים שלו משכו את תשומת ליבם של השופטים, אבל המחויבות שלו לייצור אתי היא שחתמה את העסקה - דבר שלמד ממקרטני עצמה.
"כשנכנסתי לתואר שני, לא היה לי כסף בעצם, וסטלה מקרטני נותנת חסות לקורס, והם באמת לימדו אותי את הדרך לייצר אתי", אומרת קווין. "זה פקח את עיניי לנזקים שאופנה מסוימת גורמת להם, ועכשיו כשאני נפקחות; חשוב לשמור על זה אתי ".
שמירה על דברים אתיים הפכה למוקד אחרון של H&M, חברה שנמתחה לעתים ביקורת על היותה חלק ממעגל האופנה המהירה המזיקה. אבל יועצת הקריאייטיב אן-סופי ג'והנסון ציינה כי קיימות היא עדיפות עצומה למותג, בהתייחסו ל אוסף בלעדי מודע כדוגמה נוספת לדרכים בהן המותג מנסה להזיז את המחט. ל- H&M יש למעלה מ -250 מעצבים בתוך הבית, ולג'והנסון תמיכה בכישרון צעיר וחושב קדימה כמו קווין היא דרך לעורר השראה גם למעצבים אלה.
"יש לו חשיבה אתית כזאת, שמבחינתנו כחברה היא באמת חשובה, ואשר למעצבים נוספים צריכים להיות היום, למען האמת", היא אומרת. "אני חושב שבשנים הבאות, כל עניין הקיימות - אי אפשר לזלזל בזה. הדור הצעיר היום רוצה לדעת כיצד הדברים מיוצרים, והם כל כך מתמצאים; יש להם כל כך הרבה שאלות ".
מעבר למחויבותו לקיימות, קווין גם התרשם מהתוכנית העסקית שלו. לאחר שסיים את לימודיו בפברואר, הוא קפץ ישר לעסקים, וייצר קולקציות טקסטיל שהוא מוכר למעצבים אחרים באמצעות תערוכות. בין זה לבין עבודת הסטיילינג והעיצוב העצמאית שלו, הוא יכול לממן אוסף משלו ממש מחוץ לקולג '.
מאת L-R: זניטה וויטינגטון, יסמין סוול, מרגרטה ואן דן בוש, אן-סופי ג'והנסון, ריצ'רד קווין, אימראן עמד, פרניל טייסבאק, חנה ג'ינקינס. צילום: H&M
קווין זכה בכ -62 אלף דולר, שלדבריו יסייע במימון שטח הסטודיו שלו בפקהאם. אולם אולי אפילו גדולה יותר היא החונכות לאורך שנה עם H&M, כמו גם ההזדמנות לייצר כמה מהעיצובים עטורי הפרסים שלו שיימכרו בחנויות מובחרות ובאינטרנט. הקולקציה שלו אמנם הייתה תערובת של קוטור, דמי קוטור ומוכן ללבוש, אבל זה החלקים הנגישים יותר שהוא ישאף לייצר לחנויות. לפי הזוכה בשנה שעברה חנה ג'ינקינס, ללמוד כיצד לייצר אוסף זול כמו שהוא יפה הוא אחד החלקים היקרים ביותר בחוויה כולה.
"יש לך את הדאגה הזו שכאשר אתה עושה משהו בשביל הרחוב הראשי, זה כמו 'אלוהים אדירים, אני הולך' צריך לחתוך כל כך הרבה פינות, [אבל] יש לי את האוסף היפה הזה שברמה כל כך גבוהה, '"היא אומר. "עם H&M, בשבילי, אני יודע שיש להם את הרקע האתי והמודע מאחורי כל מה שהם עושים, ואני רוצה לעשות דברים בצורה בת קיימא - גם מבחינה כלכלית וגם מבחינה אתית יציב."
אולי למצב הפוליטיקה הנוכחי ברחבי העולם הייתה השפעה מסוימת, אך התפיסה היא זו ששלטה בסופו של דבר ביום. גם השופטת והבלוגרית פרניל טייסבאק, עם חבטת התינוקות שלה לבושה באופנתיות, התרשמה במיוחד מהמחויבות של קווין לעיצוב אתי. כפן נוסף בתעשייה בעל הכוח להזיז את המחט למעצבים צעירים, היא אומרת שקיימות היא בראש מעייניה כאשר היא מחפשת כישרון חדש לתמוך בו.
"זה כל כך חשוב - לתינוק שלי ולמען הדור הזה, זה יהיה הדבר הכי נורמלי שהדברים יהיו בר קיימא יותר", היא אומרת. "אני חושב שיהיה לה הרבה יותר נוכחות בעתיד; הכישרונות החדשים הם גם העתיד. אתה צריך לתמוך בהם כדי לבצע שינויים בעולם ".
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.
גילוי נאות: H&M סיפקה נסיעות ואירוח.