פט מקגראת '. צילום: באדיבות פט מקגראת '
בשנת 2015, פט מקגראת 'השיקה את מוצר האיפור הראשון שלה תחת קו האיפור שלה, מעבדות Pat McGrath. הפיגמנט המתכתי, שכונה Gold 001, אזל כמעט מיד. שנתיים-ומכירת מספר מהדורות מוגבלות-מאוחר יותר, מקגראת הציגה אותה אוסף "ללא הגבלה" בן 61 חלקים, מגוון מלא של שפתונים, לוחות ועפרונות. ביום שישי הקולקציה (שעד כה הייתה זמינה ברשת בלבד) תצא לדרך ב -29 ספורה חנויות ברחבי הארץ. ובצורה האמיתית של Pat McGrath, חווית הקניות של Pat McGrath Labs בחנות היא, ובכן, די חוויה.
גונדולות פאייטים מוזהבות ותצוגות קיר מוארות מציגות את הצעותיו של מקגראת 'בעוד צגי וידאו להציג דוגמניות שלובשות מראה שנוצר על ידי מקגראת ותחנת דוגמית המעודדת בדיקות וחברתיות שיתוף. "אני חייב לומר, אני חושב שזה יצא גדול, "אמר מקגראת בראיון לקראת הופעת הבכורה של המותג. המשך לקרוא להדגשות אחרות מאמא עצמה, ולאחר מכן קבל את עצמך לנתון ספורה.
מהי חווית הקניה הכוללת בחנות?
מניסיוני, הכוונה שלי היא שקניות של Pat McGrath Labs בחיים האמיתיים מרגישות לא פחות מרגשות כמו דיגיטליות. תנועה מהפנטת. דימויים אייקוניים. מוצרים רבי עוצמה. גיוון אלוהי. וכמובן, פאייטים! אני מקווה שקונה ספורה מרגיש מוסמך להשתמש ללא זהירות, להעלות את אומנותם ולדלק את הפנטזיות שלהם בחנות עם אוסף המהדורה הבלתי מוגבלת שלי.
מה נכנס לתכנון ולתכנון הגונדולה?
מההתחלה ועד הסוף, לקח לי קצת יותר משנה להמשיג וליצור את גונדולה ספורה החדשה פורצת הדרך שלי. זה היה תהליך איטרטיבי מעורר השראה, הלך הלוך ושוב עם ספורה כדי לבצע גונדולה שכמותה העולם לא ראה מעולם.
מעבדות Pat McGrath בספורה. צילום: באדיבות מעבדות Pat McGrath
כיצד החוויה בחנות היא הרחבה של המותג Pat McGrath Labs בכללותו?
המותג שלי נולד דיגיטלית - הכל התחיל באלף פיסות זהב 001 שיצרתי כתודה לעוקבי האינסטגרם שלי. חיוני בעיני שאותה דינמיות דיגיטלית ורוח חדשנית יודיעו על המיקום והחוויה שלנו בחנות. לדוגמה, יצרתי את 'תחנת הדוגמניות' הראשונה אי פעם עבור ספורה, כך שחברי נרקומני היופי יכולים ליצור אחד הדברים האהובים עלי-'דוגמית'-בחנות באמצעות המהדורה החדשה שלי ללא הגבלה ולאחר מכן משתפים את דוגמיות הדוגמאות שלהם ברשתות חברתיות כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת. המטרה שלי היא שהקניות ב Pat McGrath Labs בספורה יעניקו השראה לחברי נרקומנים היופי שחושקים בסיפוק זוהר מיידי באיפור בעידן הדיגיטלי, בעל כוח דיגיטלי. להשלים.
מה הייתה האסטרטגיה מאחורי ההרחבה משבע דלתות ל -29?
דברים טובים לוקחים זמן. כמו כן, מחסור מוליד תשוקה. לא הצלחנו להשיג את שש אוספי המהדורה המוגבלת הראשונה שלנו לבנות מותג עם מטמון שאין להכחישו. כשהתחלתי לראשונה בקולקציות המהדורה המוגבלת שלי (זהב 001 עד Dark Star 006), רצינו לחדש ולעשות משהו חדש - החלטנו למכור קוסמטיקה ברשתות החברתיות ולערער את המערכת הישנה של הוצאת אוסף ראשי תחילה ולאחר מכן עשייה 'עונתיות'. כעת, לאחר שעולם היופי הסתגל לפרדיגמה החדשה הזו, הרגשתי שהגיע הזמן לעבור משבע דלתות ליותר 29.
מעבדות Pat McGrath בספורה. צילום: באדיבות מעבדות Pat McGrath
על מה ראיתם שהצרכנים מגיבים יותר מכל?
הצרכנים אובססיביים לחלוטין לגבי שלי תאווה: MatteTrance ו תאווה: LuxeTrance שפתונים. בנוסף, אנשים קונים לא רק אחד שלי לוח עיניים של ספינת האם הם קונים את שלושתם. זה כל כך משמח לראות פרויקט שביליתי 25 שנה ביצירת דלק לאותה אובססיה, השראה והתמכרות בציבור כפי שהיא עושה בי.
הראיון הזה נערך לשם הבהרה.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה בשום אופן משפיע על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.