צילום: באדיבות Arrive
ההצלחה הבלתי מעורערת של גלוסייר סללה את הדרך ל גל חדש של מותגי יופי ממוקדי אלפי שנים, שחלקן מכוונות למלא את כמה הפערים בשוק שסטארט -אפ היופי שצומח במהירות עדיין לא מילא. עד כה, רוב המותגים האלה נמצאים ב טיפול בעור מקום, ללכת אחרי קבוצת גיל אחרת או להעלות טענות למרכיבים טבעיים יותר. אבל נכנס חדש למרחב היופי הישיר לצרכן, הנגיש והנקי מתמקד בקוסמטיקה.
צפוף במידה רבה כמו חלל היופי, זואי ברנקה, לשעבר יועצת מותגים ועורכת יופי לאתרים כמו בירדי ו ו דו"ח זואי, מצאה משהו שחסר - משהו שחיפשה זמן רב עוד לפני שהתחילה קריירת היופי שלה. "הכל היה פורץ אותי", אומר לי היזם בלוס אנג'לס. "זה היה מאבק 'בעיות השמפניה' שבו אהבתי מוצר ורציתי להיות מסוגל ללבוש אותו ואף פעם לא יכולתי." בתוך ה בתקווה למצוא אפשרויות שלא ירגיזו את עורה, ניסתה מוצרים יקרים יותר, שהתגלו כבזבוז כֶּסֶף; וחקירה מוקדמת, גופ-אושר עולם היופי הטבעי הוכיח את עצמו כפורה. "נפטרתי מכל המוצרים הסינתטיים שלי; יצאתי וקיבלתי הכל [גווינת 'פאלטרו] מומלץ, "מסביר ברנקה. "לא רק שכל זה לא עבד, זה היה כל כך יקר".
היא הבינה שגם אם מרכיב הוא טבעי, הוא עדיין יכול להתפרץ
נוטה לאקנה עור. מעבר לכך, האריזה השאירה משהו לרצוי. "לדעתי, לא היה מותג יעיל, תואם ביולוגי, במחיר סביר וממותג היטבוזה נראה לי כמו המינימום המוחלט של מה מותג צריך להיות בעידן הזה ", היא אומרת. אז היא התחילה אחד.מאמרים קשורים
טיפוח העור 'פראי' הוא טרנד מתפתח המבקש להבהיר את קטגוריית היופי הטבעי
גל חדש של מותגי יופי מספק קייטרינג ללקוח שלאחר המבריק
8 תביעות שיווק יופי טבעי נפוצות הפחדות, נבדקות על עובדות
מברשת הברונזר, הברונזר והסקין בוסט. צילום: באדיבות Arrive
באפריל היא השיקה לְהַגִיעַ: מותג הקוסמטיקה הישיר לצרכן הוא תוצאה של שנתיים וחצי של פיתוח מוצר ותכנון לבדוק כל אחת מהקופסאות האלה. היא גייסה סבב גיוס מלאכים ואספה צוות כולל מפתח מוצרים מ לורה מרסייה, אריזה ועיצוב מ מבריק ותפעול מ דבורה ליפמן. היא וצוותה פיתחו את הנוסחאות לגמרי מאפס במקום לשנות את הקיימות (אשר בגלל זה זה לקח כל כך הרבה זמן), הקפד לא להשתמש במרכיבים שדורגו מעל שלוש על רעילותו סוּלָם. כמו כן, טוענים כי המוצרים היפואלרגניים, נבדקו על ידי רופא עור, ללא פרבנים, ללא ריח, טבעוניים וללא אכזריות.
הטיפה הראשונה שלה כוללת שלושה מוצרים: שיפור העור, 26 $, הוא מה שברנק מכנה "אחיד בגוון העור". זה לא ממש לחות כמו קרם לחות כהה, הרבה יותר קל מזה קרן, אבל מציע כיסוי קצת יותר מגוון עור. "זה קל, אבל זה באמת ניתן לבנייה; הוא יכסה אדמומיות וכתמים כהים, אבל הוא בהיר מספיק כדי שתוכל לחמם אותו והוא יראה את הנמשים שלך ואת כל העור הטוב ", היא אומרת. "זה המוצר היומיומי, הבסיסי שלך שלך, לצאת מהבית, ולהיראות נהדר".
