מבט מקולקציית סתיו 2019 של Ganni. צילום: באדיבות גאני
סוגרים שבוע האופנה של קופנהגןשהוא למעשה רק מספר ימי מרתון, הוא ללא ספק המופע הכי תוסס של כל האירוע: גאני. באותו לילה אחרון התכנסו עיתונות, משפיעים, אמנים ובעלי טעם-רבים מהם לבושים בתווית-במקום ההופעות של המותג It-המותג סתיו 2019 האוסף, שכותרתו "Life On Earth". המסך הופיעו במסכים בהירים בגודל של לוח מודעות נשיונל גאוגרפיק תמונות של הצלם עמי ויטל, המתאר חיות בר, טבע טבע ואנשים מרחבי העולם, שנועדו לתאר את כל מה שיש לכדור הארץ להציע, שבמרכזו הרעיון של קיימות לעתידנו וההצהרה ל"נערת גאני "העולמית (תגית לכל מי שמשתף את עצמו כשהוא לובש את המותג ברשתות החברתיות).
הקולקציה עצמה אולי נגעה במוטיבים האלה, אך לא באופן עקבי באופן ברור מאליו כמו שמלת גלובוס נוצצת. הקונצנזוס היה שבהחלט נבחן מקרוב כדי לראות את הנושא כביכול מתעורר לחיים (משחק מלים מיועד) בכלל באוסף, שבמבט ראשון הציגו רבות מיצירותיו וצלליותיו החותמות של גאני, כמו חולצות בהשראת בגדי גברים, לבוש חיצוני פרווה, שמלות משי מעוצבות ושמנמן הַנעָלָה. בכנות, היא לא נראתה מובחנת מדי מהגאני שתעשיית האופנה נוטה להכיר ולאהוב בשלב זה של כהונתו של המותג.
אבל מה שהיה יותר לא ברור הוא איך או למה גאני השתמשה בתמונות של נשים מוחלשות במדינות מתפתחות כרקע למסלול של דוגמניות לבנות בעיקר לבושות בגדי המחירים העכשוויים של המותג עם מעט אזכור עד כמה ומדוע התמונות האלה באמת שימשו קשר אמיתי לבגדים או למשימת המותג. הליבה.
מראה הפתיחה בקולקציית סתיו 2019 של Ganni, הכולל עיטור פאייטים של כדור הארץ. צילום: באדיבות גאני
זה עורר מעט תגובת נגד, במיוחד מהסופרת הפקיסטנית-אמריקאית אנאה סאבר, שהשתתפה בתוכנית כמאהבת המותג המוצהרת על עצמה. היא נכנסה לאינסטגרם לאחר ההופעה כדי להגיב על אי הנוחות שלה במצגת התמונות ששימשה כרקע.
"המותג הפטי את הנשים הללו והשתמש בהן כאביזרים וכלי שיווק. זו לא הייתה פלטפורמה של הנשים השוליות האלה לייצוג... הן מוצגות דרך המבט ה'לבן ', מופחתות רק לערכן האסתטי... העם שלי הוא לא האסתטיקה שלך ", נכתב בסאבר כּוֹתֶרֶת באינסטגרם, שקיבלה קרוב ל -3,000 לייקים ויותר מ -250 תגובות, רבות מעמיתיה לתעשיית האופנה.
כשסבר פנה לגאני כדי להגיב בנושא, הגיב המותג באמצעות DM, ואמר: "קיבלנו מאות תמונות של עמי עטורת השבחים. להיות חלק מעיצוב תפאורות התצוגה... התמונות מציגות את כל מרכיבי הטבע מיופי סוריאליסטי ועד כוחה המתמשך של הרוח האנושית, לוכדת האנרגיה של החיים על פני כדור הארץ בכל הצורות. "אבל ההסבר הפך למעורפל עוד יותר כשגאני ועמי ויטאל הכריזו על רווחים קמעונאיים של טי -סוסים וקפוצ'ונים. עם תמונות דומות, שנמכרו בחנות הפופ-אפ קיוסק של גאני בקופנהגן, יעברו ל- Conservation International, שפועל להגנה על הטבע ועל כוכב לכת.
"[גאני] מציג שני עשורים של עבודתי בכוכב הלכת המפואר הזה ובכל האנושות שאיתה אנו חיים יחד. זו זכות עצומה לשתף פעולה עם חברה כזאת מכיוון שהם באמת נוקטים צעדים מאסיביים כדי להפוך לקיימים יותר, והם להבין שהכדור הארץ והגנה על מה שנשאר הם באמת חשובים ", הצהיר ויטל בסיפורי האינסטגרם של המותג בערב הופעה. אך כפי שציינה סאבר בחלק ההערות שלה, "בני אדם אלה אינם מינים בסכנת הכחדה".
קיימות הייתה נושא חוזר השבוע בקופנהגן, עם רמיקס של מעצבים מלווה את מופע היצירות שלהם מחומרים ממוחזרים עם שיחת קיימות בהשתתפות מוזה של אריזונה, אֵם הַפְּנִינָהקולקציית "No Frills" המוצגת ביום הראשון, ומותגים חדשים יותר כמו קרסל מציג אוסף משי המיוצר בבתי כלא. עם זאת, ההכללה לא בהכרח הייתה הצד החזק של קופנהגן, עם קומץ מופעים חסרי ייצוג, או גרוע מכך, באמצעות צוות דגמים לבן לגמרי, כפי שהיה במקרה ססילי בהנסן. ובעוד שגאני ניסה לגעת בשני הנושאים בתוכנית הקרבה הצפויה שלה, יתכן שהיא הלכה לאיבוד אי שם בדרך.
בתקופה שבה מילים כמו קיימות וכללות נזרקות כמו רוטב לסלט, התשובה היא די פשוטה, באמת: אל תשתמש בהן אלא אם יש לך את הגיון לגבות אותן. ובעוד שגאני התגאה ביוזמות רבות המונעות קיימות בשנים האחרונות, נראה כי החבילה הספציפית הזו לא יושב טוב לכולם, למרות שמשפיעים ופרסומים רבים טרם עוררו חששות לגבי התוכנית, ו שניהם אָפנָה ו אל's הביקורות נותרו חיוביות באופן כללי.
הערות ההצגה ניסו להקשר את השימוש בתמונות של ויטל וציינו כי "עבדנו קשה מאוד כדי להפוך את גאני לבעל קיימא יותר. אני מאמין שכולנו מסוגלים לשנות משהו, אבל עלינו להפוך אותו לראש וליצור פתרונות מוחשיים. [... לוויטלה] יש גישה זו לצילום, שבמקום לדכא אנשים עם השקפה צינית, אתה יכול לעורר אותם לפעול על ידי הצגת יופיים של העולם. "אבל אפשר לטעון שהתמונות מוצגות על המסך בניגוד ההצגה במקום לספק הקשר. דיברנו עם סאבר כדי לקבל את דעתה על ההתמודדות של גאני עם המצב.
"על פי הצהרתם, תמונות אלה היו אמורות להועיל לאנשים שבתמונות על ידי מביאים 'תשומת לב ועיסוק בסיפוריהם'. אבל האם המסר הזה הגיע בדרך הופעה? אני מאמין בתוקף שלא ", אומר סאבר לפאשניסטה. "נשים אלה נותרו אנונימיות; עבודתם הנהדרת, היזמות, החוסן והסיפורים שלהם לא הוזכרו בשום חומר פרסומי לפני ההצגה או בשלב כלשהו במהלך ההצגה. הפעם הראשונה ששמעתי את זהותם, את סיפוריהם ואת שמותיהם ופרטיהם של הארגונים שחלקם מנהלים הייתה באמצעות שיחה עם עמי שהיה לי בעצמי. בו היא גם מתנצלת על ההקשר שהנוצל לרעה ".
לא גאני ולא ויטאל לא פרסמו התנצלות פומבית. "זה צריך להיות מופנה לציבור לא לי, גאני צריך להתנצל בפני הקהילה שלהם וכל 'בנות גאני' שם בחוץ הם פגעו. זה עניין רציני, התנצלות DM אינה מקובלת ", מתעקש סאבר.
ברור שגני לא התכוון לתגובה זו, והיא אינה פה אחד. אבל עדיין צריך לנהל את השיחות, במיוחד בהקשר של שבוע האופנה של קופנהגן שבו נושאי הגיוון וההכלה אינם ממש כפתורים כמו בניו יורק. עבור מותג על במה כל כך גלובלית כמו גאני, בהחלט היה אפשר לטפל בו בצורה אמפטית יותר, לכל הפחות. הזמן יגיד אם תהיה לכך השפעה מתמשכת על הפופולריות של המותג, אך אם לשפוט לפי התגובה החיובית של העיתונות והאוהדים, אנו חושבים שזה יכול להיות כרגיל במקרה הספציפי הזה.
מאז מסר גאני לפאשניסטה את ההצהרה שלהלן, אותה ביקשה לפרסם במלואה:
"בגאני תמיד השליחות שלנו היא לחגוג נשים ברחבי העולם. לתערוכת Ganni FW19 שאבנו השראה מיופי החיים על פני כדור הארץ ורצינו לתאר את המגוון והקישוריות שאנו חולקים על הפלנטה הזו. כדי להמחיש זאת, שיתפנו פעולה עם הצלם עמי ויטאל על עיצוב התפאורה שלנו. עמי הקדישה את חייה לתיעוד והגברת סיפורים מכל צורות החיים. למרות הכוונה טובה, אנו מבינים כעת את הרגישויות שגיבשנו על ידי הצגת האוסף שלנו בהקשר של תמונות אלה. אנו מתנצלים בכנות על כך מכיוון שמעולם לא הייתה כוונתנו. נלמד מהטעות הזו ואנו מבטיחים להפוך את התובנה שלך שלא יסולא בפז לפעולה על מנת שנוכל לעשות טוב יותר בעתיד ".
עם זאת, השאלה נותרה: כיצד נוכל באמת לתת דין וחשבון למותגים על הערכים שהם טוענים שהם שומרים, במיוחד כשהם מוקפים בערפל של הייפ כמעט בלתי חדיר? ראשית, הפניית תשומת הלב לחורים שבבועה ההיא כאשר אנו רואים כאשר אנו רואים אותם, מביטים מעבר לפני השטח של טקטיקות שיווק וקמפיינים, והכי חשוב, בתקווה שהמותגים כאן בקופנהגן ובמקומות אחרים צופים ולומדים בתקווה להמשיך ולעשות פשוט יותר טוב, ל של כולם העתיד על הפלנטה הזו - לְרַבּוֹת אותן נשים מבוימות כרקע.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.