השתמשתי בו כמה ימים, ובעוד מצאתי שהוא מתייבש טיפה (רק הקפד להרטיב תחילה אגרסיבי ו/או לערבב עם קרם לחות בהיר אם יש לך עור יבש), הוא מתמזג בצורה חלקה ביותר וגורם לעור להיראות כאילו הוא טבעי קרוב למושלם. למעשה, איש פנים חשב פעם שאין לי איפור בזמן שהלבשתי אותו. ובעוד שיש רק חמישה גוונים- צרים למדי, במיוחד לאחרFenty Beauty world - הנוסחה נועדה להיות "סלחנית" או ניתנת להתאמה, כלומר היא אמורה להשתלב היטב במגוון גווני עור, גם אם זה לא התאמה מדויקת. ולפי ברנקה, חמשת הגוונים האלה נועדו לכסות מגוון רחב של עור: היא אומרת הגוון הבהיר ביותר מתאים לגוון קרם הלחות הכהה ביותר של לורה מרסייה, בעוד שהגוון הכהה ביותר הוא להתאים ל מקגוון הבסיס הכהה ביותר.
ואז יש א ברונזר, 28 $, נועדו למצוא את האיזון הנכון בין חם וקריר: הוא ניטרלי יותר כתום או חום ומכיל חלקיקים מחזירי אור מבלי להיות נוצץ. בשונה מרוב ברונזר האבקה, הנוסחה נטולת טלק. הוא מגיע בקומפקט אדום וחמוד. המוצר הסופי הוא רך במיוחד מברשת ברונזר, 20 $, עם נרתיק נסיעות רב פעמי משלו. ניתן לרכוש את כל שלושת המוצרים בחבילה תמורת 65 $. האריזה מושכת ללא עוררין, כאשר אדום אגרוף מחליף שימוש יתר ורוד מילניום. הכל מסופק גם בתוך נרתיק חמוד, שקוף, פלסטיק, דמוי מעטפה עם סגירת כפתור.
של המותג אתר אינטרנט -למרות שקשה לגוגל, בזכות השם הלא כל כך ידידותי ל- Arrive-יש את כל התכונות של אלפי שנים סטארט-אפ, עם דוגמניות חמודות, צעירות, ללא מברשת, לובשות ומדגימות את המוצרים, ושפת שיחה בסנס-סריף גופנים. ישנם גם דפי מוצר מפורטים עם כולם מרכיבים וטענות רשום בבירור. השם בהשראת ציטוט של נזיר בודהיסטי ונועד לעורר תזכורת להישאר בהווה ולא לרצות להיות איפשהו או מישהו אחר. "אנחנו רוצים שתרגישי טוב היום, לא שתסתיר אותך או תשנה אותך, אלא בכדי לגרום לך להרגיש כמו האני הכי טוב שלך", אומרת ברנקה מהמסרים של המותג.
לדבריה, כבר מתוכננים 20 המוצרים הבאים, החל מ- מרקר מדגיש אמור לצאת לדרך במהלך הקיץ. לאחר מכן, פריטים חדשים יירדו כל שמונה עד עשרה שבועות. היא מתארת את כולם כ"יסודות דמויים מחדש "שנועדו לפשט את שגרת היופי. "כיצד נוכל להקל על קניית המוצרים, כיצד נוכל להפוך אותם ללחץ פחות? אנחנו באמת שקופים עם המרכיבים שלנו; אתה מרגיש כמו צרכן מוסמך ומשכיל יותר ", היא אומרת.
היא רוצה להישאר ישירות לצרכן על מנת לשמור על מחירים סבירים ולשלוט בחוויית שירות הלקוחות. "אם קיבלנו הודעה שמישהו קיבל חיזוק עור וזה התפוצץ בכל הג'ינס שלהם, נוכל לשלוח להם מכנס חדש ולנקות את הג'ינס שלהם יבש", אומר ברנקה. "אני חושב שאלו דברים שהם בונים מערכות יחסים ארוכות טווח עם הצרכנים." היא התמקדה במתנות ומדיה חברתית כדי לבנות מודעות; ל- Arrive יש כבר 9,500 עוקבים באינסטגרם. אך בסופו של דבר, ההתמקדות הגדולה ביותר שלה היא ביעילות המוצרים. "הם הולכים להופיע כטובים או טובים יותר מהמוצרים עם הביצועים הטובים ביותר בקטגוריה הזו בכל רחבי הלוח", היא מבטיחה. "כולנו רוצים שהמוצרים יהיו טובים עבורך, אבל אם הם גם לא עובדים כמו שאתה רוצה, בסופו של דבר אתה פשוט תחזור אחורה."
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.